他们都说，这是胡歌拍过“zui”有趣的广告

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最近，胡歌又出了两条新广告片。

这次胡歌虽然没有自己发广告，却让很多摄影界、广告界大V成为了自来水。没错，007确认，是自来水。能够把广告拍成这样，已经相当成功了。

今天，这两条加起来超过1分钟的广告在院线“上映”了。在这样一个国产电影保护月中，我们终于可以进影院看广告了！

还没看过这支片子的，不妨来重温一下。

https://v.qq.com/x/page/a05376yuvnj.html

（极速闪赔）

http://v.qq.com/x/page/z0537yiix9y.html

（一键包办）

看完了？惊喜不惊喜，意外不意外？没想到看似高冷的金融企业“中国平安”还能如此的时尚FASHION。007认为中国平安这一波Campaign通过新颖的广告创意，逗逼的风格准确的抓住了大众的心，在这个品牌众多的时代，不仅够YOUNG而且科技味儿十足，令人印象深刻。

下面，007就为大家复盘本次Campaign的三个亮点。

亮点一

卖点突出  “彩蛋”惊喜

创意内容收割自来水

两部视频，一部讲述旗下寿险“闪赔服务”，主打“快”；一部讲述旗下车险“一键包办”服务，主打“省心”，但是在内容上两部视频均采用“戏中戏”的创意表现方式，既让粉丝有了直击现场的感觉，也让胡歌能够真实的做自己。同时，胡歌手握“黑科技”一键收工，让粉丝激发的好奇心戛然而止。这种冲突感让广告传递的功能点—“快”，更加清晰明显。

你以为，这样就结束了？太naive了。正当大家以为品牌logo露出就是全片结束的时候，胡歌一个回马枪彩蛋让粉丝惊喜得措手不及。比起很多啰嗦的广告，这样形式有趣、重点突出的创意让007是彻底服气了。 

目前大家都在谈科技，谈互联网，归根到底说的不就是“快”和“便捷用户”吗？而本次，广告内容抓准了Freestyle潮流，独创了自己的“Fintech Style”，让产品服务与主题做到了恰到好处的呼应，再加以有趣的包装，实现了品牌年轻化+独特化的品牌观感。

《销售与管理》曾刊文称“这是一个全球拥有70 亿个品牌的大时代，移动互联、大数据、物联网与人工智能掀起新浪潮让世界越来越没有边界。”从现在来看，像“中国平安”这样的金融帝国，用“Fintech Style”这个主题，明确传递了自己走在浪潮前端的品牌定位，在模糊的边界中树立了自己品牌的独特性。

亮点二

前期悬念铺设

7S抖音预热视频吊足胃口

悬念广告的套路，在互联网大行其道的时候就已经被玩烂了！碎片化时代，99%的悬念广告都会死，除非广告本身就具有极大的号召力。之所以用号召力这样一个词的原因在于，在用户注意力稀缺以及碎片信息大量存在的当下，只有用户由兴趣驱动、主动选择的信息才会被关注到，而“号召力”正是一种将兴趣放大的悬念营销的核心驱动力。

8月12日，数个微博KOL联合发布了中国平安产险和寿险两条7s抖音预热视频，以#平安品牌大使胡歌片场秒杀青#和#平安品牌大使胡歌遇上黑科技#为话题，放出片场胡歌懵逼的片段，配上抖音加速的后期，不仅用好了明星效应吸引悬念，又再一次呼应了他们主打的“快”。

随后平安新媒体账号矩阵迅速跟进预热广告，并联合KOL和官微发布倒计时海报，这一波粉丝胃口吊得，满分！！

https://v.qq.com/x/page/t053743k1tv.html

（一段看不爽？两段合成一段给你们看）

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亮点三  

广告片正式发布

广告线上线下全覆盖

8月15日，一条朋友圈广告把这样的广告带到了公众视野，吸引了众多视频网站及微博KOL齐围观。8月17日，这两部视频被大量投放到线下影院场景，全面接触线下粉丝。

广告一经推出便受到了用户强烈的好评，尤其是线下影院广告中，胡椒粉们对这个广告表现出极高的热情，甚至表达了“进电影院只为了看广告”的评价。据007了解，一般院线广告都是15S，很少有广告主会投放45S的广告片，中国平安重金投入的这波线下广告秘密在哪里？

实际上，广告最大的难点在于如何让代言人与产品特点之间实现不尴尬甚至是共赢的结合。而本次平安的广告展现出的技巧显得非常巧妙！

中国平安把广告场景带到片场，通过描述剧组拍摄过程来展现卖点，并有意弱化了胡歌作为品牌代言人对产品的直接介绍。这样做，既突出了胡歌的个人特点也很好的展出了产品卖点，特别是在线下影院场景中，这个广告更容易引发共鸣。

007认为，通过结合朋友圈、今日头条、双微这些常用的社交媒体，中国平安打通了线上社交场景，而在院线广告上的重金投入也意味着中国平安的这波营销有了重要的线下场景的支持。

【总结反思】

回顾本波campaign，在本次平安推出的两款视频当中，快节奏的剪辑显得非常魔性，极具传播力度，戏中戏的拍摄手法也让广告极具场景感，确实是很Fintech Style。

而在行业层面，007认为，随着互联网+科技的快速铺展，金融巨头如平安，不仅在战略层面开始深入互联网和科技领域，品牌层面也开始尝试各种有趣的营销玩法。

平安的未来，值得期待。

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网址：他们都说，这是胡歌拍过“zui”有趣的广告 https://mxgxt.com/news/view/2049091

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