《平安臻享RUN X 王一博TVC》看长尾云如何实现品牌与明星的深度共鸣？

发布时间：2026-03-29 16:15

在明星代言的营销红海中，如何让一支TVC真正突破“粉丝狂欢”的圈层，实现品牌价值与大众情感的深度共鸣？平安人寿与王一博合作的《臻享RUN》TVC，或许给出了一个不一样的答案。今天，我们就以此为例，拆解一个“全案思维”驱动下，明星大片如何超越广告本身，成为一场整合营销战役的核心引擎。

一、项目核心挑战：在既定命题下，如何实现品牌、明星与用户的“三重共赢”？

对于金融保险品牌而言，签约顶级流量的核心诉求，绝不止于曝光。平安面临的经典命题是：

如何避免“明星 overshadow 品牌”？让用户记住的不只是王一博的脸，更是品牌传递的理念。

如何将抽象的“服务”与“守护”具象化？保险产品无形，情感却需落脚于真实可感的场景。

如何突破粉丝圈层，触达更广泛的目标客群？实现品牌美誉度的破圈传播。

二、长尾云的全案破题：从“明星代言”到“价值共演”

我们的解决方案，并非简单地拍摄一条精美的明星广告，而是构建一个以TVC为“战略核心资产”的传播宇宙。

1. 策略锚点：找到“王一博”与“平安臻享RUN”的共同精神内核

核心洞察：王一博的公众形象是“执着、专注、不断突破的青年榜样”，这与“平安臻享RUN”所倡导的积极、健康、持续进阶的生活方式高度同频。

策略定位：不让他“说”，而是让他“成为”。我们不设计生硬的广告口播，而是让王一博化身故事中的主角与观察者，通过他的视角，去发现、呈现和致敬那些在各自跑道上“全力奔跑”的普通人。这巧妙地将明星流量转化为品牌叙事的“视角”，而非全部内容。

2. 创意呈现：叙事性镜头语言，构建情感沉浸场

如分镜所示，我们摒弃了华丽的时装秀式拍法。镜头紧紧聚焦于：

王一博专注的眼神与状态：传递出认真、信赖的气质。

多个富有故事感的普通人奔跑场景：都市跑者、骑行队伍、球场上挥洒汗水的少年、急救人员……这些画面共同编织出一幅“全民奔跑”的时代画卷。

“程序设计”等隐喻性分镜：暗示着“臻享RUN”健康服务计划如同一个精心设计的程序，科学、贴心、时刻守护在用户身边，与王一博代表的“未来感”和“专业感”形成呼应。

全片基调高级、温暖而有力量，音乐与画面节奏精准卡点，将“守护你的每一份专注”这一核心信息，转化为可感知的情绪涌动。

3. 传播破局：一体化扩散，让大片价值指数级释放

这是全案思维的关键。TVC上线不是终点，而是引爆大众讨论的起点。

“洋葱式”内容裂变：我们将这条高品质TVC作为核心母体，逐层剥开，衍生出适配不同平台的丰富内容。

第一层（情感共鸣）：剪辑王一博单人情绪镜头、高燃奔跑混剪，在微博、抖音快速建立热度，主打“专注”、“奔跑”等情感话题。

第二层（价值解读）：结合普通人奔跑镜头，产出图文、深度文章，解读“健康生活”与“保险守护”的关系，在知乎、公众号等平台进行价值渗透。

第三层（全民共创）：发起#和xxx一起奔跑#等互动话题，鼓励用户分享自己的奔跑故事，将品牌叙事延伸为用户叙事。

资源整合式引爆：依托我们的“3K媒体矩阵”，协调明星资源、时尚媒体、财经媒体、健康垂类KOL、海量KOC进行多层次、多角度的解读与扩散。让一条TVC的传播涟漪，从娱乐、财经、健康、生活方式等多个圈层荡漾开去，实现真正的破圈。

三、案例启示：全案思维如何重新定义“明星大片”？

《平安臻享RUN X 王一博》项目的成功，验证了“全案管家”模式在高端品牌整合营销中的独特价值：

从“资源采购”到“资产构建”：王一博的代言不仅是“使用”其影响力，更是通过深度内容共创，将其个人特质沉淀为品牌资产的一部分，共同构建了“专注守护者”的品牌形象。

从“单点输出”到“系统作战”：TVC本身是顶尖的创意作品，但更大的价值在于，它被设计为整个传播战役的“核心弹药库”，能够持续不断地为各个传播阵地输送高品质内容，实现传播效应的最大化和长尾化。

从“品牌独白”到“公众共鸣”：通过将明星作为桥梁，成功地将品牌价值（专业守护）翻译为社会共性情感（为热爱奔跑，为所爱守护），引发了超越粉丝群体的广泛共鸣，提升了品牌的好感度与高级感。

总结而言，在预算愈发注重实效的今天，一次高投入的明星合作，绝不能止步于“拍一条好片子”。它必须是一个经过精密计算的战略项目，从策略定位、创意制作到传播扩散，每一个环节都需无缝衔接、目标一致。

北京长尾云扮演的角色，正是这样一个战略级的“全案管家”。我们不仅负责产出顶级的创意内容，更负责为这份创意设计好完整的“市场上市计划”，确保品牌的每一次重大投入，都能获得与之匹配的、甚至超越预期的战略回报。这不仅关乎创意，更关乎对商业目标的深刻理解与系统性实现能力。

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