今天分享的是：2026益达品牌深度解析与营销分析
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益达的“自在”哲学：从一粒口香糖到年轻社交符号的进阶之路
在快节奏的都市生活中，如何用一颗小小的口香糖撬动年轻人的情绪共鸣？作为玛氏箭牌旗下的经典品牌，益达在2025年下半年给出了一份高分答卷。从经典的“关爱牙齿”到如今深入人心的“嚼出自在好状态”，益达不仅完成了一次成功的品牌定位升级，更通过一系列脑洞大开的营销组合拳，在竞争激烈的快消品市场中再次证明了其作为行业领导者的创新活力。
品牌焕新：从“护齿”刚需到“情绪”搭子
自1984年问世以来，益达凭借其无糖概念迅速占领全球市场。进入中国近三十载，它早已不仅仅是餐后清嘴的必备品。面对以95后和00后为主力的Z世代消费群体，益达敏锐地将品牌核心价值从单一的口腔健康，延伸至精神层面的陪伴与鼓励。全新的品牌主张“嚼出自在好状态”，精准捕捉了年轻人在面对学业、职场压力时，渴望寻找片刻放松和自我认同的心理需求。视觉上，品牌LOGO也进行了扁平化升级，以更圆润、简洁的姿态拥抱数字化媒体，让“自在”不仅是一句口号，更成为看得见的年轻态度。
“猎奇”出圈：一颗香菜味口香糖的社交狂欢
如果说品牌升级是长期主义的布局，那么“香菜味口香糖”的推出则是一次教科书级的现象级营销事件。在2025年下半年，益达巧妙利用“香菜”这一自带热搜体质的食材，以“香亲香爱嚼出自在”为主题，在社交投下了一枚“味蕾炸弹”。这一策略的高明之处在于，它精准把握了年轻消费者“猎奇”与“分享”的社交货币属性。抖音上，无数博主进行“真香”测评；微博上，话题讨论热火朝天。从“黑暗料理”到“意外上头”，两极化的真实反馈反而助推了话题的二次发酵，成功将一款新品转化为全民参与的娱乐盛宴，也让益达的品牌形象瞬间变得“会玩”且“敢玩”。
双星代言：用差异化策略覆盖多元圈层
在明星代言的选择上，益达同样展现出了深思熟虑的差异化考量。品牌携手阳光健康的吴磊作为全新品牌代言人，其清新活力的形象与“嚼出自在好状态”的理念高度契合，稳稳守住了品牌的正向价值与大众好感度。与此同时，益达还邀请了自带幽默感和亲和力的张远作为品牌大使，深度绑定香菜味新品。张远以其独特的“婚庆歌手”人设，通过一支魔性的“婚礼”MV在抖音平台掀起病毒式传播，实现了从粉丝圈层到泛娱乐人群的精准穿透。这种“一稳一燃”的组合拳，不仅巩固了基本盘，更成功引爆了新品热度。
跨界破壁：寻找经典与潮流的共振点
益达的野心不止于线上声量，更在于通过跨界合作拓展品牌外延。2025年国庆期间，益达与国民老字号“龙虎”组成“自在凉方CP”，将口香糖的“一嚼”与清凉油的“一抹”结合，精准切入长假出游的“解躁”场景，唤醒了两代人的集体记忆。而在二次元领域，益达通过与热门动画IP“谷围南亭”的联动，将产品植入年轻人热爱的文化语境中。此外，品牌还通过赞助B站演唱会等形式，持续渗透音乐、游戏等圈层，让口香糖不再是货架上的静默商品，而是真正融入年轻人生活场景的“自在搭子”。
结语
回顾过去半年的营销布局，益达的成功并非偶然。数据显示，抖音和微博贡献了品牌超过八成的声量与互动，而由品牌和达人主导的PGC内容虽产量不高，却成为了引爆互动的核心引擎。整体舆论中正面与中性评价占据主导，显示出消费者对品牌年轻化尝试的高度接纳。通过产品创新激发话题，通过明星代言深化价值，通过跨界联名破壁出圈，益达正在用一系列精准的营销动作证明：一个成熟的品牌，不仅能够守住经典，更能在不断变化的浪潮中，始终与最年轻的心跳同频共振。
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