兰芝

发展历程

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1994年

兰芝为韩国年轻女性而诞生，兰芝向着幸福而又快乐时尚的青春，为每天焕然一新的皮肤而一直努力着。

1995年

兰芝口号“像女主角一样生活”，主张每一位女性充满自信，拥有魅力四射的人生。

2000年

兰芝，水样容颜，清新每一天，兰芝通过尖端的科学技术，以打造干练的现代女性的美为宗旨。

2001年-2006年

兰芝进军全球，成为世界前20名的化妆品品牌。

2007年

男士化妆品问世，男士护肤系列“兰芝HOMME”的上市带给存在皮肤问题的男士们最佳解决方案。

7月，兰芝彩妆上市，兰芝经典彩妆系列的上市带领兰芝彩妆产品进入了黄金时期。

兰芝化妆品

2008年

蕴含“雪”含义的兰芝饱含了冰川水的保湿成分上市，为您献上干净清透的皮肤。

2010年

利用进一步升级的兰芝水分科学，追求水润剔透的肌肤，展开作为护肤专业品牌的新的跳跃。

2011年

通过18年间对补水保湿科技的不断探索和追寻，兰芝不断巩固着“保湿专家”的地位。

2012年

兰芝作为“保湿专家”。秉承一贯的保湿科技，掀开“BeWaterful”护肤理念的全新画卷。

2013年

兰芝男士产品全线升级，覆盖保湿、美白、毛孔护理、剃须等全面产品，结构更完善，立足解决各种都市男性肌肤烦恼。

2014年

兰芝面世20周年之际，正式推出化妆品以外的兰芝手袋系列，让现代女性又多了一个展现年轻、活力、时尚、自信、魅力的标志物。

2014年开启特别项目“LANEIGE Meets Fashion（兰芝遇见时尚）”以来，更加深入时尚领域，每年与炙手可热的时尚品牌跨界合作，打造限量美妆产品，积极促进美妆与时尚之间的关联。 [5]

2025年

2025年1月4日，上海新世界大丸百货的兰芝专柜正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。 [9]

此次撤离源于品牌长期面临的多品牌战略内耗及线上渠道转型失利。由于集团旗下超过30个品牌定位重叠导致内部资源分散，叠加未能抓住中国电商和社交媒体红利，最终加速了市场收缩。 [11]

品牌介绍

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经过二次世界大战的“洗礼”，韩国国内百废待兴，一切方兴未艾。然而韩国女性对美的向往以及对美好生活的追求，并没有因为战争和贫穷的生活重担而消失，相反更加强烈了。

眼光锐利的徐大根先生，从战场上归来，细心的他对韩国女性们这种积极向上、向往美好生活的热情所感动，悉心钻研，从零开始，购买原料拿回自己家里配制，经过不断的探索和努力，终于开发出韩国的第一瓶雪花霜。

随后，徐大根先生在早高丽化妆品CORENER开了化妆品店，吸引了众多的爱美女性，激发了她们重拾美丽的梦想。

如今爱茉莉太平洋集团已是韩国最大的化妆品公司，拥有250多位科研人员、3个科研机构，并成为韩国本地排名第一、世界排名前二十名的国际化妆品集团。

到了二十世纪九十年代，爱茉莉太平洋集团将清新快乐的美丽文化融入到了兰芝 (Laneige) 这个灵感源于韩国东海岸的品牌中。“水”和“光”所构成的是兰芝 (Laneige) 快乐的内涵。

兰芝品牌的科技，建立于肌肤保湿补水的25年专注研究。 [2]成为为肌肤提供功效性保湿方案，展现出肌肤天生自然透亮的美妆品牌。 [3]

市场挑战与竞争环境

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作为爱茉莉太平洋集团旗下核心品牌之一，兰芝面临集团内部超过30个品牌的资源竞争，其与悦诗风吟等品牌定位重叠导致资源分散，难以集中打造标杆产品。在2020年代中国电商转型关键期，兰芝等日韩品牌相较于欧莱雅等国际竞品反应滞后，例如在双11大促期间，未能有效利用天猫、抖音等内容电商平台实现增长，错失市场红利。面对完美日记、珀莱雅等国货品牌的竞争压力，兰芝等外资品牌需应对本土对手在数字化营销、供应链反应速度及成分科技创新上的全面挑战。 [10-11]

品牌文化

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服务宗旨

兰芝，专注于肌肤自身，让肌肤焕发水润光彩，绽放闪耀的肌肤，留住年轻健康美丽 [4]；打造时尚妆容，焕发天生之美，闪耀光彩。 [4]

品牌哲学

兰芝通过对生命的源泉、维持健康美肌的根本——“水”的25年不断探索与研究，揭秘水润功效的惊人能力，创造出高水分保湿方案，用激活肌肤自身的水润力，释放平衡健康肌肤的能量。 [4]

兰芝

品牌定位

品牌理念

天生之美 闪耀光彩 [4]

品牌承诺

以兰芝“水科学”赋予年轻女性水润美丽的肌肤和自信活力

品牌愿景

为全球女性提供肌肤的保湿方案，焕发肌肤天生自然透亮，闪耀女性独特的美和活力光彩 [3]

产品构架

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兰芝夜间修护锁水面膜

功效：

过夜免洗面膜，在夜间新陈代谢最活跃、吸收力最强的时间为肌肤导入源源不断的水分；兰芝最新专利香氛，有效舒缓身心疲劳并提升睡眠质量，从而更好地促进肌肤在夜间的新陈代谢。

重点成分：

兰芝最经典的锁水滋养睡眠面膜升级版，比老版本保湿度增加18%。新添加亮肤成分，罕萨山杏精华比一般的山杏高10倍的抗氧功效，能清除有害游离基，去除暗哑；栗子多糖体有效活化细胞孝素制造，以激活老化角质更生脱落，提升肌肤泽度。

功效：

免洗型睡眠面膜，

熟睡时令肌肤舒适放松，

保湿功效，

令肌肤更加滋润亮泽。

兰芝夜间修护锁水面膜

兰芝水酷润颜精华露

功效：

24小时的长效保湿精华

双倍水分能量供给，加强水循环

紧紧锁住肌肤的水分

强化肌肤再生功能

重点成分：

独创“水泵”保湿系统

兰芝水酷润颜精华露

兰芝臻白修护柔肤精华露

功效：

祛除黑色素，恢复肌肤如初生般光泽。令肌肤回复“baby肌”，无斑、亮泽

兰芝气垫BB霜

功效：

1.美白:

蕴含臻白修护复合物（苦楝树/水飞蓟/聚谷氨酸等），展现透亮肌肤。

兰芝气垫BB霜

2.修颜

和肌肤折射率接近的球状粉粒子调节光折射，自然遮盖斑点和黯淡眼周肌肤，呈现净透肤色。

兰芝男士系列

3.持久

气垫粉粒子可以防止因汗和油脂的

影响而产生

的脱妆现象。

4.清凉

接触肌肤的瞬间,便可感受清凉的护肤效果。

5.防晒

SPF30+PA++高倍防晒。

兰芝男士系列

舒润系列、净透亮白系列、毛孔修护系列、倍护系列、酷爽系列

兰芝男士系列

a.舒润系列

功效：含有针对男性肌肤补水的舒润水，令肌肤水润无限，充满活力。

产品：男士舒润洁面膏

男士舒润保湿乳

男士舒润保湿霜

舒润系列

b.净透亮白系列

功效：含有针对男性肌肤的舒润水和烟酰胺成份，令暗沉肌肤水润明亮。

产品：

男士净透亮白磨砂泡沫男士净透亮白液

男士净透亮白喷雾

净透亮白系列

c.毛孔修护系列

功效：对阻塞毛孔引起肌肤问题的过多角质和皮脂进行护理，为男士打造平滑肌肤

产品：男士毛孔修护洁面膏

男士毛孔修护啫喱液

男士毛孔修护紧致精华露

男士毛孔修护清润精华露男士毛孔修护舒颜精华露

毛孔修护系列

d.倍护系列

功效：兰芝独有胡须护理配方，令肌肤一整天保持干净清爽。

产品：

倍护系列

e.酷爽系列

功效：舒润水和清凉薄荷酵成份为肌肤补充营养，打造水润的男士肌肤。

产品：

兰芝双色家族

6.1兰芝双色立体唇膏 [6]

双色唇膏

6.2双色立体眼影 [7]

网址：兰芝 https://mxgxt.com/news/view/2022522

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