从“佛媛”，到美国网红，这条黑色产业链上3个迷惑套路，太丑了

近期，国内有个招聘平台对年轻一代开展了一项调查，调查结果表明，在中国，年轻人最希望从事的职业已经成了视频博主。

在00后被调查的群体里，想当视频博主和电商主播的人，在职业意向里占比达到32.8%。

无巧不成书，在美国开展的类似调查里，美国的青少年群体对网红职业的向往程度，同样超过了其他职业。

现在网红这个职业可太热门了。

但网红这个职业，并不像我们所想的那么“真实、阳光”，这一行“水可深了”……

被曝光的“佛媛”就是个典型例子，她们在佛堂里，一边烧香打坐，一边展现自己曼妙的身材曲线，表面看着佛系，实际上还是在卖弄色相和炫耀财富。

没过多久，“佛媛”就被官媒点名批评了，接着好多平台也跟着进行整治。

在美国，就在大洋彼岸呢，像“佛媛”这种网红套路也是多得很。

今年，美国有个记者叫尼克·比尔，他专门针对网红做了一个“社会实验”。

比尔的摄制组发出了一个选秀征集令，在这个征集令里，他们向潜在的参与者提了个问题：“你想成名吗？”这就是实验的内容。

来报名的人一个接着一个，源源不断的。最终，制作团队从好几千个想出名的候选人里挑出了三个人。

他们打算把这三个没什么名气的普通人打造成“顶级网红”。

比尔顿最后挑出来的三个人，全都是洛杉矶来的没什么名气的人。

首先就是多米妮。

她是洛杉矶好多“兼职做演员和模特”的女孩子中的一个，事业发展得不顺当，不是演那种小成本的学生作品，就是在电影里当个龙套，比如说演个在箱子里的机器人这样的角色。

当然了，这点收入想生活那可差得远呢。于是，多米妮得在有空的时候去服装店打零工。

比尔顿团队在选中她之后，问多米妮更喜欢啥风格，多米妮回答说：“都行。”

所以呢，打从最开始，她就是这个实验最合适的对象。为啥这么说呢？因为能随便塑造她，她也不会太在乎别的东西——

只要能当上网红。

第二位来自亚利桑那州的黑人时装设计师克里斯就不一样了，他可是带着标签来的——

有个嘻哈潮男，打算创立属于自己的服装品牌呢，平常他可算得上是个健身达人。

他想做网红，是觉得自己适合干这个。他打算用自己的人格魅力、才华和生活态度去影响粉丝，改变粉丝，最后引领粉丝。

克里斯在所有人里是最自信的，他说：“我都不觉得是我想出名，而是我就该出名。”

想法倒是不错，不过……在成为网红的道路上，绝大多数时候可能要的不是理想主义或者人格，而只是人设。

就说国内某个网红吧，她那些“耶斯莫拉”“猕猴桃”之类的话，还有直播中的表现，这里头真有理想主义吗？

所以，在摄制组看来，克里斯完全就是个不好管束的刺头。

第三个呢，是威利，他就是个普普通通的房地产助理。

他正使劲儿让自己融入洛杉矶那个“看重身材、竞争很激烈”的同性社群呢。

平常的时候，自己用一个手机，工作又得用另一个手机，来回倒腾，忙得晕头转向的。一会儿得跟老板还有客户交流，一会儿又得去给老板的车加油……

反正，就是个地位低下的打工人而已。

和多米妮、克里斯比起来，威利也许更像个“普通人”，辛苦打工，敏感又犹豫，还容易受人影响。

他表面上听团队决策的，可私下老是反复寻思这么做对不对，思想包袱可重了。

对威利来说，成为网红也特别难，毕竟多数网红得有“社交牛逼症”，不能是“社交恐惧症”。

人选确定下来以后，就正式依照网红产业链的模式去打造了。

这条黑色产业链一共分三步，有个相同点，那就是都得花钱。

第一步，团队开始进行包装，建立人设，改变形象。

多米妮长得好看，特别适合塑造那种我们经常能看到的精致博主形象，就是那种有钱又有闲的女性形象。

克里斯没有人设，健身、潮流、穿搭这些标签是他自带的。

威利呢，是那种整天应酬多得不得了，把酒店当成家，满世界到处跑的商业精英。摄制组给他订的酒店可不少呢。

第二步呢，就是内容生产。

网红得有规律地更新动态，这样才能经营人设，吸引粉丝。

团队想把多米妮和威利变成有钱人，就雇了专业摄影师，还花一天600美金租了带游泳池的大别墅。

是不是有以前“沪上名媛”那味儿了？

之后肯定得拍那种照片，看着像是毫不费力，就像天生就长得那么好看似的，其实拍照的时候都快把腰扭断了。拍完照片就发到社交平台上，最后还一定得带上五星级酒店的定位。

然后呢，将黄油切成小方块，再撒上些巧克力粉，这不就有点高级料理那味儿了嘛。

再开一瓶82年的苹果汁，把它伪装成香槟，摆个造型。

咔嚓，装一装，奢华生活就开始了。

自然，把马桶圈弄成飞机头等舱的样子，还有那所谓浸泡在玫瑰花瓣中的水疗盆，其实就是铺着玫瑰花瓣的小号儿童充气泳池，这都是常见的事儿。

反正都是假的，不然怎么能叫“黑色产业链”呢。

克里斯那块场地就比较好弄些，租个仓库来做私人健身房，购置各种健身器材，再安排一个摄影师拍拍就行了。

棒极了。

第三步，也是最关键的一步——购买粉丝和水军。

三位参与者原来的粉丝都没多少，也就几百或者一千来个，光靠自己用心拍照片就想走红，那可真是异想天开。

所以呢，朋友们，要是你们在公共平台上看到首页出现的视频什么的，其实很有可能是花钱买了推广的。

那些看起来像是偶然碰见的时刻，其实都是人家故意这么做的。

就这样，比尔顿开始花钱买粉丝了。

在国内，买粉丝这种事挺常见的，所以我们见怪不怪了。

但让皮哥最吃惊的是，比尔顿买的这个粉丝，不是僵尸粉，是黑客用盗来的真实用户资料做成的“傀儡程序”。

这些头像都是真人的，有简介，并且会主动去评论、互动呢。

这，也太高大上了吧。

价格不便宜呢，119块60分美金能买到7500个粉丝，点赞和评论可不含在内，得单独买。

不过，还是划算的。

看到这儿，我就忍不住去想那些明星网红收到的评论，是不是也……

不管怎么说，过了三个月以后，所有的事情就慢慢走上正轨了，网红孵化这个项目也快要看到初步的成果了。

这个成果主要体现在多米妮身上，她很有可塑性，乖巧听话，外貌和身材都很好，并且现在的消费主要是女性主导的。

这条黑色产业链也终于得到了“回报”——

多米妮开始收到各种各样品牌主动发来的私信邀约，还收到了大量品牌方寄来的样品跟礼物，也被邀请去参加活动了，就这样成功进入网红圈，收入也越来越高。

这网红啊，真的特别容易养成，赚的钱也实在是太多了。

然而，多米妮成为“小网红”之后才发觉，网红可不是像自己想象中那么容易当的。

就像中国那句老话说的：“打江山容易，守江山难”。

大家都知道，想当网红就得脸皮厚，毕竟各种各样的辱骂和人身攻击那都是家常便饭。

多米妮没所谓，可威利受不了。

这三个月里，他收到好多私信呢，私信里有不少陌生人来骚扰，还有各种各样的恶评。

威利这人原本就特别敏感，哪怕是家乡来的一个普通朋友质问他一下，他都会变得坐立不安，还会自我怀疑呢。

于是，他就着手把自己的账号设置成私人可见了。

过了一阵儿，他才把心态调整好，重新开放，还发了条动态。

威利发了动态之后，就一直坐在那儿不停地刷新网页，想看看有多少评论和点赞。

这种数据焦虑，和发了朋友圈之后的我们是不是很像呢？

克里斯的烦恼挺特别的——

假粉多得很呢，假照片真让人恶心。

假粉那些虚伪的评论，他受不了；在租来的假头等舱里拍照，他也受不了。

克里斯觉得，这所有的一切都特别可笑。

于是，他就一个劲儿地跟摄制组对着干，使足了劲儿开始删掉那些假粉和僵尸回复。

这种成名方式又虚伪又不正当，克里斯没法接受。

他说自己就像“石雕”，不能再二次塑形了。他还说多米妮像“黏土”，团队可以随便拿捏。

我们觉得克里斯更有人格魅力，他有故事，正能量满满，很真实，也很勇敢。

可在现实里呢，多米妮的粉丝数一个劲儿地涨，克里斯却还在素人和小网红这个状态里晃悠呢。

多米妮不但接到了大牌的推广，钱挣得越来越多，试镜也变得越来越顺利。

所以呢，在纪录片的最后就成功打造出了一个网红——

就“多米妮”这三个字，不知道是什么具体含义呢。如果这是一个人的名字，那没有更多的信息，也很难说更多的东西呀。如果是有特殊含义的名称，也不清楚它指的是什么方面的，是某个产品、某个地方，还是其他的呢？反正就“多米妮”这三个字而言，能给到的信息太少了。

现在，她都有30多万粉丝了，每天都会更新各种各样光鲜亮丽的“日常”。

可这些网红啊，他们当真有啥真本事吗？

这些所谓“有影响力”的人，他们被人仰慕可不是因为有啥技能或者才华，就只是个“广告载体”罢了。

就这么个广告载体，现在却能被小朋友和年轻人追捧，这网络时代真悲哀啊。

不只是多米妮这种小网红，纪录片还专门提到了一些有影响力的明星，他们全是靠买粉来快点登上社交媒体金字塔尖儿的。

而平台呢，对这种行为就睁只眼闭只眼的。毕竟，那些是假粉丝不假，可数据流量是实实在在的，赚到手的钱也是真的啊。

比尔把整个实验过程都记录下来，做成了纪录片《虚名》。

在纪录片的结尾处，一路不断加速发展的多米妮开始对“网红”的含义产生了质疑。

美国疫情爆发的时候，好多地方都封锁起来了，可那些网红还在发旅行照片呢。

这时候，多米妮开始意识到这一切都是假的，而且很刻意。

她想发挥自己的影响力，实实在在地给人们带来点东西，快乐也行，鼓励也行，而不是一个劲儿地传播焦虑。

与此同时，纪录片在这个时候把画面切换到了一个充满不安氛围的蒙太奇画面：那些穿着设计师服装的儿童网红正在社交平台上摆姿势呢。

说实话，《虚名》这部纪录片真不咋出众，最多就像个小范围的社会调查。这片子没有深入探究现象背后的原因，只是停留在描述现象上。

我们观众看完之后呢，就得自己好好思考思考了。是在网上跟着别人的想法走，还是坚守自己的想法呢？

这才是最要紧的事。

文/皮皮电影编辑部：童云溪

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