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2020 短视频平台医生KOL生态分析报告 2020 Short Video Platform Research Report: The Medical Influencer Ecology 2020.06 目录 CONTENTS 1.0 短视频行业健康类KOL整体生态 2.0 医生类KOL整体运营概况 3.0 医生类KOL视频内容分析 4.0 医生类KOL商业变现模式分析 1.0 短视频行业健康类 KOL整体生态 健康科普类视频内容供需现状 N E W R A N K . C N1.1 用户端需求强烈，生产端意愿明确，健康科普视频内容热度高 根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》中发现，超过9 成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内 容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服 务有明确的需求；而从内容生产者来看，同样有9成以上的医生对生产 健康科普视频表达出了兴趣。 92.1%看过健康科普相关视频 55.3% 观看健康科普视频的原因是关注健康生活方式 55.4%有为健康内容付费的意愿 91.4% 医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣 数据来源：《2019年健康科普视频洞察报告》 4 短视频平台针对健康科普内容的政策 N E W R A N K . C N1.2 平台政策频出，短视频健康科普类内容持续获

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