明星携手十万志愿者，为家乡“引水”——活水计划乡村振兴专场全景记录

发布时间：2026-03-01 13:07

01从“活水”到“清渠”：一场全国性公益接力如何启动

9月4日至6日，腾讯公益与中国乡村发展基金会联合发起的 “活水计划乡村振兴专场”正式上线。三天里，全国近100家基层社会组织、20余家议题机构同步上线筹款页面，目标只有一个——把欠发达地区的“资源洼地”变成“活力高地”。

△各社会机构积极动员筹备

02一年前的种子：12省104县，8400万元“活水”这样落地

故事要回到2022年4月8日。双方共同启动 “活水计划—乡村振兴重点帮扶县基层社会组织赋能行动”，聚焦“强能力、抓项目、聚资源、扩影响”四大抓手，把12省104个县（市、区、旗）作为试验田，累计筹集善款 8400万元。

强能力：为基层社会组织提供财务、法务、风控、筹款等线上课程，累计培训超300场；

抓项目：筛选教育、健康、产业、社区治理等12大类成熟项目包，直接复制到县域；

聚资源：搭建数字化“活水平台”，让捐赠人一键匹配需求方，平均匹配效率提升4倍；

扩影响：联合主流媒体与公益伙伴，开展“乡村故事周更”直播活动，累计曝光超2亿人次。

这些数字背后，是 “让社会组织自己会走路”的理念——从“输血”到“造血”，从“被帮扶”到“能帮扶”。

03明星公益传播官：为家乡“带盐”，也为善款“带路”

今年专场把主题定为 “我为家乡发展搭把手”，白宇、董力、胡兵、贾乃亮、柳岩、乔杉、VaVa毛衍七、万茜八位明星化身公益传播官，在三天里轮番上线，为各自家乡的项目“打call”。

他们不仅捐出善款，更把镜头对准田间地头：贾乃亮为贵州苗绣手工坊拉新用户，柳岩陪四川彝族孩子写愿望卡…… “明星+家乡”的组合拳，让网友在追星的同时完成公益捐赠，专场首日便突破千万配捐。

04十万志愿者：指尖上的“家乡合伙人”

当明星在镜头前呼吁，十万人在手机里响应。双方搭建的 “活水计划志愿者活动平台”小程序同步上线，任何与家乡有关联的个人或团体都能一键报名。

三天里，志愿活动分会场累计发布任务 2.3万条，吸引 10.2万人次参与：

湖北团队组织“稻田守望”义卖，把新米变成善款；

贵州侗寨开展“古法造纸”体验日，游客扫码即可为侗族学生捐图书；

江西志愿者徒步古城墙，每一步折算成捐赠配额……

“以前我们说‘众人拾柴火焰高’，现在指尖一点就是柴火。”一位90后志愿者感慨。

05多元场景+沉浸体验：让捐赠成为“可触摸的快乐”

专场期间，各机构把“筹款”做成一场沉浸式体验：

爱心义卖把当地特产变成公益周边，买家拍照发朋友圈再获配捐；

公益徒步沿古村山道设置打卡点，每完成一段里程可解锁当地非遗故事；

线上答题挑战把乡村振兴知识点做成闯关游戏，答对即可累积配捐额度。

一系列玩法让 “捐赠=快乐”成为可感知的公式，三天累计配捐额比去年同期增长 68%。

06问渠那得清如许？让爱变成活水，充分涌流

三天很快过去，但“活水计划”不会随配捐结束而停歇。接下来，基金会将继续跟踪项目执行：

每季度公开进展报告，接受社会监督；

联合腾讯公益开放“复盘实验室”，让更多县域社会组织学习复制；

把志愿者数据沉淀为“家乡公益人才库”，持续为县域输送骨干力量。

正如古人所言： “问渠那得清如许？为有源头活水来。”当千万微小的善举汇聚成河，乡村就能拥有自我更新的能力——这，正是“活水计划”最动人的地方。

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