风靡了一百多年的LV，第一次找了个亚洲面孔的“品牌代言人”——吴亦凡。
吴亦凡确实有他独特的地方，但是比他更火的成龙和章子怡，在之前为何没有成为国际大牌的“品牌代言人”呢？
首位亚洲面孔的“品牌代言人”
作为全球顶级的奢侈品牌，LV一直以高冷著称，在代言人的选择上往往都很有逼格。
有实力又有名气的拳击运动员——拳王阿里。
流量与实力并重的歌星影星——麦当娜，安吉丽娜·朱莉等。
玩得转商业片和艺术片的电影工作者——《教父》三部曲的导演。
当中国消费者每年买下近6000亿人民币的奢侈品，当中国区LV销量占到全部销量1/3的时候，LV知道中国市场的潜力了。
当LV想要进一步开拓中国市场时，找一个影响力大的代言人时，发现问题了！
偷税漏税的，吸毒出轨的，到处蹭红毯的；稍稍有点实力的，年纪又偏大……
找不到国际大牌，那就看看中国哪个明星最受欢迎吧！
首位在在四大时装周领闭走秀的亚洲男艺人。代言宝格丽时，微博的话题阅读量更是达到1.9 亿次。2018年《中国明星消费影响力》，吴亦凡排第三位。
粉丝足够多，但是他在粉丝中间的号召力如何呢？
叫一声姐姐，就可以让粉丝花光年终奖。
电影一上映，粉丝就会狂买电影票，一个人买两张，三个人买六张……
前脚代言Burberry，后脚就有粉丝大肆全球购。
经过系统的考察之后，LV发现吴亦凡在其潜在用户群当中有着很大的号召力。
于是乎，他就成了LV百余年以来，第一个亚洲面孔的品牌代言人。
有网友可能会想，中国之前有号召力的明星也不少，为什么是吴亦凡呢？
个别明星：别以代言论成败
上个世纪末，中国的奢侈品消费仅占全球1%左右；而到了2018年，这比例扩大到了32%。
Jackie 成和国际章之所以没成为顶奢的代言人，最重要的一个原因就是：你的国家不够强大，你再有名气和实力，人家也不会给你一个舞台。
国家足够强大了，曾经的国际大牌，纷纷追着中国明星跑：
万宝龙先后找了李冰冰、桂纶镁，范冰冰，杨洋等担任形象大使。
Gucci先后找过黄晓明，李云春，倪妮等担任中国品牌代言人。
Dior 也相继找到了刘亦菲，Angelababy和赵丽颖出任其形象大使。
可是在这之前呢？
在全好莱坞混得风生水起的成龙，从没拿到过奢侈品代言。
外貌出众身材高挑，火遍东南亚的费翔，手里面没有一个代言。
主演影片包揽欧洲三大国际电影节最高奖的巩俐，90年代只接了几个小广告。
随着中国经济的发展，国外的奢侈品越来越看重中国市场和中国明星；但是总体而言，中国明星的代言数量和好莱坞明星的代言数量还差了很多。
想要在国际上发挥更大的影响力，还得向外界展示出中国的文化软实力。
被娱乐圈忽视的文化软实力
日韩曾被中国文化影响了上千年，在近代又被美国文化按在地上摩擦了几十年，他们一直想在文化上抬起头来。
经过几十年的努力，他们终于在流行音乐和影视剧上找到了机会。
翻唱自中岛美雪的歌曲曾经撑起了小半个华语乐坛，日本人可以趾高气扬的说，中国没有流行音乐。
风靡大半个地球的韩剧，在“车祸、癌症、医不好”的套路之外，也潜移默化的传递着他们的价值观。
这就是文化软实力。
不要小看了这种“实力”，以为只是娱乐而己。
实际上，这可是能够影响人的意识，改变人的思想。再往大了说，是可以促进文化交流，增强文化自信的。
好莱坞的作品高大上，美国人到了国外高大上。日本人的高素质印象，也是通过一部部影视剧作品堆积而成的。韩剧里俊男美女一大堆，西方人潜意识会把好看的东方面孔当做韩国人。
世界上有超过五分之四的人都没出过国，他们了解外国的途径除了当地媒体的宣传，最重要的就是各国的文化作品。
文化舆论阵地，你不去占领，人家就可以借着地利抹黑你。
美国电影《战争之王》当中，抹黑中国军队贩卖武器。
韩国电影《孤胆特工》当中，出现的中国人都是狠毒又懦弱的黑帮。
BBC播出“中国人来了”系列纪录片，更是把中国人黑得体无完肤。
漫威动画“满大人”的形象
当西方国家用文化作品侵占阵地的时候，我们的声音又在哪里呢？
国家用强大实力给娱乐圈造就了舞台，消费者用强大的购买力繁荣了代言市场。
同时，我们也希望在推进文化软实力上，能够看到更多优秀的人和作品。返回搜狐，查看更多
