剖释董宇辉现象内容电商成乡村振兴互联网营销师的一股清流

发布时间：2026-03-25 05:26

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优秀的人终究会出彩，合适的岗位就是自己的星辰大海，俞洪敏选择农产品互联网营销直播电商，既是转型也是升级。东方甄选直播间现在每天晚上都能维持在50万人左右，还有不少明星前来捧场。董宇辉的走红让东方甄选10天涨粉1700万，日销售额高达6500万，新东方在线市值一个月翻10倍，销售量翻83倍。

网友感叹：“躲过了薇娅，躲过了李佳琦，但躲不过董宇辉”、“这才是网红主播该有的样子”、“人生30年没这么离谱过,我在直播间买了4袋大米!”直播间没有套路，没有心机，充满了正能量，充满了乐观和积极，没有倒计时，没有上链接，这波网红出圈的狂潮，让无数人愿意为它买单，董宇辉成为新时代乡村振兴互联网营销师的行业典范。

乡村振兴互联网营销师

乡村振兴互联网营销师需要内容电商模式

东方甄选的直播间带货最近成了一股清流，而董宇辉毫无疑问就是这股清流中的顶流。他用发音标准的英文介绍牛排，也能随口用“美好的就如山泉、就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦”来形容商品；他介绍铁锅，“是妈手，父亲忧愁的面容，是老人盼游子回家的心。”这样的一种带货方式。

董宇辉凭借才华在带货界爆火，别的带货主播带货都是靠喊嗓子，而他带货则是靠才华，他满嘴的诗词歌赋人生哲学，还时不时开启双语模式，瞬间将整个带货行业提升了好几个档次。

董宇辉在直播间里娓娓道来，从杜甫苏东坡聊到毛姆莎士比亚，从尼采黑格尔聊到康德苏格拉底，从文学哲学聊到经济历史，对各种名言、各种诗词、各种典故几乎是信手拈来。简直就是一种跨界降维打击，充满人文情怀和知识含金量，为东方甄选带来不少忠实用户，让所有观众都感受到知识的魅力。

内容电商是指在互联网信息碎片时代，透过优质的内容传播，进而引发兴趣和购买，其采取的手段通常为直播、短视频、小视频等，与抖音平台推崇的兴趣电商不谋而合。

“树上的樱桃望过去就像漫天星河；火腿是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成；我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗，但我可以让你品尝这里的大米。”这不是诗歌朗诵会，而是带货的直播间。

董宇辉的3331带货法则

东方甄选董宇辉的直播间，丢掉的以往带货网红的所谓暴红套路，其采用独创的3331法则：即30%讲产品知识；30%讲相关百科；30%谈人生观、价值观，谈未来、谈梦想、谈情怀；10%出金句。这种打法，在乡村振兴互联网营销师队伍异军突起，成了内容电商和兴趣电商相结合的典范。

数据显示6月19日东方甄选观看量达到5232.3万。依抖音日活量6亿计算，每12名抖音用户中就有一位进过东方甄选董宇辉的直播间。

乡村振兴互联网营销师

近来政策频，出培养一大批“爱农村、懂农业、会管理、善营销”的复合型技术技能人才，让返乡人才回得来、留得下、有奔头。在加快实施“互联网+”农产品出村进城工程，强化人才技术标准支撑，培育各类技术技能人才，拓宽农民就业增收渠道，推动农业农村现代化作出重大决策部署，事关农民就业增收和乡村振兴，有利于农村消费扩容提质升级，增强农村发展后劲，对于推动经济高质量发展具有重要意义。

乡村振兴互联网营销师

乡村振兴互联网营销师

互联网+乡村振兴，催生出乡村振兴互联网营销师这一特色职业。华南抖职业技能培训学校作为国家新职业“互联网营销师”的乡村振兴特色人才班标准制定方之一，其负责人介绍，乡村振兴互联网营销师采用互联网营销师国家职业技能标准课程+乡村振兴专业课程，培养懂网络、懂市场、懂推广、懂农业的新职业农人。打造手机是新农具、直播是新农活、网络是新农场的乡村振兴互联网营销师特色人才。

农业部部长韩长赋在答记者问谈到“乡村振兴美好的愿景”时说：“我们要让农民从身份称谓回归职业称谓”。今后随着科技进步、产业发展，农民将是一个有吸引力的职业。（原创作者：陈记强，互联网营销师职业能力评价基地主任，中国互联网营销师乡村振兴专项培训计划负责人）

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