肖战引爆围棋圈！流量明星推广传统文化，是破圈利器还是专业灾难？

发布时间：2026-03-01 00:56

肖战引爆围棋圈！流量明星推广传统文化，是破圈利器还是专业灾难？

肖战穿着白衬衫坐在围棋盘前，视频发布48小时内播放量突破百万。与此同时，围棋教学APP下载量单日激增三倍，搜索指数曲线陡然上扬。而在专业围棋论坛里，批评声此起彼伏：“一个不会下棋的演员，凭什么推广围棋？”

这场争议背后，是一个更广泛的现象：当流量明星与传统文化的结合越来越频繁，我们该如何看待这种跨界合作？

流量效应：数据背后的影响力实证

中国围棋协会邀请肖战担任青少年围棋普及推广大使，活动于三月二十五日在北京举行。协会工作人员在现场表示，邀请肖战是希望让更多孩子对围棋产生兴趣。肖战与二十多名小朋友一起摆棋互动，教练在旁边指导，媒体拍摄的照片和视频在社交平台迅速传播。

类似的案例在传统文化领域并不罕见。越剧《新龙门客栈》因主演陈丽君的参与而成为戏曲圈“顶流”，线下演出一票难求，网络片段播放量达千万级别。汉服产业报告显示，2019年中国汉服爱好者数量已达356.1万人，其中明星和网红的推广功不可没。

流量带来的最直接效果是破圈传播。肖战的围棋推广视频不仅被粉丝转发，还引发了大众对围棋规则的好奇。一些年轻人第一次知道“气”“眼”这些基本术语，围棋教学APP的新用户中，00后比例明显上升。

这种效应不仅限于短期热度。当传统文化通过流量明星进入年轻人的视野，它不再是博物馆里的老古董，而是变得新潮、有趣。正如一位业内人士所说：“传统文化要‘活’起来才能火起来。”

专业性质疑：光环下的争议核心

质疑肖战推广围棋的声音主要集中在专业门槛问题上。批评者认为，一个不会下棋的人推广围棋，可能导致文化符号被简化甚至误读。

这种担忧并非空穴来风。在书法领域，曾有明星因跨界推广被指“作秀”，其展示的书法作品被专业人士批评缺乏基本功。古风音乐也常被指缺乏传统音乐底蕴，只是披着古风外衣的流行歌曲。

争议的本质是普及与深度的矛盾。传统文化要走向大众，必然需要降低门槛；但过度简化可能消解文化内核。围棋的魅力和价值不仅在于规则本身，还在于其蕴含的哲学思想和战略思维，这些深层次内容在流量推广中容易被忽略。

粉丝与专业群体的话语体系差异加剧了这种对立。粉丝看重情感连接和偶像参与，专业群体则强调学术严谨性和文化纯正性。当两种价值观碰撞，争议在所难免。

平衡之道：寻找流量与专业的黄金分割点

《国家宝藏》节目提供了一个成功案例。该节目采用“明星守护人+文物故事剧场+博物馆馆长解读”的三段式结构：张国立作为讲解员引出文物背景，王凯、雷佳音等明星通过短剧演绎历史故事，最后由博物馆馆长揭秘文物的考古价值。

这种模式既保留了专业性，又增加了可看性。明星吸引观众注意力，专家确保内容准确性，两者相辅相成。数据显示，节目播出后，河南省博物院客流量增长了三成。

国际经验也值得借鉴。日本偶像推广传统工艺时，往往强调长期参与和系统学习。英国博物馆与明星合作时，通常以专家指导为前提，确保传播内容的准确性。

可行的路径是建立明星与专家的合作机制。短期来看，可以组织联合创作，如纪录片、直播对谈等；长期而言，鼓励明星深度参与文化学习，形成“代言人+学习者”双重身份。

可持续性探讨：热潮之后能否留下真价值

流量模式的最大挑战在于热度的短暂性。围棋APP下载量在肖战推广后出现峰值，但关键要看三个月后的用户留存率。如果大部分人只是短暂好奇，而非真正产生兴趣，这种推广的价值将大打折扣。

另一个风险是明星个人形象的连带影响。如果推广传统文化的明星出现负面新闻，相关文化项目也可能受到冲击。

因此，衡量推广效果的标准不应只是短期数据，而应关注深度转化。有多少人因为明星推广而报名围棋课程？有多少人从“追星”转向“追文化”？这些才是更有意义的指标。

开放讨论——专业度与影响力孰轻孰重？

流量明星推广传统文化是一把双刃剑。一方面，它能快速破圈，吸引年轻群体关注；另一方面，可能面临专业性质疑和简化风险。

理想的模式应是“流量为舟，专业为舵”。流量可以扩大传统文化的影响力，但需要专业指导来把握方向。明星带来关注度，专家确保内容深度，两者结合才能实现可持续发展。

你认为明星推广传统文化，最重要的是专业度还是影响力？欢迎分享你的观点。

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