中国网民的互联网热情同样带到了奥运会，从孙杨与霍顿之间撕药大战，再到洪荒少女傅园慧的一举成名，再到乒乓奥运冠军的14万元的天价红包，再到男子百米大战谢震业和苏炳添进入半决赛，以及自行车选手的脸谱头盔，本届奥运会被发掘出金牌之外的无数亮点，相比于以往的奥运会，反倒是首金显得并不那么惹人关注。中国的网红效应同样带到了奥运会，那么，奥运明星网红到底能够带来多大的经济效应呢？
网红效应带来的广告收益远大于金牌效应
广告无疑是各大商家看中奥运会的最佳卖点，而奥运会广告以前完全依赖于金牌的产出，因此，很多著名的广告主就提前把赌注压在了金牌选手身上，无论是什么项目，只要能够拿到金牌，就会给提前布局的商家带来财源滚滚的收益。
本届巴西里约奥运恰恰相反，唯金牌论似乎在一夜之间在中国消失，反而是金牌之外的一些事件，被网友和媒体拿来大肆炒作，形成一大批重要的奥运互联网事件和新闻，成为网民关注的焦点。
据业内专家预计，网红效应带来的经济效益将大大超过往届的金牌效应，初步估算将带来超过12%以上的经济效益。未来，将有更多的企业争抢像傅园慧、谢震业等这样的非金牌明星网红，他们的商业价值将远远高于普通奥运冠军。据推测，傅园慧的代言价格将直逼一线演艺明星的价格，甚至有预测其商业价值合理开发，将可与李娜相提并论。
互联网移动互联网自媒体阵地将再造一个类似传统媒体的商业价值
奥运赛程过半，很多互联网和移动互联网媒体都嫌过得太快，原因就是除金牌之外的奥运热点过多，直接为这些企业带来远超预期的广告效果。媒体广告效果的提升，将直接刺激更多的广告主投入互联网和移动互联网广告，这个增量达到7%左右。
过去，一到大赛，商家广告是打了，可是与消费者之间的互动反而没了，原因就是大家都把精力放在比赛和金牌之上。现在却发生了急剧变化，比赛大家照看，比赛之外的新闻和热点更成为广大网友拼命捕捉的对象。
比如傅园慧的洪荒之力一出，便有相关傅园慧的周边报道内容频频报出，形成了一个中心多个触发点的互联网生态内容网络体系，全方位地满足人们的需求。
再比如，日本乒乓球选手福原爱进入女单四强，有关福原爱的相关的视频、采访、报道便层出不穷，丝毫不比中国的奥运冠军丁宁和李晓霞少，原因就是福原爱在中国网友心目中有着比较高的人气。
这样的互联网生态系统下的传播体系，使得互联网媒体的商业价值被快速放大。未来将为互联网媒体带来超过16%左右的商业价值。
参与体育营销的企业将成为最大获益者
无论是像李宁、安踏、316度等体育装备企业，还是像美的、格力、蒙牛、伊利等进行体育营销的企业，能够在体育的乐趣当中获得的收益远远要高于金牌带来的收益。据专业机构分析，体育营销在本届奥运会之后，将迎来全新的营销模式，并会创造超额的营销效果，直接给参与体育营销的企业带来的销售收入提升可能会达到6%左右，这对很多传统中国制造企业来说，非常可观。
