2026年央卫视跨年晚会招商热度分析报告.pptx

2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析CONTENTS目录跨年晚会格局总览123品牌招商、舆情传播各平台招商布局招商数量、权益占比、行业分布各平台热搜舆情传播热搜趋势、词云图及热榜、舆情传播本人有

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每月1000元跨年晚会格局总览PART1特仑苏冠名三台晚会，

微博主导声量战场特仑苏冠名策略酒类品牌合作CCTV1微博主导传播明星驱动传播特仑苏以独家冠名身份，同步亮相江苏、东方、北京三大卫视跨年晚会，在晚会现场通过多元场景、高频次的植入方式，实现了品牌曝光与情感触达的双重深化。茅台与杏花村汾酒两大酒品牌携手合作，共同亮相CCTV1跨年晚会，实现了品牌强强联合与高端文化共鸣，展现了酒类品牌的价值高度与国民影响力。微博依旧成为网络热搜的主要策源地，成为舆论生成与发酵的核心平台，持续公共话题的热度走向。在各平台的舆论讨论中，明星等娱乐化热词持续“高亮”于词云图的视觉中心各平台招商布局PART2招商版图：浙江、江苏卫视6品牌领跑，饮料、互联网客户占比领先••合作品牌数量上，浙江、江苏卫视以6个品牌领先，湖南、东方卫视各以5个紧随其后，CCTV1与北京卫视分别有4个和3个；行业分布来看，饮料、互联网客户各有4个，邮电通讯、酒类和金融三个行业的客户数相对均衡，各为3个。各平台招商数量对比（品牌数）行业分布占比数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）CCTV1《启航2026-中央广播电视总台跨年晚会》4个合作品牌•

CCTV1跨年晚会，4个合作品牌覆盖3大行业领域；酒类品牌茅台和杏花村两大品牌同时亮相合作；•

从权益分配来看，茅台侧重节目后期包装等长效曝光权益，而杏花村则更侧重于晚会现场的植入式曝光。软广类型时长（s）品牌合作身份鸣谢行业酒类茅台1491,124395杏花村（汾）鸣谢酒类中国移动（移动爱家/全球通）鸣谢互联网清洁用品8305蓝月亮鸣谢5109数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）浙江卫视《2025-2026浙江卫视跨年晚会》6个合作品牌•浙江卫视跨年晚会，6个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为乐道汽车，后期节目包装权益占据核心权益比重。软广类型时长（s）品牌合作身份冠名行业交通饮料饮料乐道26626,14115611711529光明（优倍）支持魔胴支持7金融/投资行业浦发银行赞助5衢州古城文化旅游区战略合作

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战略合作有限公司房地产/建筑工程行业12数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）江苏卫视《更好2026跨年演唱会》6个合作品牌••江苏卫视跨年晚会，6个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为特仑苏，现场植入权益占据核心权益比重。除冠名外，影像技术合作伙伴vivo植入产品vivoX300智能手机等，植入时长位列第二。软广类型时长（s）品牌特仑苏vivo合作身份行业饮料冠名1910522,2302,07982228影像技术合作伙伴邮电通讯娱乐及休闲邮电通讯互联网澳门银河特约中国移动

合作伙伴3菁彩支持327南京银行

指定合作

金融/投资行业324数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）湖南卫视《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》5个合作品牌••湖南卫视跨年晚会，5个合作品牌覆盖5大行业领域；冠名品牌为京东，权益配置侧重于现场植入。除冠名外，首席合作伙伴王老吉植入时长位列第二，后期节目包装权益占比较高。软广类型时长（s）品牌京东合作身份行业互联网饮料冠名2414613,63961940911519首席合作伙伴王老吉乐事合作伙伴食品化妆品/浴室用品兰蔻天马圆梦官6上海钻石交易所有限公司天然钻石星选官金融/投资行业4数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）东方卫视《梦圆东方·2026东方卫视跨年盛典》5个合作品牌•

总体格局：5大合作品牌覆盖5大行业，由特仑苏总冠名；•

权益分布：冠名品牌特仑苏，其现场植入权益占比达52%；首席特约品牌SOUL有9种软广权益，其中现场植入类型权益占比为56%软广类型时长（s）品牌特仑苏国缘合作身份冠名行业饮料25724,235817指定产品首席特约特别合作支持酒类SOUL互联网杂类9729今日俄罗斯电视台7159中国广电邮电通讯4151数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）北京卫视《踏上新征程-更好2026BRTV跨年之夜》3个合作品牌•

北京卫视跨年晚会，3个合作品牌覆盖3大行业领域；冠名品牌为特仑苏，现场植入权益占比显著。软广类型时长（s）品牌特仑苏极狐合作身份冠名行业饮料交通酒类2211913,4931,013820特约杏花村特约数据：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）各平台热搜传播PART3热搜战绩榜：湖南卫视累计热搜条数位居第一湖南卫视：热搜条数第一晚会播出期间，相关热搜条数累计登上各平台热搜榜第一位，其中晚会当天热搜条数最高。东方卫视：舆情总数第一相关舆情在各平台热度登顶，总量超805万。微博平台贡献了最主要的声量，引领全网讨论。江苏卫视：相关热词最高排名第一#沈佳润跑调#、#王俊凯湿身#等热词最高排名第一数据：击壤舆情监测系统

2025.12.30-2026.1.2（热搜条数为各平台每日上榜条数按天累计相加）CCTV1：晚会次日热搜指数达到顶峰，邓为在词云图中位置突出热搜趋势节目词云图及热榜舆情分布数据：击壤舆情监测系统

2025.12.30-2026.1.2浙江卫视：晚会播出当天相关热搜条数登顶，微博成为舆情主阵地热搜趋势节目词云图及热榜舆情分布数据：击壤舆情监测系统

2025.12.30-2026.1.2江苏卫视：晚会次日热搜数量达到顶峰，王俊凯湿身等话题强势霸榜热搜趋势节目词云图及热榜舆情分布数据：击壤舆情监测系统

2025.12.30-2026.1.2湖南卫视：晚会次日热搜指数达到顶峰,跨晚节目单等词条登顶热榜热搜趋势节目词云图及热榜舆情分布数据：击壤舆情监测系统

2025.12.30-2026.1.2东方卫视：晚

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