《女神的新衣》开播大咖明星变设计师

发布时间：2024-12-16 00:48

　　新浪娱乐讯 2014年已去大半，综艺节目市场好不热闹，户外真人秀、音乐评论、喜剧、舞蹈、明星美食，不一而足。有人讲，这是有史以来内地电视屏幕类型最多元，内容最丰满的一年，同时也是竞争最为激烈的一年。虽然《快乐大本营》、《非诚勿扰》等长占收视表，虽然《好声音》《爸爸去哪儿》一季两季三四季的拍，不管怎么样，在这娱乐的时代，只有不断地推陈出新，才能满足越来越苛刻的观众。

　　“破冰”综艺原创出奇

　　从脱口秀到真人秀，从棚内到棚外；从综艺靠演，到娱乐靠规则，电视的内容正在进入一个大航海时代，各种类型，各路明星，各式法则都在抢占这小小的电视机屏、电脑屏，还有更小的手机屏。然而从半原创到全引进，从全引进到微创新，从微创新到向xx“致敬”，不得不说在这个急躁的时代，电视业越来越缺内容，缺创意，更缺耐心，抄袭成风，同类成群，这个时代，很需要破冰者。

　　当唱歌都当演戏，当演戏都当段子的时候，当电视和电脑越来越分不清楚，当内容和媒介越来越一体的时候，跨界整合，打通三网，有可能成为下一个电视里程牌事件。这里面，即有小打小闹的尝试，从G2T(游戏到电视，如《仙剑》)的试水，也有从T2M(电视到电影，如《爸爸去哪儿》)的横版复制，接下来，还有一档《女神的新衣》，备受关注。

　　从某种意义来说，今天(8月23日)登陆东方卫视的《女神的新衣》在原创模式上为电视综艺娱乐节目建立了三个惊人的等号。第一个等号：内容=产品。明星设计衣服走秀拍卖，打破传统栏目内容仅是吸引用户的噱头，而产品只是无相关联的冠名特约植入，第一次将内容直接转化为可以售卖的产品！

　　第二个等号：观众=用户。粉丝消费明星，用户消费商品，《女神的新衣》天然地把两者结合在一起，第一次让电视观众不仅仅是在消费内容、消费故事、消费悲情、消费梦想，而是成为实在的商品消费用户。

　　第三个等号：收视率=流量。当所有的电视台还在靠收视率过活的时候，《女神的新衣》与天猫的合作，直接用赤裸裸的流量，赤裸裸的销量、赤裸裸的爆款来完成商业价值的认证。

　　《女神的新衣》全栖综艺

　　《女神的新衣》作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，其创意和模式完全自主，它打通电视、电商、时尚，更对国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。

　　一、时尚业

　　传统的时尚业，从设计、时装展、订货会、量产、销售，至少有6～10个月的周期，而以ZARA为代表的时尚界，则通过快速的流转作业，将漫长的周期最短缩至一周，甚至夸张到设计师第1天参加时装秀，飞机上作画设计，落地迅速安排打样量产，马上再飞另一个时装秀，1周后门店上架销售，一时惊为天人……而《女神的新衣》，可能改变的不止这一点点。在24小时内，通过“女神”们与各自设计师的紧密配合，设计打样，成衣调试，完成后立马T台走秀，买手竞价后迅速量产，播出当天天猫预售——某种意义上来说，这只用了一天的时间即从一件衣服的设计、生产、推广、销售的过程，何谓快，所见即可买。

　　二、电视业

　　让我们先从现象级的综艺栏目谈起，无论是当红的《爸爸去哪儿2》，还是《中国好声音》，电视栏目的价值逻辑一直是以内容产生观众，观众产生消费市场，消费市场回馈冠名特约商家……但是就算是伊利、加多宝的上亿豪赌，谁也不知道广告效益到底有多少，名利是否双收，个中滋味只有那些土豪们自知。《女神的新衣》，创造了“内容即商品”的颠覆模式。当女神们在节目中将新衣制作出来以后，借助栏目内容和明星艺人的影响力、召唤力直接完成了一件商品展示、推荐、诱导购买的过程，并直接打通电商，产生销售的闭环。试想节目中服装买手们的投入在通过电视内容播出后，即刻在电商销售上形成检验，这样的模式不得不说是对节目宣传效果评估的颠覆性革命。

　　再谈一个电视节目的好坏，不得不提它的影响力，如今现象级综艺在传播上大多墙内开花墙外香，互联网上产生的内容和话题甚至超出了电视内容本身。从《女神的新衣》来看，该栏目让众多女神变身时尚剪刀手本身就具备了足够多的看点，而所见即可买的模式决定了众多观众能转换成为用户，于是有了全民参与的基础，因此该栏目带来的想象空间不会止于电视节目本身，这种颠覆可能会为未来的综艺栏目形成范本，以某类行业的产业链为主题，结合电视和电商，打通设计、生产、推广、销售的大型娱乐节目将会不断涌现。

　　三、互联网

　　当电商们正在创造各种电商奇迹的同时，也发现，连双11这样的大促销活动号召力都不如从前了。BAT(百度，阿里、腾讯)的全战场打通后，竞争愈来愈激烈了，但是敏锐的嗅觉让天猫从《舌尖上的中国》发现了新蓝海——在4月份21日播出雷山鱼酱后，当晚即引发疯狂搜索购买，甚至天猫开通舌尖直通车，赚足流量与销售，这样的F2O(Focus To Online)模式让尝到甜头的天猫绝不会错过这次机会，因此强如天猫也会出动高层，与某电商平台争夺《女神的新衣》的合作机会，并且始终伴随着《女神的新衣》内容本身，淡化播出平台也就可以理解了。

　　如果说《舌尖2》只是F2O的浅尝辄止，那么这次《女神的新衣》将完成F2O到T2O(TV To Online)的模式转变，最大化地将明星的全民影响力、综艺栏目的现象级爆发力，女人强大购买力全额输出，足以产生足够的量变带动互联网电商模式的质变。从促销活动驱动电商到内容营销驱动电商，阿里都推出娱乐宝啦，各大互联网巨头拥抱内容的步伐还会慢吗？

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