明星代言新风向：六大品牌如何“俘获”年轻人

01王老吉×张凌赫：让百年凉茶“鲜”起来

当阳光健康的张凌赫站在王老吉面前，这瓶红色罐装饮料瞬间有了“青春滤镜”。张凌赫的古典气质与现代感五官，恰好映射出王老吉“传统配方×年轻潮流”的定位。凭借《宁安如梦》等热剧攒下的观众缘，他把“怕上火”的场景叙事拓展到潮流穿搭、社交聚会，甚至日常自拍——凉茶不再是苦涩记忆，而是“聚会必备”的时尚单品。当商业价值与正面形象找到平衡点，传统品牌也就完成了向Z世代的“颜值低头”。

02尔木萄×敖瑞鹏：把“小森林”搬进屏幕

清新自然的敖瑞鹏，像一阵海风撞进屏幕。他主演《少年歌行》积累的少年感，与尔木萄小森林系列“天然亲肤”的调性同频共振。社交平台上，敖瑞鹏随手晒出的开瓶仪式、晨间护肤，把“返璞归真”四个字演成生活小品：产品天然成分不是广告词，而是他呼吸的背景音。当Z世代在弹幕里刷“种草”，品牌已悄悄完成差异化突围——不做网红爆款，只做“真实力派”。

03闲鱼×刘宇宁：让“废品”也能闪闪发光

从网红歌手到多栖艺人，刘宇宁的逆袭剧本本身就是一部“变废为宝”的广告片。他成为闲鱼品牌代言人后，把个人成长故事嵌进平台调性：“闲置流转”不再等于“破烂回收”，而是把过去的不完美改写成未来的高光时刻。粉丝滤镜与用户心智重叠，二手交易也拥有了潮流滤镜——当刘宇宁笑着把一件旧毛衣搭成街拍主角，弹幕齐刷“原来我缺的是一件毛衣，而不是一双发现美的眼睛”。

04《仙遇》×李沁：把仙侠美学写进游戏

李沁的古装扮相向来以“清雅脱俗”出圈，《仙遇》游戏找她代言，等于把“翩若惊鸿”四个字直接写进游戏内核。她眉眼低垂时，角色技能特效同步绽放；她一笑回眸，服务器里同步飘起漫天花瓣。戏外，她低调专注的品格又把“纯粹修仙”的精神内核拉回现实——玩家在刷副本时，仿佛也在刷李沁式的自律与专注。国民度与仙侠梦双向奔赴，代言合作由此升级为文化共振。

05梅森马吉拉×孙颖莎：运动场与香水台的跨界对话

当短发利落的孙颖莎把球拍换成香水瓶，两种截然不同的美学完成握手：赛场上的凌厉锋芒，与香氛世界的细腻诗意同框出现。马吉拉REPLICA系列擅长“记忆重现”，而孙颖莎的纯粹专注恰好是“记忆最鲜活的保存方式”。她喷洒香水前的深呼吸，像在球场上调整发球——运动员特有的节奏感，让香氛不再是情绪附属品，而是由自己掌控的私人叙事。反差感拉满，品牌调性瞬间出圈。

06海底捞×曾舜晞：把夏天熬成一锅热浪

曾舜晞的笑眼自带阳光BGM，当他端起火锅朝天哈气，屏幕前的Z世代瞬间闻到“夏日限定”——辣锅翻滚的热气、冰饮冒出的冷气、少年感冒出的朝气，三气合一。综艺感与时尚度双加持，他把“服务温度”翻译成“青春态度”：吃火锅不只是填饱肚子，更是和好友一起被热浪治愈的仪式。当曾舜晞把最后一口毛肚倒进红汤，弹幕齐刷“夏天到位”，品牌也就顺势把“青春招牌”打到了全国门店。

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