声网日韩出海观察：年轻人偏爱本土 App，虚拟形象社交、追星是潮流

让我们走进日韩地区, 从多个视角洞悉泛娱乐社交在日韩市场的情况。

日韩老龄化严重, 年轻人口占比低

日本共 1.24 亿人口, 老龄化严重, 年轻人口占比低,34 岁及以下人口占比 30.9%(中国 43.1%, 美国 44.8%), 人口中位年龄 49.3 岁;韩国人口约 5100 万人,GDP 和人口规模约为日本的四成, 韩国人口规模连续多年减少, 34 岁及以下人口占比 35.5%, 人口中位年龄 44.8 岁。

日韩互联网渗透率高, 但人均上网时长偏低

日本互联网渗透率 93%, 并拥有 9600 万活跃的社交媒体用户, 占总人口 77%;韩国互联网渗透率更高, 社交媒体覆盖率也更高, 用户规模 4834 万人, 占总人口 94%。但从时长角度来看,日韩用户的平均上网时长在全球主要国家中偏低, 大幅低于东南亚、中东和拉美用户, 出海产品可能需要根据用户习惯做出调整, 提升产品的差异化程度。

日韩用户平均上网时长偏低, 可能跟本地人「热衷」于线下社交有一定关联。受文化的影响,日本打工一族下班后热衷于去居酒屋喝上一杯, 而韩国打工人可能在疲于应对一场又一场的「会餐文化」。此外, 从数据上来看, 比起线上社交、上网冲浪, 已经耗费太多「社交精力」的日韩用户更喜欢宅家看电视。

日韩泛娱乐应用付费能力强, 收入规模排第二和第四

日韩在全球 (不含中国) 泛娱乐应用下载排名偏后, 但应用内购买收入都在全球前四名, 用户付费习惯好、付费能力强。韩国的泛娱乐 App 收入 2023 年大幅增长, 日本增幅较小。

日韩泛娱乐 Top App 主要来自本土

在前几期我们分析过, 在中国出海热门地区, 例如中东和东南亚,Top100 App 中有近一半来自中国出海, 拉美也有三分之一。但日韩泛娱乐 Top 100 App 中大部分来自本土公司, 中国出海的较少,出海客户可能更多是和本土开发者竞争, 需要深入了解本土的流行玩法。

日韩 dating app 数量多, 日本热爱虚拟形象社交, 韩国追星是潮流

虽然从基本国情来看, 日韩的老龄化、低生育率似乎都不利于社交应用的发展, 但是日韩泛娱乐 Top100 中占比最大的是 dating app, 约会文化在日韩比较流行, 线上的约会得到普遍接受, 变现也不错, 且都有各自国家的文化特色。此外, 日韩的虚拟形象社交、追星应用都是和国内泛娱乐趋势有所区别, 出海应用涉猎较少的领域。

日韩头部应用时长集中度偏低, 中小 App 有市场空间

日韩头部应用时长集中度偏低,Top 50 App 时长占全部时长的 70.6% 和 76.1%, 和美国接近, 大幅低于中国, 中小 App 在日韩的生存环境相对较好。

日韩的网络基建较好,95% 以上区域的网络丢包和 Jitter 现象都很少发生,声网能够保障其端到端 400ms 延时体验的覆盖率达到 97% 以上。

日本的企业注册及投放

日本的企业公司注册已经形成了相对完善的体系, 并且需要本地的行政书士进行协助, 完整的注册时间至少需要 6 个月, 第一步为公司注册, 大约需要约 3 个月;第二步为申请经营签证, 还需要 3-4 个月时间。

外国企业在日本注册通常选择设立分公司或子公司, 近八成企业都是通过子公司在日本开展业务。受益于完整的生态与国际化的视野,东京成为大部分出海企业在日本的办公室设立的目标地, 涉谷区更是科技创新互联网企业的集中地。

线下广告投放在日本仍占据重要地位, 如线下的广告牌、立牌等。在秋叶原地标处, 或是地铁站与地铁上, 大量应用 App 的广告屡见不鲜, 在出租车上则常常可以见到 SaaS 软件的广告。日本的线上广告投放, 遵行节假日明显的周期性,5 月黄金周和 8 月中元节, 都是投放的热门时期。日本的网红格局相对分散, 并且存在大量的独立网红, 只有标注「official」后缀的账号才有与 MCN 进行签约, 其他的则为独立账号。在 YouTube 平台, 粉丝量 10w 以上的博客已经是大 V, 百万粉丝量则是相当头部。

来源：互联网

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