《女神的新衣》开播 大咖明星变设计师
新浪娱乐讯 2014年已去大半,综艺节目市场好不热闹,户外真人秀、音乐评论、喜剧、舞蹈、明星美食,不一而足。有人讲,这是有史以来内地电视屏幕类型最多元,内容最丰满的一年,同时也是竞争最为激烈的一年。虽然《快乐大本营》、《非诚勿扰》等长占收视表,虽然《好声音》《爸爸去哪儿》一季两季三四季的拍,不管怎么样,在这娱乐的时代,只有不断地推陈出新,才能满足越来越苛刻的观众。
“破冰”综艺原创出奇
从脱口秀到真人秀,从棚内到棚外;从综艺靠演,到娱乐靠规则,电视的内容正在进入一个大航海时代,各种类型,各路明星,各式法则都在抢占这小小的电视机屏、电脑屏,还有更小的手机屏。然而从半原创到全引进,从全引进到微创新,从微创新到向xx“致敬”,不得不说在这个急躁的时代,电视业越来越缺内容,缺创意,更缺耐心,抄袭成风,同类成群,这个时代,很需要破冰者。
当唱歌都当演戏,当演戏都当段子的时候,当电视和电脑越来越分不清楚,当内容和媒介越来越一体的时候,跨界整合,打通三网,有可能成为下一个电视里程牌事件。这里面,即有小打小闹的尝试,从G2T(游戏到电视,如《仙剑》)的试水,也有从T2M(电视到电影,如《爸爸去哪儿》)的横版复制,接下来,还有一档《女神的新衣》,备受关注。
从某种意义来说,今天(8月23日)登陆东方卫视的《女神的新衣》在原创模式上为电视综艺娱乐节目建立了三个惊人的等号。第一个等号:内容=产品。明星设计衣服走秀拍卖,打破传统栏目内容仅是吸引用户的噱头,而产品只是无相关联的冠名特约植入,第一次将内容直接转化为可以售卖的产品!
第二个等号:观众=用户。粉丝消费明星,用户消费商品,《女神的新衣》天然地把两者结合在一起,第一次让电视观众不仅仅是在消费内容、消费故事、消费悲情、消费梦想,而是成为实在的商品消费用户。
第三个等号:收视率=流量。当所有的电视台还在靠收视率过活的时候,《女神的新衣》与天猫的合作,直接用赤裸裸的流量,赤裸裸的销量、赤裸裸的爆款来完成商业价值的认证。
《女神的新衣》全栖综艺
《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目,其创意和模式完全自主,它打通电视、电商、时尚,更对国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。
一、 时尚业
传统的时尚业,从设计、时装展、订货会、量产、销售,至少有6~10个月的周期,而以ZARA为代表的时尚界,则通过快速的流转作业,将漫长的周期最短缩至一周,甚至夸张到设计师第1天参加时装秀,飞机上作画设计,落地迅速安排打样量产,马上再飞另一个时装秀,1周后门店上架销售,一时惊为天人……而《女神的新衣》,可能改变的不止这一点点。在24小时内,通过“女神”们与各自设计师的紧密配合,设计打样,成衣调试,完成后立马T台走秀,买手竞价后迅速量产,播出当天天猫预售——某种意义上来说,这只用了一天的时间即从一件衣服的设计、生产、推广、销售的过程,何谓快,所见即可买。
二、电视业
让我们先从现象级的综艺栏目谈起,无论是当红的《爸爸去哪儿2》,还是《中国好声音》,电视栏目的价值逻辑一直是以内容产生观众,观众产生消费市场,消费市场回馈冠名特约商家……但是就算是伊利、加多宝的上亿豪赌,谁也不知道广告效益到底有多少,名利是否双收,个中滋味只有那些土豪们自知。《女神的新衣》,创造了“内容即商品”的颠覆模式。当女神们在节目中将新衣制作出来以后,借助栏目内容和明星艺人的影响力、召唤力直接完成了一件商品展示、推荐、诱导购买的过程,并直接打通电商,产生销售的闭环。试想节目中服装买手们的投入在通过电视内容播出后,即刻在电商销售上形成检验,这样的模式不得不说是对节目宣传效果评估的颠覆性革命。
再谈一个电视节目的好坏,不得不提它的影响力,如今现象级综艺在传播上大多墙内开花墙外香,互联网上产生的内容和话题甚至超出了电视内容本身。从《女神的新衣》来看,该栏目让众多女神变身时尚剪刀手本身就具备了足够多的看点,而所见即可买的模式决定了众多观众能转换成为用户,于是有了全民参与的基础,因此该栏目带来的想象空间不会止于电视节目本身,这种颠覆可能会为未来的综艺栏目形成范本,以某类行业的产业链为主题,结合电视和电商,打通设计、生产、推广、销售的大型娱乐节目将会不断涌现。
三、互联网
当电商们正在创造各种电商奇迹的同时,也发现,连双11这样的大促销活动号召力都不如从前了。BAT(百度,阿里、腾讯)的全战场打通后,竞争愈来愈激烈了,但是敏锐的嗅觉让天猫从《舌尖上的中国》发现了新蓝海——在4月份21日播出雷山鱼酱后,当晚即引发疯狂搜索购买,甚至天猫开通舌尖直通车,赚足流量与销售,这样的F2O(Focus To Online)模式让尝到甜头的天猫绝不会错过这次机会,因此强如天猫也会出动高层,与某电商平台争夺《女神的新衣》的合作机会,并且始终伴随着《女神的新衣》内容本身,淡化播出平台也就可以理解了。
如果说《舌尖2》只是F2O的浅尝辄止,那么这次《女神的新衣》将完成F2O到T2O(TV To Online)的模式转变,最大化地将明星的全民影响力、综艺栏目的现象级爆发力,女人强大购买力全额输出,足以产生足够的量变带动互联网电商模式的质变。从促销活动驱动电商到内容营销驱动电商,阿里都推出娱乐宝啦,各大互联网巨头拥抱内容的步伐还会慢吗?
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