百人专访计划丨从传统媒体时尚主编到时尚自媒体人，她说时尚是一种生活态度

发布时间：2026-03-05 19:02

从2005年进入时尚行业，到现在已有15年的时间了，简洁见证了互联网时尚媒体的发展历程。她曾担任网易女人频道、女人社区、美容频道、时尚频道的主编，2006年首创 “互联网美容大奖”、品牌达人等概念，出版 “花窝”系列书籍，打造了花想容（美容）社区，开发“网易女人”iPad时尚杂志等。

从组织时装周报道到iPad杂志制作，再到现在的自媒体运营，简洁把握了时尚网络媒体发展的每一个关键节点，成就了自己兼顾实用性和热点性的时尚态度。

简洁在企鹅号“爱买买买的百万姐”上分享时尚干货、全球好物，提供“高质量生活”的建议，独树一帜的时尚态度成功击中了一众女性朋友的芳心，广受好评。今天我们邀请到简洁分享她历经十五年风霜洗礼，创作出的独一无二的时尚法则。

本期嘉宾丨简洁

企鹅号丨爱买买买的百万姐

时尚主编转战自媒体

打造女性购物必看手册

自媒体是现在的媒体“先锋”，是媒体人真正走进用户想法和了解用户需求的绝佳机会。我特别喜欢尝试新事物，当得知曾经的总编辑陈峰成立盖饭娱乐，制作自媒体内容时，便决定转战自媒体市场，将“爱买买买的百万姐”打造成为女性朋友们“买买买”时的必看手册。

“爱买买买的百万姐”的主题一般分为两种类型。

一类是热点类选题，我们一般采用分工协作的方式寻找有新意的主题并完成整个内容。比如，以何超琼、奚梦瑶的同款衣服为切入点，通过对何超琼的私服喜好来分析她的个性，同时向大众科普香奈斜纹呢时尚背景知识。

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另一类是季节类选题，一般在报题确认选题后，由一个人主导完成。以探讨夏季搭配凉爽无袖为例，通过“百万公式”，我们为大众更清晰地展现了体型与款式的关系，同时细致地讲解了微胖女生兼顾“清凉”和“显瘦”的搭配技巧，受到了外界的一致肯定。

如探讨夏天如何穿无袖，会特别增设“百万公式”，为大家更清晰地展现体型与款式的关系。

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制作内容之前要有清晰明确的定位，才能在后期制作中做到有据可依，彰显自身特色。“爱买买买的百万姐”的定位清晰，始终坚持以“物”的介绍为内核，内容制作均趋向于物的建议，且在内容最后附有相关单品的介绍。随着时间积累，大众会对内容产生一定的期待，现在越来越多的网友在向我们了解单品的购买信息。

满足大众核心需求

打造兼顾实用和热点的爆款内容

2005-2013年，我一直在从事美容社区类工作。彼时，时尚信息匮乏，大众常常热情地在社区里分享使用时尚、美容物品的经验体会，甚至有网友为了共享信息，手敲了整本台湾的美容书籍。大众热切的分享欲以及后续对分享活动的正向反馈，让我们看到了机遇——大众对于真实的时尚信息有着迫切的需求。

任何流量都需要靠内容去获取。虽然内容制作的平台、形式发生了变化，但内容制作的核心是相通的，大众自始至终都希望通过媒体看到真实的分享和讨论，这是品牌的根基，只有满足了大众的需求，才谈得上去品牌包装，扩大影响力。

满足了大众所需的真实的时尚信息的自媒体内容易成为爆款。“爱买买买的百万姐”的爆款内容主要分为两大类。

一个是实用类，在“百万公式”中，大众能够清晰地看到自己造型、选品存在的问题，并迅速掌握适合的单品搭配技巧。

另一个是热点类，解析大众普遍关注的时尚话题背后的时尚法则。大众能够在自媒体中成功获取有价值的信息是我们在消费垂直类领域一直在做的最核心的事。

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卓越团队联手开阔平台

制作更喜闻乐见的内容

网络新闻类内容行业刚刚兴起时， “海量”的概念便应运而生。而今自媒体时代，更是把内容的数量、类别提升到了一个新的高度，如何从全行市场竞争中脱颖而出成为当下我们面临的最严峻的问题。

我们采用了“团队”联手“平台”的策略。一方面不断进行自我提升，打造更垂直、更高品质的内容；另一个方面大力研究平台、研究用户，同时借助与平台的沟通，精准把握用户的需求与喜好。

“爱买买买的百万姐”从早期的“好物”系列内容，便一直与平台保持着深度沟通的状态。彼时结合平台反馈的用户属性确定下来的选题，常常成为爆款。目前双方已建立了内容推荐机制，我们创作的优质内容会优先推荐到腾讯内容平台。腾讯的内容平台是一个完整的生态体系，我们期待能与平台建立进一步的合作关系。

此外，随着自媒体的发展，大众对于自媒体内容的专业度的期待值也在逐步提高，自媒体的内容也必将朝着更为专业的方向发展，在全面竞争的环境下，平台必将逐渐筛选出一些优质的自媒体号。之前作为传统媒体人在内容的选题、制作上积累了丰富的经验，这在自媒体领域占有明显优势，我们必将制作出更优质、更多喜闻乐见的内容。

时尚是一种生活的态度

自媒体个性化表达时尚

自媒体的内容运作模式，带来了数量更多、角度更多元、领域更垂直的内容，特别是对于时尚生活领域来说，信息量远超之前的媒体形式所产生的能量。自媒体开创了内容行业欣欣向荣的新局面，它一定会成为大众时尚信息交流最主要的渠道。正如基于纯粹的网友喜好和分享而大热的美容社区一样，身边的意见领袖的分享和建议更受大众欢迎。

从时尚杂志、副刊到门户网站，再到自媒体时代，产品信息的输出方由杂志转变为真实用户，信息交流的渠道越来越宽，时尚态度也在发生变化。

传统时代讲述是大事件，而今自媒体则可以讲述更多生活的细节、更个人化的观点，取材也更为广泛。以时尚领域的大事件“时装周”的报道为例。在传统时代，主要以趋势、美图的呈现为主，观点上也往往较为官方。而今在观点上，自媒体则会表达更个人化的观点，带有更为强烈的情感色彩。实用类的自媒体尤为突出，会将时尚大趋势转换成更为实用的方向，直接将购买款式和搭配技巧告知大众。

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成功购买合适的产品是提升生活品质最简便的方法， “爱买买买的百万姐”提供“高质量生活”的购买建议的定位恰是源于此。未来我们会尝试带货的模式，让大众获取时尚信息后，即刻能够一键下单，提升自己的生活品质。

时尚是一种生活的态度，一种表达方式，一种把内心所感所想用物质外化的表达。时尚不需要过分仰视，而应该成为一种生活的常态。生活需要一些仪式感，不只是随大众过日子，而是要从中找到乐趣，找到展现自我、表达自我的方式。“爱买买买的百万姐”作为时尚自媒体，其实就是在为大众提供更多有趣的生活方式。

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