周杰伦蔡徐坤的数据战后，该反思流量的本质

近日，饭圈掀起了一场”坤伦“之争的数据大战，这场涉及两代人爱恨情仇的战役最终以周杰伦夕阳红粉丝团的获胜，ikun退出微博超话而告终。

狂欢过后，又归于平静。在阅读了多篇相关的文章过后，自觉应该反思这场战役是如何而起，数据之争的本质是什么？

01

粉丝的奋起反击

一场完整的事件要素包括，起因、经过、发展、高潮、结尾。这场数据大战的起因-经过，大家想必已经知其一二，就不再赘述。粉丝是由“爱”所建立起来的群体，他们具有共同的目标和共同的归属感，对特定的明星/内容表现出强调和极度喜爱，并在共同的粉丝代号下的相互交流、互动，形成了一种归属感。

相较于其他群体，粉圈具有更强烈的排他性，对于与自我认知所不同的态度，往往采取对抗式的解读，如果所喜爱的偶像遭到了负面评价，更是会奋起反击。

向来，不同年代的人对于追星的对象，都暗藏着鄙视链，喜欢A，比喜欢B更有优越感。

80/90因为喜欢周杰伦，长辈们说这人唱歌怎么乱七八糟；00年因为喜欢流量偶像，而被说这人除了长得帅，唱歌怎么这么难听。

这是不同年代对于偶像定义标准所不同而产生的不解。所以，Ikun粉丝对杰伦的质疑，必定会引起ilun的不满。这便是事情的导火索。

02

80/90群体记忆的唤醒

事情的发展在微博上传播，引起了各位“年迈”的ilun的关注，共鸣，最后形成裂变式传播。

而这件事情之所以能产生共鸣，是因为杰伦是80/90后心中所代表的青春的符号。这场事件是一次80/90后的集体记忆唤醒。

所谓集体记忆是各种各样的集体所保存的记忆, 它是关于一个集体过去全部认识的总和, 可以在文化实践活动或物质形式的实在中找到集体记忆的存在, 可以在我群体与他群体的互动中感知到集体记忆的力量。

当老年粉丝团的共同记忆，共同偶像遭到质疑，群体认同遭到了挑战，便纷纷加入这场号召。这些临时，自发形成的群体的心态是多元的，有的是对杰伦的情怀，有的是跟风狂欢，有的是对流量明星的嘲讽......每个人都带着各自的目的，投入这场集体的狂欢。

03

鹬蚌相争，渔翁得利

战争的最后，是杰伦以1.1E登顶微博超话，夕阳粉丝团说仅此一次。Ikun们也表示推出微博超话，以后更多的关注蔡徐坤的作品本身。事情的结尾，好像是粉丝间双赢的局面。

但或许这是鹬蚌相争，渔翁得利。他们因为保卫了偶像的荣誉，而获得了满足感却无意识成为微博免费的数据劳工。Ikun是迫于市场的规则，而向数据流量的妥协/合作，因为只有可观的数据，他们所支持的偶像才能出道，他们才能持续关注他。而ilun的行为看似对这场流量数据的不屑而开展的一场挑战，在无意间却成为了数据流量的推动者。数据为王的本质，有没有被打破，不得而知。而这应该是这场战役最有价值的地方。

04

娱乐圈从来就是流量为王

巨星、当红小生、流量明星，这些都是形容拥有超高流量的明星，但是自从互联网兴起后，流量这一词，却成为了贬义词。娱乐圈从来就是流量为王，只是每个时代的明星都有着流量的评判标准，在80/90后，是专辑销量、演唱会人数，这种依靠作品支撑起来的数据。而在偶像养成的时代，偶像是从一个素人成长起来的，没有作品可以支撑数据，更多的是依靠人设获取粉丝的情感共鸣，但这些是无法统计的，聪明的商家选择了用投票/微博热搜/微博话题这些排行榜将其具象化。

所以今时今日的偶像和明星有着本质区别，明星出道前，就已经是较为成熟的艺人，拥有优秀的作品，粉丝大多数是先喜欢作品再喜欢他的人，而偶像是靠人设获取粉丝的喜欢，所以是先喜欢人而后爱屋及乌。粉丝群体也从歌迷/影迷，逐渐变成了“妈妈”/“女友”。

出道路径的不同，所以粉丝的关注重点自然也不一样，但市场判断明星的价值从来就只有一个，流量。而大数据时代的到来，偶像的价值能够通过更精准的数字呈现。数据的多少虽然不能准确反映粉丝数量的多少，但可以直观展现粉丝愿意为这个偶像付出的程度。所以数据亮眼的偶像，其粉丝所拥有的生产力更大，其商业价值更为乐观，才能获得金主的青睐。，这是唯流量思维产生的原因，流量也从艺人的作品关注过渡到人气关注。

抛开其出道规则而讨论两者的高低毫无意义，但依靠人设和颜值不能维持自己的演艺生涯，总会有“创造2020“，“后天之子“的出现，而不被后浪拍死在沙滩上的方法，唯有作品能抵住后辈的冲击。就像Kris，逆天颜值到了中年也挡不住发胖，但他的《大碗宽面》却让人记住。像张艺兴在《一出好戏》的出色表现，赢得了别人的肯定。

编辑：woocup

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