贪玩游戏在2026年初宣布与著名演员张家辉再度合作，邀请他担任品牌代言人，标志着公司将重心回归核心游戏业务。这一举措不仅是对十年前成功合作的延续，更是贪玩游戏在经历过多元化探索后，重新聚焦于游戏主业的重要决策。
自2016年贪玩游戏旗下的《蓝月传奇》通过张家辉和古天乐等明星代言迅速破圈以来，贪玩游戏的市场影响力显著提升。然而，随着业务的多元化扩展，贪玩在非游戏领域的尝试并未达到预期，反而对核心游戏业务造成了一定的干扰。公司创始人吴旭波表示，过于分散的精力导致产品研发和运营能力未能得到充分发挥。
为应对这一局面，贪玩游戏于2025年启动全面收缩非游戏赛道的布局，明确提出“服务好研发、绑定好研发伙伴”的核心战略，力求在未来2-3年内打造出公司的“拳头产品”。
在海外市场方面，贪玩游戏整合资源成立了GameLovin品牌，团队覆盖越南、泰国、韩国等市场，2025年上半年境外收入达到3.14亿元，同比增速9.2%。虽然仍处于“区域化”发行阶段，但贪玩游戏展现了拓展海外业务的决心。
此外，贪玩游戏还成立了全新潮玩品牌“TANWAN”，与全球知名IP合作，拓展业务边界。2025年8月，旗下速食品牌“渣渣灰”与《原始传奇》合作推出联名米粉，进一步增强了品牌的市场认知度。
总之，贪玩游戏在经历了多次业务调整和战略转型后，选择再次联手张家辉，开启“二次创业”的新篇章，期望通过更深度的品牌合作和聚焦于游戏主业，重塑市场竞争力。返回搜狐，查看更多
