中低价服装品牌为何偏偏找明星做代言

中低价服装品牌为何偏偏找明星做代言

作者：kalubi整理 来源：朝鲜日报 2011-02-06 10:49

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韩国人很喜欢利用现有的机会和条件给自己做宣传，尤其现今更是如此，看到韩剧中那些演员身着的服饰吗？会不会觉得真是好看，自己也想买一套的冲动？有没有发现走在街头大大小小的品牌都有各家明星代言着呢？其实还是明星效应起着至关重要的地位。

演员韩彩英的代言身价通常是3-4亿韩元（约合人民币211万元）签1年。最近，她成为韩国中小服装企业“Fashion Group Hyung Ji”推出的户外女装品牌“Wild Rose”的代言人。该企业方面表示：“新品牌需要在广告上大力投资。”据韩彩英的经纪公司，此次专属代言合约期限为3年。从惯例来看，企业很少会签3年的合同。”

低价服装找顶级明星做代言
Fashion Group Hyung Ji的旗下品牌有“Crocodile lady”。这是在韩国服装行业销量首次突破3000亿韩元的品牌。其秘诀就是低价服装和高价代言。

Crocodile lady的售价合理，T恤衫为1万多韩元（约合人民币60元），西装裤子为5万多韩元。虽说曾引发模仿LACOSTE（鳄鱼）的误解，但2003年起用顶级明星宋允儿，连续用了7年左右后，Crocodile lady也成功地确立了品牌形象。Fashion Group Hyung Ji方面称：“很快会把代言人换成李宝英。越是中低价产品，越要起用大众知名度高的明星，这样宣传效果才会好。”

实际上，Olivia Lauren（秀爱）、Arnaldo bassini（裴勇俊）、Olivia Hassler（朴珍姬）、Chatelaine（孙艺珍）、Wild Rose（韩彩英）、Tremolo（吴智昊）等中低价品牌大都在请数亿韩元身价的顶级明星代言。

对于中低价品牌来说，分布在地方各大城市、小城市的街头店面很重要，其重要性不比大型百货商店差。而代言明星的知名度越高，街头店面的销量也就越高。 Crocodile lady1号店位于京畿道始兴。既然选择了从地方小城市进军首尔中央的战略，那么选择在主流电视台曝光度最高的演员代言，也就显得尤为重要了。

其实，Olivia Lauren启用秀爱做代言后，30多个卖场一个月的销售额就提高到了1亿韩元（约合人民币60万元）。Arnaldo bassini请裴勇俊代言后，面向外国人的销售额立刻呈现飞升态势，外国顾客占了全部顾客的八成。启用顶极代言人效果显著的城市有釜山和大丘，另外还有京畿道一带。厂家商家表示：“虽然聘请代言人需要高额投资，但同时也卓见成效，今后只有继续在启用明星代言人上下功夫了。”

厂家商家不惜重金砸向明星
为了克服代言产品并非高档名牌这一缺点，企业商家接连开出丰厚条件吸引明星做代言。据传言，Arnaldo bassini的代言人裴勇俊就以10亿韩元（约合人民币600万元）为条件签约。除了高昂的代言费，“超长合同期限”也是明星代言合同的一大特点。这些合同打破了时装企业合同期限一般为半年至一年的惯例，达到了3至5年。韩彩英和李瑶嫒等演员的合同就基本如此。Tremolo的代言人吴智昊的代言费是1 年2.5亿韩元，他至今已为该品牌做了3年多的代言人。业内甚至出现了“艺人发家致富，都靠中低价品牌”这样的说法。其实我觉得这都是双方的，明星能够赚钱又能提高自己的出镜率让大家不管走到哪里都能看到自己，而厂商呢又能通过明星的大众效应来增加自己的销售量，何乐而不为呢？

哦哦，又到了我们的学习时间了，这次文中一直在提到明星代言这个事情，那么大家知道代言怎么说吗？今天就让我们一起来学习一下吧！

代言：모델，其实모델是模特的意思，但是在韩语中如果一个明星代言了某个品牌的话，那么通常会说某某品牌的모델로 발탁되다. 모델을 맡다. 当然一般明星们担任新一季的品牌一般都会这么说：새 모델로 발탁되었다.

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