本文出自公众号“CNGgame”
2月16日，中国数码文化发布公告称与周杰伦签订了一份备忘录，周杰伦授予中国数码在电子竞技领域使用其肖像和姓名的独家权利，该公司还称计划与周杰伦共同成立一家两岸三地电子竞技公司。
周杰伦痴迷电竞游戏已经不是秘密，在去年周杰伦就曾担任《英雄联盟》明星召唤师并参加了表演赛，坦言自己玩《英雄联盟》曾四天不出门，更在去年11月份表示将组建一只《英雄联盟》战队，进军电竞领域。在此前，陈赫、AngelaBaby、林更新等一众娱乐明星已经进入电竞领域，在直播平台开启了直播，而娱乐明星黄晓明与AngelaBaby的婚礼更是邀请了电竞明星若风参加，一时间，电竞圈与娱乐圈似乎有了融合的趋势。
一些业内人士认为，电竞明星与娱乐明星的运作模式是大同小异的，均是依靠粉丝经济的支撑，不同的只是传播媒介，娱乐明星依靠大屏幕，电竞明星依靠游戏。而电竞与娱乐的融合也可以说是大势所趋，电子竞技发展迅速，需要更多的资本注入与大众认同，娱乐商业化则是这两者的最佳途径，反观娱乐明星，电竞的迅速发展为其大众宣传开辟了新的途径，明星本身强大的吸量能力也是各大电竞直播平台的目标，二者各有所需，因此相互融合也就显得情理之中了。
CNG认为，虽然电竞娱乐化是一种趋势，可以吸引大量资本与用户，但也存在着不利的一面，电竞需要掌握好娱乐化的“度”的问题。
1娱乐化占据训练时间 选手水平下滑
电竞娱乐化最易受影响的便是职业选手。俱乐部为吸引更多的商业活动获得资本，将选手们打造成电竞明星，通过代言等活动提高出镜率，但问题便是这占用了选手们大量的训练时间，导致选手竞技水平下降，比赛时打不出优异的成绩，很容易招致粉丝的不满，加之电竞职业选手年龄偏小，心里素质薄弱，以及直播行业的高额利润的吸引，促使很多职业选手提前退役开始淘金，导致俱乐部人才缺乏，比赛质量下降。
以《英雄联盟》俱乐部OMG为例，该俱乐部对选手的包装与娱乐圈造星几乎一致，西装革履，打造大型宣传片，甚至出了单曲，使OMG队员与娱乐明星无二，被网友誉为“EXOMG”。然而好景不长，S4系列总决赛后，队员们由于长期参加娱乐活动，严重影响了竞技状态，队伍成绩一落千丈，甚至没能参加S5系列赛，当初俱乐部费尽心力包装的五人，最终四人选择了退役，让众多粉丝唏嘘不已。
2娱乐化耗费俱乐部资源 影响成绩
电竞娱乐化的另一个问题，便是影响俱乐部。俱乐部在娱乐化的过程中，需要花费大量的资金与精力来进行运作，这将使俱乐部其他领域的建设发生真空，例如队员的管理以及俱乐部矛盾的解决。一旦娱乐包装失败或解体，俱乐部势必遭受重大损失，而俱乐部的状态决定了队员的状态，在俱乐部整体萎靡不振的情况下，队员恐怕也很难打出优异的成绩。
此前《英雄联盟》电竞战队WE，夺得了中国第一个世界冠军IPL5，在国内名声大噪，人气空前，活动与通告猛增，俱乐部在此情况下，开始着手打造战队的娱乐商业化，最为著名的是当初WE全体队员参加了湖南卫视一档娱乐节目，这在当时尚是为数不多的电竞与媒体的碰撞。然而娱乐化建设的同时，战队内部却爆发出一系列问题，管理层之间矛盾过多，团队之间不再信任，最终导致领队与2名队员离队，3名队员退役，整个战队分崩离析，至今也未能回到巅峰。近年的OMG战队队内矛盾问题，台湾电竞战队队员X粉事件，同样是受电竞娱乐化的影响而衍生出来的。
3娱乐化易导致电竞本末倒置
电竞的娱乐化也影响着电竞的本身。电竞是体育，娱乐化只是其中的点缀，并不可以成为主体，这应是所有电竞人的共识，所谓体育，是需要成绩的。在电竞娱乐化的过程中，不少俱乐部本末倒置，将工作重心移到了娱乐化而导致了自身成绩的下降，过多的娱乐化既影响队员，又影响俱乐部的建设，而电竞产业链牵一发而动全身，一个环节出了问题，那么整个行业生态将会受到破坏。
在国内几家著名俱乐部实施娱乐化后，俱乐部的队员获得了前所未有的关注，然而频繁的参加娱乐活动缺少训练，队员的水平下滑，引起粉丝的不满，队员顶不住压力，纷纷退役去直播淘金，俱乐部人才缺乏，成绩进一步下滑，比赛质量下降，而此前花费大量人力物力包装的队员流失，相应的使俱乐部人气下降，从而形成恶性循环，电竞整体的比赛质量也就降低了。最为明显的例子便是去年10月份举行的《英雄联盟》S5系列总决赛，中国战队刷新了最差成绩，而此前在国内，电竞娱乐化可谓风头一时，众多俱乐部走上了娱乐化“造星”的道路。
电竞是体育，但又与传统体育不同。作为新兴的一项体育运动，若想使其大众化，就势必要进行娱乐化，使人们消除对电竞的误解，得到大众的认同，所以电竞娱乐化是大势所趋。但需要注意的是，电竞娱乐化的目的与“度”，如果仅仅为了获取用户和资本而进行娱乐化，那么最终将会导致成绩的下滑，取得与预期相反的效果，而出于正规目的，“度”的把握则至关重要，娱乐化的同时不耽误队员的正常训练，矛盾问题能及时解决，这才是电竞娱乐化的正确道路。
