名人效应有大坑互坑 IT品牌警惕被带入沟

发布时间：2026-03-01 05:50

第1133期

名人效应有大坑互坑

IT品牌警惕被带入沟

文 | 王晔责编 | 王晔

封面执行 | 王晔策划 | 刘克丽校对 | 刘芳佐

本周，某明星的一些负面消息被曝，一时间，其代言的十余个品牌马上和其撇清关系，其中不乏一线的科技、家电品牌，虽然这些品牌在第一时间解约，但当日的股价都有5%-10%的下跌，起初借助名人效应火一把，结果一个个的品牌都被带入了大坑，最终不得不打掉牙往肚子里咽。

代言名人与厂商出事互坑

这一次是名人的不良行为影响到了品牌，类似的情况行业中已比比皆是。

但也有几次是例外，明星代言后被品牌坑了，类似的情况也出现在科技、汽车、食品等领域。食品卫生问题直接把某主播险些封杀；某洗护品牌曝出问题后直接也把代言明星拉下了水；汽车安全出问题后，官方代言人被车主骂上了热搜。

无论是品牌还是名人，相互代言是一种信任机制，而这其中有“赌”的成分，名人赌你的商品不会出问题，品牌赌代言的名人不会被封杀。

代言有时为掩盖虚假营销

很多不知名的小厂，其开销和成本没有用到产品中，而是耗巨资请大明星代言，借助明星的公众效应去宣传自身的品牌和产品。

但随后，产品并没有上市，其目的是为了发展二级代理和次级代理，频繁的出货给渠道和网店，但最终用户接受度不高，80%以上的产品都压在渠道和代理的手中，而且如果再发展新的下级代理就会有金钱奖励。

就这样，这种模式逐渐地成为了“合法传销”，而这些产品基本没有线下实体店，互联网电商渠道成为了重灾区。

避坑要适度代言

代言可以，但为了双方的名誉，还是要适度。

明星代言不能成为品牌营销最主要的方式和手段，而是通过品牌打出了市场，从而再借助明星的效应去做进一步的升华，而很多厂商搞乱了主次位置，明星代言之初也没有做足功课了解商品，最终适得其反，害己害人。

结束语

无论哪一方受到坑害，都没有地方可以申诉，品牌方老老实实做产品吧，名人代言只不过是昙花一现。

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