70年品牌文化! 奥特蓝星公司高层专访

    [中关村在线音频频道原创]2008年11月20日，国际知名音频产品制造商奥特蓝星在北京举办了一场名为“唯有聆听 陪你到永远”的08年秋冬季新品发布会，会上同时向国内媒体宣布，奥特蓝星全新品牌标识正式启用。

    此次发布会是奥特蓝星品牌首次在国内公开的媒体活动，那么选择这个时间进行品牌LOGO的更换和新品发布有着什么特殊意义呢？奥特蓝星发布的新品基本上都是围绕着iPod音箱进行，那么这是否意味着奥特蓝星正在朝专业化iPod音箱制造商发展呢？高端耳机方面也是奥特蓝星接下来的发展目标吗？

奥特蓝星品牌换标仪式暨新品发布会

    就这些大家比较关心的问题，我们中关村在线音频频道对奥特蓝星亚太地区市场行销副总裁陈欢女士、奥特蓝星中国区市场经理陈洁女士进行了专访。

    记者：此次新LOGO的发布，我们可以看到奥特蓝星在商标的形状上做了改变，请问这有什么特殊的含义吗？

奥特蓝星公司高层专访

    陈洁女士：各位媒体朋友可能已经注意到，此前奥特蓝星在国内的动作并不是很大，我们希望通过这次的换标仪式向用户传达一些信息，当然这其中也包括奥特蓝星的品牌文化和产品布局等；当然，此次换标活动也不是为进入中国有意而为之，而是整个奥特蓝星公司对品牌的一个全新的规划和布局。陈欢女士补充，其实奥特蓝星本来的品牌LOGO风格较为硬朗，对于与iPod结合后的人性化产品有些稍微不融合，所以我们就推出了含有柔美元素的全新LOGO，这才是奥特蓝星本来的历史。

    记者：08年，全球都在面临着巨大的金融风暴，奥特蓝星选择在这个时候换标是否跟金融风暴有关？

    陈欢女士：不会的。因为一个品牌的LOGO更换对于未来的发展是相当重要的，换标这个事情在一年半已经就已经成型了；没有人能在一年半已经预见金融海啸，所以这两个事情完全是巧合。

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奥特蓝星公司高层专访（二）

    记者：奥特蓝星其实在08年初就已经进入中国，但我们看到的动作却不是很大，接下来奥特蓝星明年的规划是怎么样的？

奥特蓝星新品FX3022音箱

    陈欢女士：因为刚刚开始进入市场时，有许多的基础工作需要去做，比如渠道的建设，所以我们在这一年里就着重这些基础工作的准备；只有这样，消费者才可以在渠道里看见我们的产品、效果才会更加出色，所以我们选择了新产品、新LOGO同时发布；在2009年里，大家会看到更多关于奥特蓝星的活动。

    记者：7年，奥特蓝星与音特美合作推出iM616、iM716等型号的高端动铁耳塞，市场反响强烈，请问奥特蓝星是否有意继续开拓高端耳塞市场？

奥特蓝星新品Moondance Glow音箱

    陈欢女士：从长远的路线来看，奥特蓝星肯定是要自己开发高端耳机产品。因为与缤特力合作以后，他们在耳麦、耳机方面的技术是非常出色的，这也是两家公司的合作原因之一。本身来说，耳机这方面甚高端的厂商不是很多，而我们又把耳机看做一个非常重要的产品线，本年我们已经发布了12条新品耳机，我想这完全可以代表了我们接下来的发展趋势。

    记者：奥特蓝星进入中国以来的渠道建设和销售情况可以做个简单介绍吗？

奥特蓝星新品T612音箱

    陈洁女士：渠道方面，神州数码是我们在中国地区的总代，在一些大型的一级城市和消费能力较强的城市建立和核心二级代理；销售状况方面，目前奥特蓝星才走了一半的财年，这是与美国企业所一致的；所以目前我还无法告诉你奥特蓝星的销售状况。

    记者：好的，感谢二位精彩的解答。

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