刘亦菲成为猫人全球品牌代言人，一场凡人品牌的逆袭。极致反差引发全网热议

2026年3月6日上午十点，猫人内衣的官方微博没有任何预热，直接发布了一条消息：演员刘亦菲正式成为该品牌的全球品牌代言人。 随消息一同释出的，是一组风格独特的广告大片。 画面里，刘亦菲梳着侧麻花辫，穿着猫人一款白色蕾丝内衣，外面随意搭配了一条束腰小白裙，光着脚站在自然光线充足的室内。 她的妆容淡雅，手臂圆润，脸上的细纹清晰可见，整体呈现出一种居家、松弛的状态。

这组广告迅速吸引了网友的目光。 与传统内衣广告中常见的昏暗灯光、刻意摆出的性感姿势不同，这组大片没有教育观众“穿了它就能拥有完美身材”。 刘亦菲只是展示了一种舒适自在的样子，仿佛在家里一样放松。 评论区很快被“第一次看到不让人尴尬的女明星内衣代言”这类评价刷屏。 观众表示，甚至不会第一时间注意到内衣的具体款式，而是被画面中那种坦然自信的氛围所感染。

然而，真正让这件事引爆全网的，是眼尖的网友发现的细节。 刘亦菲在广告中佩戴的珠宝，全部来自意大利顶级奢侈品牌宝格丽。 经过网友的精准“扒皮”，她脖子上的那条Divas' Dream项链官方售价为15.25万元，手镯价值2.2万元，耳环价格接近4万元。 也就是说，她这一身珠宝的总价超过了20万元。 而她身上所穿的猫人那件“猫耳杯”内衣，在电商平台的官方售价仅为159元。

20万元的顶奢珠宝，给159元的平价内衣当“配饰”。 这种极致的价格反差，瞬间点燃了社交媒体的讨论热情。 网友们纷纷调侃：“猫人砸钱请的代言人，宝格丽零成本蹭热度”、“宝格丽像幽灵一样缠着刘亦菲，拍啥都能蹭到”、“159元买到刘亦菲同款，20万珠宝是赠品”。 相关话题在几个小时内阅读量就突破了十亿，猫人品牌的百度指数在官宣当天飙升了300%。 很多人第一反应是懵的：“猫人？ 是我妈妈穿的那个猫人吗？ 怎么和刘亦菲扯上关系了？ ”

事实上，这场看似“空降”的官宣，背后是一场精心设计的悬念式营销。 从2026年2月28日开始，各类娱乐博主就开始在社交媒体上释放模糊的商务线索，“猫人、刘亦菲”成了关键词。 到了3月5日，甚至有粉丝账号直接“剧透”，连官宣文案的四个版本、具体时间“明天上午10点”都提前曝光。 品牌在线下商圈的巨幅广告也早已悄悄挂好，只等线上正式引爆。

刘亦菲与宝格丽的合作渊源，是这次“意外同框”的基础。 2023年3月23日，宝格丽在Serpenti系列75周年传世蜕变珍藏艺术展开幕盛典上，正式官宣刘亦菲成为全球品牌代言人。 她也因此成为宝格丽首位同时代言珠宝和手表两条产品线的华人女艺人。 自那以后，刘亦菲出席各大活动佩戴宝格丽珠宝已成为常态。 所以，在拍摄猫人广告时，她习惯性地佩戴了代言品牌的珠宝，这才产生了这场“高奢平配”的视觉奇观。

猫人品牌选择刘亦菲，看中的是她独特的公众形象。 刘亦菲身高170厘米，体重约53公斤，体态健康匀称。 她在广告中展现的是一种“不费力”的松弛感和自在从容，这与猫人想传递的“舒适自洽、悦己而非悦人”的品牌理念高度契合。 网友评论说：“她把‘舒服’活成了常态。 ”这种形象也直接打破了内衣广告长久以来对“白幼瘦”审美的单一追求。

猫人并非一个凭空崛起的新品牌。 它成立于1998年，到2026年已有28年历史，定位为“科技内衣品牌”。 根据公开数据，猫人在2022年全网销售额突破100亿元，成为中国首个百亿级科技内衣品牌。 2023年，其全渠道GMV达到118亿元。 2024年，全网GMV进一步突破168亿元。 该品牌连续多年的复合增长率保持在70%左右。

支撑其销售额的，是长期的技术投入。 猫人集团创始人兼董事长游林多次表示，公司每年在研发上的投入约占年收入的5%到8%，这一比例是行业平均水平的3到4倍。 二十多年来，猫人与美国杜邦、莱卡、奥地利兰精、日本三菱等全球顶尖的面料技术公司保持战略合作，相继研发并推出了莱卡棉、热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯等科技内衣产品。

其中，采用“中空翼暖技术”的热八度系列保暖衣，其纤维与中国航天舱内服同源，成为中国南北极科考队的指定选用产品。 其凉感科技系列面料，经测试比普通棉的吸湿率高62.5%。 猫人希望通过这些科技，解决用户关于保暖、亲肤、弹性、静电、起球等方面的痛点。

在官宣刘亦菲之前，猫人已经有过众多明星代言人。 根据其品牌历史，2003年邀请郑伊健，2004年邀请李嘉欣，2005年邀请李湘，2008年邀请韩国演员Rain，2009年邀请徐熙娣（小S），2021年邀请迪丽热巴，2022年邀请王俊凯，2024年则先后官宣了钟楚曦和肖战作为品牌代言人。 此次给予刘亦菲的“全球品牌代言人”头衔，是品牌最高级别的合作身份。

官宣带来的直接效果是销量的激增。 “刘亦菲同款”成为电商平台上的搜索热词，猫人官方旗舰店中，广告片里的同款内衣库存迅速告急。 品牌同步上线了购买同款即赠明星签名周边、满额加赠精致礼品等多重限时福利，并在官宣当晚开启了总裁直播间抽奖活动，进一步拉动销售转化。

这场合作也引发了行业内的广泛讨论。 有观点认为，这反映了当下奢侈品与大众消费品牌之间一种新的营销互动模式。 奢侈品通过代言人在更日常的场景中曝光，触达更广泛的圈层；而大众品牌则借助顶级代言人的高级感光环，完成品牌形象的跃迁。 类似案例在国内外都有发生，例如2022年易烊千玺佩戴卡地亚珠宝拍摄国货运动鞋广告，以及英国演员艾玛·沃森曾身着H&M礼服搭配高端珠宝出席戛纳电影节。

当然，并非所有“明星加持”都能带来品牌的长久增长。 2019年，某个国潮品牌曾邀请国际超模奚梦瑶走秀，虽然获得了极高的媒体曝光度，但由于产品设计和品质未能同步提升，短期热度过后销量并无起色。 猫人此次事件中，网友们在热议之余，确实涌向了购买渠道，这表明产品本身的接受度是承接流量的关键。

猫人集团在2023年曾提出战略目标：2025年销售额迈向300亿元，到2030年突破1000亿元，成为国内行业第一。 此次与刘亦菲的合作，无疑是其品牌高端化、全球化升级路径上的关键一步。 通过顶流代言人的“翻译”，品牌试图将“蜂巢呼吸杯”、“水光丝柔面料”等科技参数，转化为消费者可感知的“高级舒适”体验。

从市场反应来看，这场营销没有输家。 刘亦菲巩固了她兼具高国民度与高奢格调的商业价值形象。 猫人获得了现象级的品牌声量和销售转化。 宝格丽则以一种极其自然的方式，在国民级讨论中实现了高频次曝光，强化了与代言人的绑定。 网友的段子概括了这种多赢局面：“猫人赢了销量，刘亦菲赢了口碑，宝格丽赢麻了流量。 ”

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