无CP，不综艺？综艺CP＂捧人＂的运作生意经

 文 │ 南风

鹿晗公布恋情前：

“迪丽热巴在节目装白莲花，天天倒贴我家鹿晗。”

“希望她放过鹿晗，去找别人。”

“我们家鹿晗180线开外，别别别拉他下水啊，我们惹不起还躲不起吗。”

鹿晗公布恋情后：

“感觉心里有点难受！为啥鹿晗女朋友不是迪丽热巴。”

“鹿晗和关晓彤居然微博公开了，还一堆明星点赞的，为啥不是迪丽热巴，感觉我都跟着失恋了，糟心。”

“啊啊啊啊啊啊啊，为啥不是热巴啊热巴啊热巴啊。”

黑了迪丽热巴半年，当鹿晗宣布女朋友是关晓彤的时候，不少鹿粉却宁愿对方是迪丽热巴。

几乎是同一时间，迪丽热巴也出现在热搜榜，不久之后，她出席公开活动被问到鹿晗恋情，又上了热搜。似乎只要 “陆地夫妇”这个CP的热度还在，她随便做点什么，或者什么也不必做，只要鹿晗和关晓彤做点什么就可以轻而易举登上热搜。

像张翰、郑爽、古力娜扎一样，在鹿晗公布恋情后，他和关晓彤、迪丽热巴也成了“热搜铁三角”。不管是节目组有意搭配，还是吃瓜群众入戏太深，总之，“陆地夫妇”这对CP不是鹿晗单方想解散就能散成的。

事实上，从《爸爸去哪儿》中的“佳偶天橙”到《我们相爱吧》中的“石榴夫妇”再到《奔跑吧》中的“陆地夫妇”，组CP已成为综艺节目尤其是真人秀的惯用手段。这种方式给节目带来了不菲的收视率和热度，也让当事明星节目之外的商业价值有不小提升。

综艺里的CP有官配和民配两种，官配CP一般是节目伊始就已经确立的，“陆地夫妇”就属于这种。民配CP则是在节目播出过程中，粉丝们顺其自然自行为嘉宾做的组合，如《明星大侦探》中的“双北CP”和“魄”。

不过，民配CP在产生后，节目组也会顺应民心在节目中对该CP进行强化，比如录制时安排两人共同做任务、后期通过剪辑和花字对二人关系进行深入解读等。

CP组的好会让节目、明星和粉丝三方获利，节目组借此获得了热度和收视，明星通过“捆绑”提高了商业价值，粉丝则有了新的精神寄托。

这本是一箭三雕的好事，但不管是节目组有意识的强行组合还是无心插柳，CP要想起到1+1＞2的效果都需要持续经营，一旦出现差池很容易遭到反噬。《奔跑吧》节目组因为强行炒CP没少挨骂，而即使这样，收视率也大不如前。想必节目组和迪丽热巴都没想到，鹿晗会宣布恋爱。这样一来，下一季《奔跑吧》已经无CP可组了，在微博热搜上能和迪丽热巴“配一脸”的人里，从此不再有这位流量最高的小鲜肉。

无CP，不综艺

在《奔跑吧》节目组宣布迪丽热巴加盟的那一刻，嗅觉发达的粉丝们就闻到了“CP”的味道，彼时，几位固定MC只有鹿晗对外宣称是单身，迪丽热巴又是与鹿晗年龄相仿的单身流量小花。虽然有不少粉丝哭天抢地的说二人不般配，但那时候让他俩组CP已经是大势所趋。

“陆地夫妇”只是众多CP中的一个，在真人秀横行的这几年，不管是《爸爸去哪儿》引领的亲子类节目，还是《奔跑吧》等一系列竞技类节目，几乎都有知名CP产生。

CP本意是Couple，英语中为“夫妇”，后在动漫界延伸为“角色间的配对”或者“假想中的恋爱关系”。CP在综艺界被广泛运用始于2008年韩国开播的假想恋爱节目《我们结婚了》，节目中的嘉宾要在里面展现从不熟悉到恋爱结婚的历程，其中不少恩爱般配的形象深受观众喜爱。随着中国对韩国版权节目的引进，“CP”一词也从韩饭的圈内流行语成为综艺节目的“标配”被广泛提起。

中国综艺节目中真正有“CP”概念始于2013年开播的《爸爸去哪儿》第一季，节目中张亮的儿子天天和田亮的女儿田雨橙互动频繁而且童言无忌、金句频出，颇有“青梅竹马”“两小无猜”的意味，他们的粉丝自然把二人组成了CP，起名为“佳偶天橙”。每季《爸爸去哪儿》开播，这对CP都会被拿来回忆一番，可见粉丝执念之深。

后来的《奔跑吧兄弟》也效仿韩国版节目中的“周一情侣”制造了Angelababy和郑凯的“周五情侣”，二人感情分别落叶归根之后，恰逢迪丽热巴加盟。鹿晗和迪丽热巴这两位单身人士自然被拿来组CP，“鹿”和“迪”自此成了“陆地夫妇”。

不过，魔性综艺《极限挑战》打破了一男一女组CP的“潜规则”。节目固定MC不但组成了“男人帮”而且随便两个人都组过CP，孙红雷和张艺兴的“红兴CP”、张艺兴和罗志祥的“猪羊CP”、黄渤和罗志祥的“菠萝CP”等都令人记忆深刻。

现在，CP在综艺节目中已经是一个烂大街的存在了，好像如果节目不组CP就不会有人关注一样，但事实往往并非如此。

官配和民配哪个更好？

“陆地夫妇”是由节目组主导组成的CP，但官配的CP不是每次都能有这种轰动效果。

强扭的瓜虽然解渴，但不甜。

同是《奔跑吧兄弟》中的CP，“周五情侣”的观众缘一直平平无奇。虽然节目组为了向韩版靠拢，一直用剪辑、花字、特效的方式为“周五情侣”强行加戏，但那时，节目之外Angelababy正在和黄晓明热恋。“非单身”一直是组CP的大忌，明知Angelababy正在恋爱中的观众实在没办法入戏。随着Angelababy结婚生子和郑恺交往圈外女友，二人的CP路也自然告一段落。

表现更明显的是中国版《我们结婚了》，中国版有两档类似节目，分别为《我们相爱吧》和《如果爱》。《我们相爱吧》节目组在选角时不仅关注外形、年龄等方面的匹配度，还对拟邀艺人进行了国际权威的DISC性格测试和MBTI恋爱类型测试，经过层层排查筛选后，三对CP才得以诞生。

但即使是如此“精打细算”组成的CP每季基本只有一对能火，如刘雯、崔始源组成的“石榴夫妇”和潘玮柏、吴昕组成的“无尾熊夫妇”，大部分CP仍然沦为炮灰。

对比之下，由粉丝主导组成的CP人气会更稳定，好评度也比较高。

像《明星大侦探》在第一季时基本没有“CP”概念，随着剧情发展和几位MC的不同表现，粉丝将智商高、逻辑清晰的北京大学毕业的撒贝宁和北京外国语大学毕业的何炅，组成“双北CP”，还将经常配合办案、一个是“傻白甜”形象、一个是高智商校草形象的鬼鬼和白敬亭组成CP “魄”。节目做到第三季，这两对CP已经有了自己专属的CP粉。而节目组只要顺水推舟，通过案情设置、人员分配、剪辑等在节目中强化他们的CP感就好。

但这种“无心插柳”的方式同样具有极大偶然性，节目组不可能每次都“无心”，而且即使有“无心”的操作也要依靠粉丝自觉才能产生出CP。

这是一把双刃剑

其实，不管官配还是民配，只要能有良好的市场效果都可以一试。

在饭圈，比“陆地夫妇”反响更热烈的是韩版《我们结婚了》第二季中，由宋茜和尼坤组成的“维尼夫妇”。节目录制时是2010年，现在7年过去，他们的百度贴吧仍聚集着近130万粉丝，这个数字是迪丽热巴百度贴吧的四倍多。

这个CP甚至深刻影响了宋茜在中国的事业版图。从一开始追看下来的观众不难发现，宋茜和尼坤二人正是在参加节目后，才被更多中国观众熟知的。因为宋茜是中国人，加上二人CP感极强，甜蜜互动直戳人心，甚至让人一度以为二人真的在交往，这样的真真假假十分吸引CP粉，所以“维尼”粉在中国有相当庞大的数量，不少人后来成了宋茜的唯饭。

宋茜在中国的原始粉丝积累就是这样完成的。这些粉丝为她开拓中国市场可谓立下了汗马功劳，因为对一个靠人气生存的小花来讲，她之所以回国，或者说她之所以敢放弃韩国市场回国发展，正是因为她已经在中国有了强大的粉丝基础。

时至今日，有不少观众用“维尼夫妇才是宋茜的演技巅峰”来评论她，这对CP影响之深远可见一斑。

同样，对于迪丽热巴来说，组CP给迪丽热巴带来的热度是许多同类型小花旦求而不得的。即使“陆地夫妇”已经名存实亡，但粉丝还在，短时间内“单飞解不散”会成为这对CP的常态。至今，微博、B站上仍有不少二人的亲密视频、图片在传播，“陆地夫妇吧”也有22万人关注，而迪丽热巴的个人贴吧也不过31万粉丝。

但值得注意的是，CP的走向其实具有很大的不确定性，明星本身也并非完全可控，CP炒得好皆大欢喜，运作的不好则容易“满盘皆输”。

可以想见，如果鹿晗没有公布恋情，那么“陆地夫妇”的发展应该会更加成熟，但鹿晗的这种做法无疑让《奔跑吧》节目组面临无CP可用的困境。如果下一季《奔跑吧》仍然有鹿晗和迪丽热巴在，二人同框将会变成一个“尬点”，这对于一档真人秀来讲并非好事。

而且当下年轻观众的口味非常多变，对于真人秀组CP的套路，并不是所有人都沉溺其中。一直以来“陆地夫妇”都有不少黑粉，从CP成立之日起，鹿晗粉丝就多次表示“不约”。

除了众口难调，现在的CP因为实在太多，可替代性很强，节目收官之后，CP也容易随之湮没，上一季度何老师还是“何尔萌”的一员，这一季度就和撒贝宁组起了“双北CP”。

其实，综艺CP很像风投，收益与风险都是多倍的。

一方面，综艺CP非常捧人，在上《亲爱的客栈》之前，阚清子和纪凌尘这对情侣知名度都非常一般，但现在节目播出两期，“清尘CP”已经成了微博固定热搜，这样的知名度比阚清子拍几十部戏来的都快。

另一方面，综艺CP的时效性很强，节目收官后，CP双方很难保持节目播出时的热度。如果阚清子和迪丽热巴不能拿出更好的作品巩固住人气，那么他们的走红只能是“虚火”。

“维尼夫妇”能让观众保持7年的记忆已经是现象级了，不是所有人都能有宋茜的好运。

即使幸运如她，也不可能一直靠“CP”驰骋娱乐圈。回国后接拍的戏部部扑街，演技一直停留在“辣眼睛”阶段，还没有能拿得出手的作品，宋茜已经年过30。

现在迪丽热巴已经25岁了，她最新的作品是豆瓣评分5.0的《秦时丽人明月心》。CP的老本总有一天会吃完，留给迪丽热巴们的时间不多了。

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