来点技术分析，网红叙事策略浅析

第三季三组嘉宾的叙事策略如果打分的话，显然留葛可以打到至少九十分，黄杨可以打到70分吧，李麦原本应该有八十分但实际上崩盘到了不及格，目前只能打五十分，后续还可能更低，如果使出吃奶的劲头估计最终只能收盘在将将及格六十分。

先从“中等生”黄圣依和杨子这对分析，顶级叙事能够操纵和逆转口碑并实现正向流量超额加持，而普通叙事能够实现的就是延续既有口碑，维持讨论度（正向负向都算）。显然黄杨属于普通叙事，从很久以前两人在综艺里的形象一直都是“极力证明自己不是金丝雀的优雅女明星”和她的“虽然有些爹味但憨态可掬的傻地主老公“。

黄努力迎合了普通人对女明星的想象，美丽、优雅、不具备很强的攻击性，家世不错，是一个令人羡慕的模版。而杨当然非常清楚自己是一个绿叶，但是要明白，这个绿叶要当的非常微妙。他本身领了一个二代属性，这已经非常容易挑动公众敏感的仇富神经，他必须当一个尽可能不让观众厌恶的二代，那么他能选择的最稳妥路径就是扮演一个“傻憨”的二代，没有生活自理能力啦，缺乏常识但是又爱说教啦，他一定要出丑，出丑对他来说反而是“正向”加持，他非常清楚，走一个货真价实的“精英”路线，对大众来说只是招仇恨，引别人拿放大镜去看你的漏洞，最后翻车。

这次节目上扬子的表现可以说又是这种模式的重复演绎，本身没有什么可圈可点的地方，唯一值得玩味的地方，也是他唯一一次超出剧本外的“语无伦次”，就是提到查账这个问题。我相信这个问题的确不是事先商量好的，而且这个问题滑向了一个危险的区域，这个区域不单单能拉爆扬子自己，也会拉爆黄，所以当时杨的反应极其激烈，瞪了黄一眼，很显然黄是没有敏感意识到一件事，当观众注意到账目问题时，他们不仅仅会注意到黄是不是有私有财产，还会注意到杨公司的实际经营情况，甚至延伸注意到巨力的财报问题。18年查税风波的源头就是崔点爆阴阳合同，而崔当时曝光的不仅仅是范，其实还有黄和杨，杨作为商人在这件事上的敏感度远远高于黄。估计那天晚上杨肯定是“教育”了黄，后面的剧情里，我相信黄是不会再替账目清算问题了。

接下来，我们看看高分选手留葛。已知这一组上节目之前在直播中已经说了他们自己想上节目的，那就是说，其实他们关注这个节目已经很长时间了，也就是说，前几期的叙事策略他们研究的很清楚了，想必他们的叙事模式是什么两人也已经讨论过很多次了。而且，留和葛比黄和杨还有一个很大的优势就是，两人没有”包袱“，且长期一线面对网友反馈。他们叙事的空间非常大，并且对于观众反应更清楚。他们的天然劣势只有一件事，那就是留的辱女黑历史，可以说留是一个有互联网污点的网红，而且这个污点在当下女性意识抬升的阶段是非常危险的。

有意思的地方来了，这时候留和葛策略性地找到了一条非常精准的叙事模式，可以称之为”改造我的废物老公“叙事。这套叙事美妙在什么地方呢？它竟然双向讨好了两个性别的群体。女性在这里面看到了一个意识觉醒的新女性，她家世好、有经济实力、勇敢、美丽、熟读（葛直播间分享女权读物）女性主义、敢对老公的落后想法说不；而男性群体看到了什么呢？她非但没要彩礼（真的要不要咱不知道，仅就他们两口子的叙事来说）还把嫁妆钱倒贴，在老公事业低落时非但不离不弃还陪他上节目给他找新的工作机会，她能做家务还不唠唠叨叨，她婚后这么多年还能维持美丽性感的身体，一切的一切都踩中了男性核心需求。

我们看现在论坛上对留唯一的或者说最多的负面评价是什么——败光了葛的嫁妆，你们有没有发现，留无形中用这个新的”叙事“替代了他真正的，本应永远钉在耻辱柱上的负面评价——”他是一个不仅仅是辱女，可以说是恨女“的黑历史。而这一切，葛的配合演出可以说是功不可没。

葛和留在第一期节目里就非常聪明的开始抛一些热点话题，诸如，我妈说女人都得做家务——葛回怼，做互联网嘴替。这和他们之前在直播间葛和留关于回不回娘家大讨论，葛把留怼得哑口无言的剧本如出一辙。熟悉留的人都知道，如果按留以前在互联网上的作风，他真想骂葛可以骂到近乎恐怖分子的地步。可惜，大势所趋，互联网不再只是男性发声的社区，而且，关键中的关键，前直播时代，他只是一个键盘侠，躲在屏幕后面他”敢于“当辱女喷子，现在直播时代，露脸骂街他也是怂的。

就这样，摸准脉门的两人，带着他们的新叙事找到了这个节目。留至少完成了名誉”洗钱“，真黑点替换成了一个还不还丈母娘钱的假黑点，而葛从一个网红的妻子，变成了一个可以吸粉的真网红。夫妻双双完成了孵化，后面无论是合体直播，还是葛单独直播，甚至留再度直播，都有了新起点。这就是完美的互联网叙事，实现了口碑逆转，以及正向舆论回馈。

最后说说彻底失败的李麦叙事，首先说，几乎每一季都有一个芒果的嫡系（芒果选秀或参与过很多芒果综艺的艺人），这一季当然就是李。按理说这是一种天然优势，相当于拿了一个白名单，可惜，我认为在李麦叙事里芒果和李本人对于舆情的把控出现了错误的预估。这一对原本的叙事模版是什么呢？简单推断一下：李是一个没有爹味、细心、爱妻的优质男性，他没有很多男性身上普信、喜欢指手画脚的缺点，他主动上交经济大权，他找了一个外貌上不占优势的普通妻子，他多年如一日在互联网上表达对妻子的爱意。然而这么用心的他今天也遇到了一些婚姻问题，因为他的妻子太”节俭“了，而他希望妻子能够多爱自己一些，最后为了让妻子更爱自己，他愿意再度上节目求婚，唤醒麦对最好年华的记忆，让她有一个全新的开始。

单独看这套叙事策略除了太矫情之外好像也没有啥大问题，但仔细一看，这里头有一个非常大的隐患，那就是李自己和芒果太过希望”保护“李的形象，而把把塑造成了一个”完美男人”，也许最开始是想把他当作杨和留的对比项，但实际上，就像杨不会选择走精英路线一样，一个“完美男性”首先不讨好男性群体，其次只要女性拿着放大器一看就会露底。这还不是这个叙事最糟糕的地方，最糟糕的地方就是，如果这套叙事能完成，则所有问题必须归因到麦的身上。这时候这套叙事里的陷阱出现了，一个这么完美的男性为什么会找一个这么糟糕的伴侣？观众起初或许会同情李，但紧接着，观众就会质疑李，并且期望李离婚，你什么缺点没有，缺点都是对方的，那你为什么不离婚呢？可是离婚又会击穿李叙事里面忠于情感的基本盘。

一旦满足了完美男性的人设，就同时必须要认领一个受气包的人设，一个原本预期是浪漫爱情的故事，变成了一个受虐狂的故事~这就是李麦叙事最失败的地方。而李没有搞清楚的一点是，李是一个歌手，你不是网红，你和留和杨都不同，他们能够接受有争议的话题度，说句不好听的，哪怕所有人都骂他们，对于网红来说也可以，黑红也是红。但歌手不同，歌手需要的，必须是正向流量，不但要正向，而且要符合他们既往的艺术形象。

李以为他的叙事就是单方面维护好他个人的形象就完了，但实际上，李真正需要维护的是符合《愿得一心人》这首成名曲的背景故事，你需要让你的听众相信，你是一个浪漫爱情故事的主角，你和麦麦的爱情本身值得歌颂。

而李，以抬高自己的方式，彻底毁掉了这个浪漫故事的可信度，他或许在节目播出期间能够收获到一些垃圾流量，但在这个节目结束之后，他的过往叙事将清零。

李是一个明眼人一看就知道的聪明人，可惜，这一轮叙事只能说他是”聪明反被聪明误“，遗憾拿到了三组叙事里的最低分。他现在的心情，大概可以说，如人饮水，冷暖自知。

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