品牌方为什么选择张艺凡担任得宝的代言大使？

发布时间：2026-03-01 16:09

　　得宝选择张艺凡担任品牌代言大使，既是基于其纯净健康的公众形象与品牌调性的深度契合，也是看中她作为新生代青年演员对年轻消费群体的强大号召力与正向价值引领。

　　一、纯净形象与品牌调性的高度契合

　　张艺凡凭借清新自然的荧幕形象和芭蕾舞者的优雅气质，塑造了健康、纯净的公众认知。这种特质与得宝作为生活用纸品牌追求的“柔润呵护”“品质生活”理念形成天然共鸣。在得宝发布的宣传物料中，张艺凡常以温暖治愈的造型出镜，如身穿融合萌趣元素的服饰与“黄油小熊”联名产品互动，强化了品牌“萌趣相伴”的温情标签。品牌方通过其形象传递出产品安全、舒适的核心价值，精准触达家庭及年轻女性消费群体对品质生活的期待。

　　二、年轻化战略与Z世代市场的开拓需求

　　作为95后青年演员，张艺凡在《创造营2020》《舞蹈风暴》等综艺中积累了大量年轻粉丝，其社交媒体互动数据持续亮眼。得宝深耕百年品牌底蕴的同时，亟需打破传统形象边界。张艺凡的加入为品牌注入鲜活生命力，助力其实现年轻化转型。例如，得宝在官宣合作后迅速推出“张艺凡同款”新年限定礼盒，结合直播抽亲签周边等玩法，成功激活Z世代消费热情。数据显示，相关话题在抖音播放量迅速突破20亿，多款联名产品引发粉丝晒单热潮。品牌借此构建了与新生代消费者的情感连接，实现“经典品牌”与“青春偶像”的双向赋能。

　　三、商业转化力与正向价值共振

　　张艺凡的粉丝群体具有高活跃度与消费意愿。搜索结果中大量消费者因代言人效应购买得宝产品，如“黄油小熊抽纸”“新年软抽盒”等联名款，部分订单量高达58件。得宝巧妙将明星影响力转化为销售动力：直播间设置“解锁福利”机制，通过张艺凡互动环节带动即时消费；线下同步推出限定赠品，形成“明星种草-粉丝响应-销量爆发”的闭环。此外，张艺凡积极向上的奋斗经历（如从舞者转型演员）与得宝“解锁新岁可能”的品牌主张高度一致。品牌通过其传递“坚韧成长”的价值观，超越单纯带货，建立了更深层次的精神认同。

　　四、差异化营销与竞争壁垒构建

　　在生活用纸行业同质化竞争中，得宝以张艺凡为支点打造差异化营销事件。例如新年 campaign 以“#品位加bear#”为主题，借势“熊”元素谐音梗，结合张艺凡昵称“乖宝”设计互动话题，实现代言人与产品符号的深度绑定。相较于常规功能宣传，这种人格化营销更具记忆点。同时，品牌持续释放张艺凡拍摄花絮、工作侧拍等独家内容，维持话题热度，使合作从短期代言升级为长期品牌资产，构筑情感护城河。

　　结语：品代共赢的经典范式

　　得宝与张艺凡的合作，本质是品牌基因与代言人特质的战略级匹配。张艺凡的纯净形象强化了产品温度，其青年影响力撬动增量市场，而品牌百年底蕴亦反哺其商业价值升级。二者共同诠释了“品格生活”的内涵，证明在流量喧嚣的时代，真诚的价值共鸣仍是品牌长效增长的核心引擎。