菜菜既是猫也是粉丝名，王安宇这波操作把营销玩明白了

发布时间：2026-02-28 22:57

菜菜既是猫也是粉丝名，王安宇这波操作把营销玩明白了

在娱乐圈流量密码层出不穷的今天，王安宇用一只叫“菜菜”的猫，玩出了教科书级别的粉丝营销。当别家还在靠打投、控评维持热度时，他把宠物猫变成连接粉丝的情感纽带，用“双向奔赴”的浪漫叙事，让“菜菜”这个名字同时成为萌宠代名词和粉丝群体身份标签，这种低成本高粘性的操作，简直是把粉丝经济玩到了骨子里。故事要从2025年说起。那时王安宇的粉丝已经自称“菜菜”，没想到几个月后，他突然宣布家里多了位新成员——一只取名“菜菜”的英短猫。这个看似巧合的命名，其实藏着精心设计的营销巧思。宠物猫“菜菜”瞬间成了粉丝群体的具象化象征，就像把抽象的粉丝爱意装进了毛茸茸的躯壳里。2026年生日那天，王安宇抱着“菜菜”拍了张收信照，配文“挟菜菜！谢菜菜”，短短六个字把宠物和粉丝称呼玩出双关，既回应了粉丝的信件，又用萌宠软化了明星与粉丝的距离感，#王安宇收了一箱粉丝的信#话题直接冲上热搜，阅读量破亿。更绝的是“菜菜”符号的持续运营。粉丝社群里，新粉入圈要先“菜菜报到”，后援会通知必带“菜菜们”前缀，线下活动举着“菜菜集合”的灯牌就能找到组织。这种统一的身份认同，让松散的粉丝个体变成了有归属感的集体。品牌活动时，粉丝账号会以“菜菜班长”身份号召互动；新歌发布被解读成“宠菜菜福利”；就连王安宇骑共享单车赴约的路透图，都能被粉丝玩梗“菜菜牌共享单车，低碳追宇”。没有撕逼控评，没有数据焦虑，“菜菜”成了粉丝文化的情绪出口，把饭圈常见的高压应援，转化成了写信、做手作、分享萌宠日常的治愈互动。这种营销的高明之处，在于它跳出了“明星施舍粉丝”的传统框架。王安宇没有把“菜菜”当成割韭菜的工具，而是真的用行动维护这个符号的温度：会亲自拆粉丝信件到凌晨，会在vlog里让“菜菜”出镜“监督”自己练台词，甚至在被质疑“收信作秀”时，直接晒出历年保存的信笺合集。当其他明星还在靠机场街拍维持曝光时，他用一只猫加一箱信，就实现了人设、热度、粉丝粘性的三重提升。说到底，粉丝经济的核心从来不是流量，而是情感共鸣——而“菜菜”，正是王安宇递给粉丝的那个最柔软的共鸣开关。