高夫

历史沿革

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高夫诞生于1992年，是中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌 [9]。1998年，高夫推出首套男士护肤系列高夫经典系列 [15] [23]，1998年至2000年，高夫经典系列和LEVIN系列先后上市 [10]。2003年，高夫启用梁朝伟作为品牌代言人。2008年，高夫建立了较为全面的产品线。2009年，古天乐成为高夫品牌代言人 [4] [15] [23]。2012年，高夫拓展开架市场，推出红色UN系列 [3] [10]。

2015年，冯绍峰成为高夫品牌代言人 [14-15] [23] [35]。2016年，高夫的市场份额进入行业前列 [15] [23]，其广告片《他们说，我是文艺青年》获得中国化妆品唯美广告片奖“最具人气奖” [13] [30]，同年高夫赞助了上海国际马拉松赛 [1] [10]。2018年，高夫推出造型产品及净源控油系列 [15] [20] [23]。2019年，高夫品牌的知名度有所提升。2020年，高夫启用郭麒麟作为品牌代言人 [15] [23]。2021年，高夫与哆啦A梦IP展开合作 [5] [10] [33]。

2022年，高夫品牌成立30周年，品牌定位调整为专注于男士科技护肤，并联合演员张云龙拍摄宣传片 [18]。2024年7月，高夫宣布王星越成为品牌代言人 [24] [34]。2025年，高夫推出“控油祛痘系列” [25] [28]，同年成为第五届无畏契约全国大赛的男士护肤合作伙伴 [11] [25]。2026年初，高夫官方微博发布了与上海家化美妆推荐大使相关的营销活动信息 [11]。

高夫的品牌定位从面向40岁以上成熟男性群体，逐渐转向更年轻的男性消费群体 [14]。高夫是上海家化联合股份有限公司旗下的男士化妆品品牌 [12] [21-22]。2023年10月，上海家化调整组织架构，设立美容护肤与母婴事业部，高夫品牌归属该事业部管理 [17]。在上海家化的品牌战略中，高夫被定位为主力品牌之一 [16]。上海家化联合股份有限公司的董事长、首席执行官、总经理为林小海 [27]。

企业治理

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高夫是上海家化联合股份有限公司旗下唯一的男性化妆品品牌 [21-22]。在上海家化品牌金字塔战略中，高夫被定位为主力品牌 [16]。2023年10月，上海家化调整组织架构，设立美容护肤与母婴事业部，高夫品牌归属该事业部 [17]。截至2025年三季度，上海家化联合股份有限公司现任董事长、首席执行官、总经理为林小海 [27]。

企业文化

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2022年，在品牌成立30周年之际，高夫明确了其品牌定位为“中国男士科技护肤专家”，并提出了“把实力写在脸上”的新品牌主张 [18]。高夫的品牌价值观可概括为：专业科技、创意创新、专属定制 [23]。在品牌营销上，高夫采取“圈层营销”和“共创共享”策略，与文艺青年、运动达人、电竞高手、二次元等不同亚文化群体进行沟通互动 [13] [19]。基于品牌定位和消费调研数据，高夫塑造了“高夫先生”这一目标消费者画像，代表有型有款、智趣不凡的现代男士 [26]。

旗下产品

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品牌的产品SKU数量

分为9大专业护理系列，近50个产品。

高夫产品核心添加剂

恒润保湿系列

4D玻尿酸保湿网+神经酰胺家族,长效保湿,修护屏障 [3]

1:1:1仿生脂质技术,强化锁水屏障,亲肤易吸收 [3]

锐智多效系列

肌肽Pro精萃,三重精粹,高效抗老力

独特油悬浮黑科技,黄金水油配比97:3,加速有效吸收力

净源控油系列

智臻控油科技,解决出油问题本质,源头持续控油 [3]

经营状况

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高夫是国产男士护肤品牌，定位中高端市场。2016年，高夫连续两年获得天猫‘双十一’美妆洁面品类销量冠军，其‘大圣归来’版畅透保湿洁面乳单天销量突破41万支，同年市场份额进入行业前三 [13]。2017年1-6月，在尼尔森线下零售渠道数据中，高夫在洁面和面霜品类均排名第四 [14]。2019年，高夫品牌知名度进入前三。2020年‘双十一’，高夫在天猫男士护肤品类中排名第四，为国产品牌中首位 [15] [23]。2025年，在线上TOP金品榜（男士护肤品）中，高夫位列第四；同年618期间，品牌进入抖音、京东、天猫等主要电商平台细分榜单前十名 [27-28]。

高夫采取全渠道销售模式，覆盖电商平台、化妆品专营店、屈臣氏、商超及百货等。品牌于2009年入驻屈臣氏，2012年开始拓展专营店渠道。在专营店渠道，高夫在男士品类中表现较好，曾有代理商在2014年实现全疆回款突破800万元。高夫通过给予渠道商和终端门店利润空间，并提供陈列、促销物料及人员支持，以巩固渠道合作关系。截至2017年，其线上渠道销量超过曼秀雷敦，成为销量第三的男士品牌 [13]。

高夫是上海家化联合股份有限公司旗下的品牌 [16]。2025年第三季度，上海家化实现营收49.61亿元，同比增长10.8%；净利润4.05亿元，同比增长149.1% [27]。高夫品牌通过推出新品（如2025年的‘控油祛痘系列’）进入细分市场 [28-29]。

截至2017年，高夫共拥有20个系列，逾140款单品，产品线涵盖面部护肤、头发洗护、身体洗护和香水四大类别 [13]。品牌聚焦于高端产品线 [31]。

高夫进行品牌营销活动，曾与电影《大圣归来》、微软Xbox、哆啦A梦、无畏契约全国大赛等IP或赛事进行跨界合作 [11] [14] [33]。品牌先后邀请梁朝伟、古天乐、冯绍峰、郭麒麟、王星越等明星担任品牌代言人 [14-15] [24]。

重要事件

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2026年初，高夫在官方微博预热上海家化美妆推荐大使，并联动刘萧旭、付航等进行直播及礼盒推广活动。2025年，高夫成为第五届无畏契约全国大赛指定男士护肤品牌，并在总决赛现场设立“控油装备站” [11]。同年6月，高夫发布全新控油祛痘系列产品，并在HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华上亮相 [25]。

2024年8月，高夫与微软Xbox进行联名跨界合作，推出联名定制套装及限量主机 [14]。2024年7月，高夫官宣王星越为全新品牌代言人 [24] [34]。

2022年6月，高夫品牌30周年，发布“把实力写在脸上”新主张，并联合张云龙打造态度大片 [18]。2021年10月，高夫与哆啦A梦IP合作，推出联名产品及周边 [5] [15] [23] [33]。2021年，高夫联合新世相发起上海马拉松#致终点的自己#活动 [32]。

2017年，高夫与《大圣归来》合作推出恒时水润保湿系列（大圣版） [13] [19-20]。2016年，高夫携手韩寒和“ONE一个”APP进行“文艺青年”主题营销，其广告片《他们说，我是文艺青年》获中国化妆品唯美广告片奖“最具人气奖” [13] [19] [26] [30]。2015年，高夫与SNH48合作营销，帮助品牌成为2015年“双十一”当天男士类目销量冠军 [13-14] [26] [30]。2013年，高夫容光焕采双效修颜露（男士双管BB露）荣获《时尚健康》“年度最创新BB产品”大奖 [36]。

网址：高夫 https://mxgxt.com/news/view/2065962

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