荣耀海外市场实现跨越式增长，2025年多区域出货量突破千万台

近年来，全球消费电子市场竞争日趋激烈，国内手机品牌面临增长压力与转型挑战。在此背景下，荣耀通过持续优化产品线与市场策略，实现了海外业务的突破性进展。2025年，荣耀全球出货量达7100万台，同比增长9%，其中海外市场贡献首次超过50%，成为公司增长的核心引擎。

这一成绩的取得，源于多重因素的共同作用。在产品层面，荣耀聚焦技术创新与差异化竞争，尤其在折叠屏等高端领域持续投入，使其在欧洲市场跻身份额前二。在战略层面，公司坚持本地化深耕，在拉美、中东非等新兴市场通过渠道建设、品牌合作与用户需求精准对接，实现了17个重点国家市场份额超10%的阶段性目标。此外，荣耀在马来西亚等成熟市场同步发力，实现手机与平板品类双线登顶，体现了其全球布局的系统性与协同性。

海外业务的高速增长，对荣耀整体发展产生了深远影响。一方面，它有效缓解了国内市场的竞争压力，助力公司构建更加均衡的全球业务体系；另一方面，海外成为荣耀新的“粮仓”，为其研发投入、生态拓展提供了可持续动力。值得关注的是，荣耀在海外增速已领跑行业主流品牌，这也反映出中国科技企业全球化能力的显著提升。

面向未来，荣耀仍需应对国际市场政策波动、供应链整合及本土化运营深化的挑战。公司表示，将继续推进区域市场扎根战略，强化与当地合作伙伴的协同，并加大针对新兴市场用户需求的产品创新。此外，随着5G普及与折叠屏技术迭代，荣耀有望在高端市场进一步突破，巩固其全球化品牌形象。

从国内稳健发展到海外高速增长，荣耀的全球化步伐不仅彰显了中国消费电子产业的韧性与活力，也为更多中国企业“走出去”提供了可借鉴的路径。在科技竞争日益全球化的今天，唯有坚持技术创新与本土化融合，才能在变革中抓住机遇，于挑战中行稳致远。荣耀的实践表明，深耕用户、扎根市场，正是打开全球增长之门的关键钥匙。

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