携手国民男神胡歌，五菱新能源开启全球新征程

发布时间：2026-03-23 22:11

如果要说过去两年间什么车型风靡大江南北，在车圈“杀疯了”，那必然是五菱宏光MINIEV。连续蝉联27个月的销量冠军绝非易事，但五菱做到了。

截至目前最新数据，五菱宏光MINIEV自上市以来累计销售90万辆，在2022年国内轿车市场年销量排名第一，另并七度登顶全球销量第一，以5年突破百万销量的惊人速度，成为了“全球最快达成新能源销量百万”的车企。

显然，这台小车奇迹般的成功除了品牌力及产品定位精准讨喜外，也进一步证明了小型代步车市场的无限潜力。数据显示，自从宏光MINIEV出现后，A00级纯电市场出现强势反弹，可以说，五菱用宏光MINIEV打开了一个原本式微的全新市场。

然而两年过去，随着国内补贴政策滑坡，驱动市场上新能源汽车转型升级，未来的新能源市场势必会向高科技、智联化、网联化、轻量化发展。

五菱再次敏锐地捕捉到了这个市场契机，推出了新车Air ev，希望再创新的奇迹。

01“轻一点”，刚刚好

生活中，我们常会有这样的情况：比如吃饭时菜品要多点两道；折扣季的时候多囤些几箱日常用品；热衷于选购多功能的产品，即使很多功能最后都用不到……做加法对我们来说，是一种生活常态。

但在当下的趋势中，人们更希望能够在大环境之下尽可能多地为自己创造轻松的生活，五菱Air ev定位“质感生活基本款”，推崇的正是这样“轻生活”态度。

“轻生活”是一种减法的概念，讲究的是化繁从简。“简单、淡然、惬意、从容、自由”，这种全新的生活方式可以卸下人们心中的负担，让生活和心灵同时回归最自然的状态。

事实上，现在消费市场上的新一代消费者——多为30岁以上的都市中青年，有独到品味和志趣，具有较高的收入水平。在趋同的消费力高度之上，他们开始通过差异化的生活理念寻求自我认同——也正是“轻生活”理念的忠实拥趸。

但这并不代表着他们会精简自己的需求，反而是对各方面用品的内在质感要求有所提升。换而言之，他们不再追求“在他人眼中活得很好”，而是偏向于选择让自己更轻松的生活方式。

这和五菱新能源在自己的百万用户大数据中所发现的客群画像也完全一致——大趋势之下，越来越多的人想要享受生活本身，厌倦内卷和无谓的自我消耗，他们热爱当下的每一个瞬间，从不委屈自己，他们抛弃不必要的欲望，尽力取悦自己。

有趣的是，五菱新能源近日官宣的全球代言人胡歌，正是追求“轻生活”的代表人物。

其实这两年来，作为国民度极高的演员，胡歌却与其它艺人很不同，很少演戏、不跑通告也不上综艺，但不管有没有新作品，他常年都处于“哥不在江湖，江湖永远有哥传说”的状态。这一切还是因为其实力斐然，所以不争不抢，却能牢牢占据着观众的内心。

几年里，胡歌常不顾形象地出现在各种公益活动中，亦或冷不丁就跑去国外读书……无论有何传闻，也从不出面回应。除了演戏，胡歌几乎都不怎么露面。

对他而言，活在当下，没有必要非得深究每件事的意义，只要是自己想做的，那就够了。

编辑

这与五菱所推崇的“轻生活轻出行”概念不谋而合，这才有了我们如今看到的强强联手。值得一提的是，五菱在官宣代言的同时预告了Air ev的上市，这也意味着五菱即将推动国内微型车市场向着“品质化”转型升级。

02 新车再辟新市场

在今年8月，Air ev 已经率先登陆了印度尼西亚市场，迅速成为了当月在该市场上订单量最高的新能源车，占印尼新能源汽车市场份额85%。在不久前结束的G20峰会，Air ev更是作为G20峰会官方指定用车，为各国代表团和组委会提供绿色出行服务。

可以说，Air ev作为五菱新能源的首台全球车，落地便为五菱带来了非常惊人的成绩，这一切与五菱的“内外双循环”脱不开关系。

近年来，五菱基于“人民”的需求，开创了中国的代步车时代，随着五菱新能源百万平台的达成，中国市场的“内循环”已成；在稳健的国内大循环基础之上，五菱响应国家“一带一路”号召，带动包含制造、供应和销售等环节的完整产业链“造船出海”，逐步带动海外“外循环”。立足中国，发展全球。

Air ev在海外的大获成功，正是意味着五菱的“全球化”道路已经取得了里程碑式的迈进。

此外，在已经成熟并处于高速发展的中国微型电动车市场上，Air ev也同样开辟了一片新的战场。

随着城市汽车保有量增长，道路拥堵、停车难成为城市出行难题。居高不下的油价，让燃油车用车成本不断增加。此外，家庭成员对多场景用车需求的增加，使得一台车已经不足以满足一个家庭的用车需求，需要不同车辆来满足多样化的用车需求。城市家庭出行的趋势是一台大车宽敞全能方便举家外出，一台小车节能灵动满足日常出行，一台高品质的小车就成了这些家庭的首要考虑范围。

但在行业内，微型电动车产品同质化非常严重，价格区间、品质阶级都有着相当大的重合度，消费者的选择被严重限制。

而在此层面上，Air ev则以更新的创意、更夯实的品质为微型电动车市场注入新的活力。

首先便是五菱在百万用户大数据的驱动下，将GSEV架构全面进化为“全球轻出行生态智能架构”，基于此架构诞生的Air ev面向全球用户，将科技化繁为简，整体轻盈且不失质感，一切简简单单，入门高品质生活。

比如其虽然仍是“短途代步车”的定位，但续航直接上到了300km，还配备了10.25英寸的双联屏幕、能够实现基本人机交互与娱乐属性的Ling OS系统，甚至还升级了直流快充，可以实现45分钟内电量从30%充至80%。