莫让狂轰滥炸式广告扰民

莫让狂轰滥炸式广告扰民

2018年12月10日 11:15   来源：东方网   江曾培

　　几个老人闲聊，说起什么是最讨厌而又无奈的事，几人不约而同的认为是多而滥的电视商业广告。电视广告的过多过滥现象，是早已有之，有关管理部门也曾几次下过整改令，然而，改变不大。或者说，一时虽有减少，接着就会反弹。不但有些电视剧插播的广告，变成了“广告插播电视剧”，同时过去少有的那种连续轰炸式的广告，也日益增多。这种广告会在电视台的多个频道反复播出，这个频道刚刚结束，另一个频道又开始，且频率越来越快，几乎是月月讲，天天讲，时时讲，“轰”得观众十分讨厌而又无奈。

　　这样高频率反复播出的广告，以往比较突出的是那个“药酒”广告，后被查出虚假宣传，如今已一落千丈，风光不再了。然而，一个倒下去，却有更多的跟上来。如今在电视中，有多个商家采取这种轰炸式广告营销，在多个电视台多个频道密集播放同一个广告，让观众“躲不了”。比如说，时下有两个老人鞋广告，分别在荧屏上广而告之，不但频率很快，反复播出，而且播一次的时间就特长。据称，电视广告平均时长为16、8秒，而那个“希望天下老人都穿一双xxx老人鞋”的广告，竟长达一二分钟，这叫观众怎么受得了？

　　观众看电视，是要看点新鲜东西，广告本是令人乏味的东西，但不同的广告毕竟还传递一点不同的商业信息，观众尚能容忍，但同一广告的高频率的反复长时间重播，则味同嚼腊，令人讨厌了。几位老人说，那个“老年鞋”广告开始发布时，他们还是看的，此后随着它无克制的重播，就越来越反感，每遇到这一广告，大家都迅速关掉电视或调换频道，为的是不浪费时间，不浪费生命，不扰乱平静心情，不增添厌烦情绪，不遭罪受。

　　电视台要生存，要赚钱，播放广告是可以理解的。但是，凡事都要有个度。不严格控制广告的数量，任广告无休止地泛滥，浪费观众的时间和生命，败坏观众的心情和情绪，这恐怕有违电视台的宣教和娱乐观众的本质属性吧。在有些国家，电视台超时间播广告，是要被观众告上法庭的。

　　高频率投放的广告，都是以名人明星作代言人的，用以增加影响力，这也是可以理解的。只是明星名人不要为金钱蒙蔽眼睛，在代言中说假话，这方面的“前车之辙”是不少的。既使没有昧着良心说假话，但也要考虑观众的感受，不要为了捞钱，一味照广告商的调子跳舞，对观众不断唠叨，进行狂轰滥炸，使观众本该是消闲放松的时段，变成是受广告折磨的时候，惹得观众厌烦。据我知道，老年鞋的代言明星在观众中原有的好印象，如今因这一广告代言在降低。名人明星要“慎对广告”，电视台要弘扬“以民为本”的理念，不容狂轰滥炸式商业广告扰民。

（责任编辑：邓浩）

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