2017超级企鹅篮球名人赛：营销竞技freestyle，揭秘全场MVP

　　9月10日晚，随着上海东方体育中心传出的终场哨响，2017超级企鹅篮球名人赛圆满落下帷幕。这一赛事IP以体育为核心，将娱乐贯穿其中，体坛名将与娱乐明星同场竞技，在为观众奉上精彩绝伦的跨界盛典的同时，也打破了外界对体育营销模式的固有认知。

　　超级企鹅篮球名人赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生，汇聚线上全平台，打通体育产业上下游，在营销上不断开拓创新，真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。在本届赛事中，各合作品牌定制露出亮眼，曝光形式特点鲜明，全方位掌控受众视野，共同演绎了一场品牌营销的精彩盛会。

超级企鹅篮球名人赛圆满落幕，红队以108-105险胜蓝队

MVP——清扬

　　作为本次赛事的首席冠名赞助，清扬在多方面的亮眼表现堪称全场MVP。

　　为了全面推广这一赛事IP，开赛前夕，超级企鹅名人赛联合清扬在上海震旦大厦墙体、机场大屏等站外媒体渠道，震撼曝光这一赛事，吸引公众焦点。

超级企鹅篮球名人赛与清扬联合亮相震旦大厦

　　比赛当天，清扬通过比赛Kisscam、Dance cam以及幸运观众现场升舱三大互动形式，以及在后场更衣室的产品无缝植入，真正实现了全方位品牌呈现。

　　清扬“无懈可击”的Slogan更是恰到好处地成为了每一个精彩瞬间的注解。令人瞩目的表现使清扬当仁不让地成为本届品牌营销MVP。

清扬冠军王座升级互动

助攻王——蒙牛优益C

　　在本场比赛中吴亦凡凭借优异表现实现“两双”，而由他所代言的蒙牛优益C则称得上是全场助攻王。

　　在球场内，蒙牛优益C通过为到场的15,000名观众提供免费饮品方式，助攻整个比赛。

　　在线上直播中，蒙牛优益C与吴亦凡联手推出“吴亦凡视角”，让品牌与粉丝的爱豆形影不离，实现品牌联动，赢得全场喝彩。

在“吴亦凡视角”中的蒙牛优益C品牌露出

得分王——Jordan brand

　　本场比赛红蓝两队均得分过百，精彩进球不计其数，而得分王的名号非Jordanbrand莫属。为Jordan brand定制的镭射投篮互动环节称得上是最让现场观众紧张关注的时刻，因为明星的每一次得分都与观众礼品相关，当Jordan brand的logo出现的时候，所有人都期待着在这一刻能够再进一球。雷-阿伦更是不负众望，奉上一记暴扣，让现场彻底嗨翻。

　　

雷-阿伦、郭艾伦、苏醒登场参加Jordan brand定制的镭射投篮互动环节

最佳新秀——一汽丰田、洋河

　　一汽丰田与洋河的出现则如同赛场上的黑马，带来让人意想不到的出众表现，因此给予最佳新秀称号。

　　超级企鹅名人赛将IP不断衍生运营，创新性地将体育娱乐跨界进行到底，为品牌商业合作提供了更多的结合点。一如娱乐圈盛行的走红毯仪式，超级企鹅名人赛也安排了明星球员红毯秀。一汽丰田作为官方指定用车，以荣放和皇冠两款车型作为教练和球星的座驾出现在红毯起点。

艾佛森乘坐一汽丰田亮相红地毯

　　高端白酒品牌洋河同样大放异彩，本次大赛得到了洋河新国酒梦之蓝的倾力支持，独家冠名了明星及贵宾的高端酒会，为酒会及现场17个VIP包厢的贵宾们提供高端酒水。

　　超级企鹅名人赛结合娱乐特点，带来了新颖的露出方式，让体育营销玩法更为流畅自如。

洋河新国酒梦之蓝代表为雷-阿伦和皮尔斯赠酒

最佳场外指导——Apple

　　想在赛场上的激烈对决中占据优势，离不开教练纵观全局的部署调整，细心的观众会发现，今年的比赛直播中前方演播室“我要上暂停”互动展示、后方演播室战术分析、前方更衣室及场边教练排兵布阵，都有一个品牌产品的露出——Apple iPad。超级企鹅篮球名人赛前后方在满足所有客户曝光的情况下，充分给予Apple的体现空间，利用赛事既有内容，巧妙植入产品，在零口播的情况下，完美演绎。

赛前张卫平指导利用Apple iPad为红队队员安排战术

最佳队友——腾讯体育营销

　　本届超级企鹅篮球名人赛不仅是一次跨界明星的篮球竞赛，更是一次拥有金牌阵容的品牌营销盛典，商业合作覆盖日化、服饰、3C、食品饮料、交通、金融等6大行业共11家客户，通过多维度广泛传播和高度定制化的密切配合，突破体育营销固化思路，品牌知名度和影响力快速取得领先，在超级企鹅名人赛助攻下成为跨界营销中的全场最佳。

　　除NBA中国独家数字媒体合作伙伴、中国奥委会独家新媒体合作伙伴等多张王牌外，腾讯体育近年来积极布局体育产业链。目前，已聚集全年超过5000场直播的全球最顶级赛事版权，包括NBA、英超、欧冠、德甲、意甲、法网、温网、美网、NFL、NHL等；代理高关注度的赛事，与中国女排、NBA火箭队、骑士队、勇士队等球队的商业赞助权益；签约国民钟爱的体育明星孙杨、苏炳添等。

　　2018年，腾讯体育不仅将继续打造吴亦凡领衔的超级企鹅篮球名人赛，还将在世界杯年推出鹿晗领衔的超级企鹅足球名人赛；此外，腾讯体育还握有覆盖全国高校的CUBA商业开发权权益以及李琰、周洋等冰雪项目明星在冬奥年的经纪权益。

　　腾讯体育通过赛事、版权、商业赞助、明星经纪等体育营销全资源布局；依托全场景、强社交的独有优势；全用户覆盖的内容产品矩阵和全链路营销平台，既为企业主提供体育赞助、媒体广告、体育经纪代言等多元化定制服务，又帮助赛事方开发商业价值，开辟更为广阔体育营销空间。

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