依旧是顶流，鹿晗的商业价值排名第五，他是怎么做到的？

#鹿晗#

文｜冷丝

栏目｜明星价值

最新一期国内娱乐明星商业价值排行榜，鹿晗已然进入前5名阵容，看来，鹿晗顶流明星的价值丝毫未减。

“的年轻人得天下”，鹿晗的商业价值更多的原因是他赢得了青年人的喜欢。

曾经有人问鹿晗的粉丝，你喜欢鹿晗什么？粉丝毫不犹豫地回答：喜欢鹿晗，因为他不管做什么事都特别努力，特别积极向上。无论是街舞、画画、摄影、英语还是学习，都很努力，表现都很棒。因为喜欢鹿晗这样的正能量偶像，我努力让自己朝着自己的目标不断前行，让自己成为一个了不起的人！

最新一期榜单

粉丝对鹿晗这么高的评价，其实并不是空穴来风，鹿晗的作品虽不多，但是参加综艺节目的劲头可是要排到前几位了，业绩也算是不错的。

而且，鹿晗似乎并没有什么绯闻，一直深得年轻人的喜欢。

鹿晗的影响力有多大？由他公开与关晓彤的恋情可以看到端倪，在鹿晗发微博后，他的微博处于网络瘫痪状态，网友们对此事件的关注度已经超过了很多大型新闻事件。鹿晗的宣言发布后，由此形成了鹿晗独有的“宣言”，粉丝们看到自己的偶像在社交媒体上当众宣布自己的女朋友，产生了心理失衡，然后纷纷以这种宣言体调侃鹿晗，这又可以看出网友对娱乐事件的热情以及强烈的娱乐、调侃精神。

当然，流量并不是通行货币，在某些时候并不管用。

《上海堡垒》上映时，口碑票房双双扑街，给上映前志得意满的制作方和演员浇了一盆冰水，回头再看看前几日动辄近千元的路演票价，则更像是种讽刺。

《上海堡垒》的失败，再一次印证了粉圈内外截然不同的运行逻辑。单靠流量撑不起票房，只凭粉丝也救不了口碑。粉丝纵然可以花费千元去现场支持爱豆的路演，却无力扭转整体票房的颓势。

但是，在冷丝看来，鹿晗独特的商业价值与当前网络传播格局有必然的关系。

随着新媒体的发展，受众接受信息的渠道越来越广，对于广告的审美也不断提高，广告对于受众不应局限于产品的宣传而是对于广告艺术的欣赏。企业通过信息组合的策略，将产品特性与顾客关注的语境关联，实现广告的软植入。鹿晗运动季创造摩登城市跑打卡的合作新模式，在北京、上海、广州、深圳这4个城市各有7块鹿晗运动季广告牌，每个城市7块广告牌连成的路线均是和鹿晗有关的符号，比如，鹿晗的幸运数字7、鹿晗的名字缩写L、H等，用这种打卡的方式号召参与者运动起来。

这次商业活动营销的不仅是赞助企业和商家，明星鹿晗同样也是参与营销的一个品牌，粉丝在完成城市跑的同时也融入到营销设置的语境当中，在参与活动的过程中不断深化对产品和品牌的认识。

鹿晗的成功给了我们很大的启示，社交网络时代，品牌已经不能够单纯地向消费者单方向传递品牌信息，年轻一代已经成为颇具潜力的未来消费主体，他们追求新奇有趣，富有个性的事物，而鹿晗的粉丝很大一部分与这群年轻消费者重合。

鹿晗的粉丝圈层主要分布在热衷新媒体社交的年轻人当中，网络社交和线下大型Party是这些年轻人的主要娱乐活动之一。鹿晗运动季是在社交网络上发起的一个话题，以线下活动为辅助，鹿晗与粉丝进行互动满足了受众的心理崇拜并憧憬与偶像互动的需求，契合目标受众的激情点，吸引粉丝参与活动。

明星、粉丝、品牌可以玩在一起，是互动营销的主要着力点。线上传播线下活动的模式将目标受众牢牢锁定，通过精准营销，形成圈层与话题传播。事件营销、体验营销与明星价值相融合使得社交媒体营销策略得以延伸。

看来，很多商家，还有明星，他们都要像鹿晗学习，商业价值的提升也要与时俱进。

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