这个月里，九位明星加入宠物行业

发布时间：2026-03-01 22:26

明星营销加码，宠物食品行业竞争白热化

近期，宠物行业迎来一轮明星代言热潮。2021年5月，胡歌、吴磊、张含韵、尹浩宇、辣目洋子、刘雨昕、潘粤明、金莎、蒋梦婕等九位明星陆续与多个宠物品牌签约，涵盖代言人、体验官、大使等多种角色。

5月17日，卫仕宣布胡歌成为其品牌代言人。

5月19日，RedDog红狗宣布吴磊成为其首位代言人，我新宠则签约张含韵为品牌代言人。

5月22日，麦富迪宣布尹浩宇担任麦富迪品牌青春大使。

5月25日，中宠旗下Wanpy顽皮签约辣目洋子为产品体验官。

5月27日，Solid Gold素力高签约刘雨昕为品牌代言人。

5月28日，RedDog红狗再添潘粤明作为营养大使，并由金莎、蒋梦婕分别担任其化毛膏和小绿罐的体验官。

明星背景与综艺效应双驱动

从明星选择上看，多数具有养宠经历或宠物互动经验。六位明星拥有自己的宠物，八位曾通过综艺节目与宠物“同框”或社交平台展示养宠日常。此外，近年来热门综艺亦成明星曝光的重要跳板，如吴磊、张含韵、金莎、刘雨昕等均因节目获得广泛关注。

宠物食品市场竞争激烈

发力明星营销的品牌，多为宠物食品行业的头部企业，包括中宠股份旗下的Wanpy顽皮、麦富迪、卫仕、RedDog红狗及Solid Gold素力高等。

数据显示，中国宠物食品市场规模庞大，占比接近整个宠物消费的55%。进口品牌在主粮领域仍占据主导地位，而国产零食品牌则表现强劲。

伴随宠物主群体年轻化，消费者对食品的品牌忠诚度较低，食品消费趋于“快消品化”，这推动了娱乐营销的兴起。

资本加持，品牌加速扩张

中宠持续拓展国内市场，“Wanpy顽皮+Zeal”双品牌矩阵使其国内市场份额不断上升。

麦富迪母公司乖宝集团加快上市步伐，产品线覆盖广泛，销售增速远超行业平均水平。

RedDog红狗所属红瑞生物公司获近2亿元融资。

卫仕先后完成重大融资，并建设大型宠物用品产业园。

Solid Gold素力高依托健合集团资源优势，加速在中国市场的品牌布局。

除了头部品牌，不少新锐品牌也在加快步伐，如三只松鼠、未卡、帕特、有鱼等，均已开始大规模布局或获得资本市场青睐。

娱乐营销盛行，但非万能良方

明星代言虽可提升品牌认知，但并不等于品牌成功。代言效果受明星形象是否契合品牌调性、用户认可度等因素影响。此前已有多个案例显示，不恰当的选择反而造成公关危机。

品牌成长靠实力，明星代言只是“加速器”

真正决定企业高度的，仍然是产品品质、市场战略、创新能力等核心要素。例如卫仕在签约胡歌的同时，还成立了宠物营养研究院、投建产业园，RedDog红狗也同步加大研发力度。

总结：明星营销是提升品牌力的一种方式，但在宠物食品行业，最终决胜的仍将是综合竞争力。

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