KOL（关键意见领袖）网络直播对大学生购买意愿的影响——以抖音为例

尊敬的女士/先生： 

您好！这是一份关于“KOL(关键意见领袖)对大学生消费者购买意愿影响”的调查问卷。调査采用匿名形式，所收集的数据仅供学术研究所用，个人信息严格保密。所有问题的答案没有对错之分，请根据实际情况作答，非常感谢您的支持！ 

PS：本问卷所涉及到的关键意见领袖指的是指拥有大量的“粉丝”群体，经常分享自己的感受和评价，他们发表的内容有上千的点赞、评论和转发，在某一领域有较大的影响力。如“李佳琦”、“李子柒”、“黎贝卡”、“Papi酱”、“简自豪 UZI”、“PDD”、“崔玉涛”、“张大奕”“英国报姐”、“日食记姜老刀”等人。 

*

1.

您是否在抖音上关注过关键意见领袖？

是

否

*

2.

您在抖音上关注的意见领袖类型有【请选择1-3项,已选择0项】

时尚类（李佳琦、黎贝卡、深夜徐老师）

情感类（同道大叔、北美吐槽君、咪蒙）

美食类（菜菜美食日记、文怡家常菜、日食记）

旅行类（英国报姐、麻团儿、一起去旅行)

幽默类(（冷兔、暴走漫画、大呲花)

体娱类（扒爷说、papi、 姨太少女心)

财富类（吴晓波频道、罗辑思维、叶檀财经)

教育类(（年糕妈妈、妈妈手册、凯叔讲故事)

其他

*

3.

您在抖音上关注的关键意见领袖是否推荐过产品或服务？

是

否

*

4.

以下哪些产品更容易受意见领袖推荐而购买【请选择1-3项,已选择0项】

服饰及配饰（箱包、鞋子）

化妆品

电子产品

食品

电影

线上课程

书籍

其他生活用品

*

5.

平均每个月在抖音上购买意见领袖推荐产品的次数

0次

1次

2-3次

4次及以上

*

6.

请您回忆自己因关键意见领袖影响而对某产品产生购买意愿的一次经历，并根据实际情况作出回答，在下列题目中标示您最认同的。

您相应的同意程度，“1”代表非常不同意；“3”代表一般；“5”代表非常同意。

一、专业性

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖具备产品领域的专业知识

该意见领袖具备产品领域的专业知识

该意见领袖在产品领域受过专业训练

该意见领袖在产品领域受过专业训练

该意见领袖在产品领域有更丰富的购买经验和使用经验

该意见领袖在产品领域有更丰富的购买经验和使用经验

该意见领袖在产品领域从事过相关工作

该意见领袖在产品领域从事过相关工作

*

7.

二、互动性

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖中在抖音上能快速地回应用户的问题

该意见领袖中在抖音上能快速地回应用户的问题

该意见领袖经常在抖音上就产品问题与用户进行交流

该意见领袖经常在抖音上就产品问题与用户进行交流

我经常主动浏览该意见领袖的主页

我经常主动浏览该意见领袖的主页

*

8.

三、知名度

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖在抖音上具有一定影响力

该意见领袖在抖音上具有一定影响力

该意见领袖在抖音上具有一定的名气

该意见领袖在抖音上具有一定的名气

该意见领袖在抖音上是大家所熟悉的人物

该意见领袖在抖音上是大家所熟悉的人物

*

9.

四、推荐信息的娱乐性

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖在抖音上电商直播让我觉得很有趣

该意见领袖在抖音上电商直播让我觉得很有趣

该意见领袖在抖音上的用户评论让我觉得很有趣

该意见领袖在抖音上的用户评论让我觉得很有趣

该意见领袖在抖音上的电商直播让我感觉很愉快

该意见领袖在抖音上的电商直播让我感觉很愉快

该意见领袖在抖音上发布的内容有清晰、生动的视频说明

该意见领袖在抖音上发布的内容有清晰、生动的视频说明

*

10.

推荐信息的详细程度

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖在抖音上推荐的产品信息比较全面具体

该意见领袖在抖音上推荐的产品信息比较全面具体

该意见领袖在抖音上的产品介绍能解决使用时的疑问

该意见领袖在抖音上的产品介绍能解决使用时的疑问

该意见领袖在抖音上展现的现场试用产品效果好

该意见领袖在抖音上展现的现场试用产品效果好

该意见领袖在抖音上现场试用产品时操作简单

该意见领袖在抖音上现场试用产品时操作简单

*

11.

消费者知识

非常不同意不同意一般同意非常同意我认为该意见领袖的推荐增加了我对产品知识的了解

我认为该意见领袖的推荐增加了我对产品知识的了解

我认为该意见领袖的推荐让我能很好的区分产品

我认为该意见领袖的推荐让我能很好的区分产品

我任务该意见领袖的推荐能够帮助我选购产品

我任务该意见领袖的推荐能够帮助我选购产品

*

12.

消费者信任

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖在推荐产品时是诚实的

该意见领袖在推荐产品时是诚实的

该意见领袖在推荐产品时是没有偏见的

该意见领袖在推荐产品时是没有偏见的

该意见领袖推荐的产品是相对可靠的

该意见领袖推荐的产品是相对可靠的

该意见领袖推荐的产品质量是值得信赖的

该意见领袖推荐的产品质量是值得信赖的

*

13.

购买意愿

非常不同意不同意一般同意非常同意该意见领袖为我在抖音上购买决策提供了很大帮助

该意见领袖为我在抖音上购买决策提供了很大帮助

该意见领袖改变了我对产品的看法

该意见领袖改变了我对产品的看法

该意见领袖的推荐影响我在抖音上购买此类产品

该意见领袖的推荐影响我在抖音上购买此类产品

我会购买该意见领袖在抖音上推荐的产品

我会购买该意见领袖在抖音上推荐的产品

*

14.

您的性别是？

男生

女生

*

15.

您的年龄是？

18-19岁

20-21岁

22-23岁

24-25岁

*

16.

您的学历是？（请选本科）

大专及以下

本科

硕士

博士及以上

*

17.

您的年级是

大一

大二

大三

大四

已毕业

*

18.

您每月生活费是

2501～3000元

2001～2500元

1501～2000元

1000～1500元

*

19.

您在抖音上网购经历年限是

1年及以下

1~3年（含3年）

3~5年（含5年）

5年以上

网址：KOL（关键意见领袖）网络直播对大学生购买意愿的影响——以抖音为例 https://mxgxt.com/news/view/2067703

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