“小羊”被封，贾志当上了基金经理

发布时间：2026-03-06 22:50

　　来源：小基慢跑

　　3月5日，一则消息在财经圈刷屏：拥有近80万粉丝的基金大V贾志，正式出任格林新兴产业混合基金的基金经理。这位在支付宝平台展示实盘、近一年收益率超过32%的“网红”，完成了从个人投资者到持牌基金经理的转型。

　　贾志并非孤例。在流量为王的时代，基金行业的娱乐化倾向日益明显，而大V“上岸”担任基金经理，成为这一趋势的最新注脚。

　　从“晒实盘”到“持牌照”

　　贾志的转型路径颇具代表性。他拥有23年证券从业经验，2023年起在支付宝公开展示实盘操作，凭借出色的业绩吸引了大量粉丝。截至2026年3月4日，他的实盘总金额151.09万元，累计盈利超过80万元。

　　此次他管理的格林新兴产业混合基金，规模仅200万元，是一只典型的“迷你基”。业内猜测，格林基金看重的正是贾志的大V身份带来的号召力，希望借助其影响力摆脱规模困境。

　　这种“先圈粉再转型”的模式，为中小基金公司提供了一条新思路。在人才竞争激烈的公募行业，拥有流量优势的大V成为稀缺资源。

　　格林基金成立于2016年11月，由河南省安融房地产开发有限公司全资控股，注册资本2.15亿元，总部位于北京。截至2025年底，公司管理61只公募基金，管理规模约245亿元，在全市场排名第118位。公司以债券型基金为主，债券型基金占比超过95%。

　　娱乐化背后的流量焦虑

　　贾志的案例只是基金行业娱乐化现象的冰山一角。近年来，基金营销越来越像娱乐圈：

　　基金经理“偶像化”：部分明星基金经理有了粉丝后援团、微博超话，甚至表情包和宠物秀

　　直播变“秀场”：基金公司直播间引入相声、快板等娱乐形式，美女主播、萌宠进场成为噱头

　　综艺邀约不断：2026年初，网传《天天向上》节目组向多位顶流基金经理发出录制邀请

　　这种娱乐化趋势的背后，是基金公司对流量的焦虑。一位基金营销人员坦言：“如今各家公司攀比直播数据进入白热化。如果只是介绍枯燥的金融知识效果非常不好，必须加点噱头，就像做电视节目一样。”

　　90后成为公募基金零售客户的主力军，他们的社交习惯成为基金公司研究的重点。贴近年轻人喜好的营销手段，确实能在短期内刺激销量。

　　监管亮出“红牌”

　　娱乐化的狂欢很快引起了监管层的警惕。

　　2026年3月3日，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，明确指出公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

　　“去明星化”成为行业共识

　　在监管收紧的同时，基金行业内部也在反思过度依赖明星基金经理的模式。

　　同时，监管层明确要求摒弃明星基金经理现象，强化“平台型、团队制、一体化、多策略”投研体系建设。

　　专业与流量的平衡

　　大V转型基金经理，本质上是专业与流量的结合。贾志在官宣中强调：“金融服务是严监管的持牌行业，持证上岗是从业的必备条件。”他拥有23年证券从业经验，并非纯粹的“网红”。

　　但这种结合也面临挑战。从灵活性极高的个人投资者，转变为受到强监管、必须时刻保持仓位、面对标准化考核的基金经理，中间的“鸿沟”不容忽视。大V的情绪陪伴价值、投顾组合赚钱带来的客户黏性，能否复制到公募中，把带货能力变成管理与持营的长跑能力，还需要时间检验。

　　基金投资本质上是严肃的理财行为。华南地区某基金人士指出：“可以寓教于乐，但勿娱乐至死。如果仅看重明星基金经理流量带来的曝光率，而忽略投资本身专业性、严肃性，最后只会一地鸡毛。”

　　一位绩优基金经理说得更直接：“把业绩做好，投资者自然会找上门。业绩是最好的宣传。”

　　大V当基金经理，是基金行业在互联网时代的新尝试，也是娱乐化趋势的集中体现。在流量与专业之间寻找平衡，成为行业必须面对的课题。

　　监管的收紧和行业的自我调整，正在推动基金行业从“造星运动”回归投资本质。对于投资者而言，无论基金经理是科班出身还是网红转型，最终还是要用业绩说话。

　　毕竟，投资是一场马拉松，不是百米冲刺。热闹的娱乐化营销或许能吸引眼球，但真正能留住投资者的，永远是持续的价值创造。

　　大V“爱理财的小羊”被处罚后，会不会也去考个基金从业？去基金公司当基金经理？

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责任编辑：杨红卜