网友热议的“王一博饼干”在韩国走红具体是怎么一回事？
关注在韩国超市与社交平台，"王一博饼干"成为现象级热词——这款印有中国艺人王一博肖像的国产曲奇，因消费者自发更名、抢购甚至塞满行李箱的狂热行为，掀起了一场由明星效应驱动的国货出海浪潮。
一、事件核心：从"法丽兹"到"王一博饼干"的符号蜕变
明星效应颠覆品牌认知
王一博代言的国产零食品牌"法丽兹"夹心曲奇，凭借其肖像包装在韩国便利店及超市引发抢购热潮。消费者不再使用品牌原名"法丽兹"，而是直接称其为"王一博饼干"（왕이보 과자），甚至向店员强调："包装上印着谁，它就是谁"。部分游客在中国采购时，将行李箱塞满该饼干带货回国，社交媒体上涌现大量"扫货实拍"。
产品优势支撑热度持久
韩国消费者尤其推荐酸奶巧克力、抹茶口味，评价"酥脆不腻""入口即化"。约1500韩元（约8元人民币）的亲民单价被赞"超高性价比"，独立小包装设计便于携带，进一步助推其成为日常零食与伴手礼首选。
二、走红动因：国际影响力与本土化传播的双重驱动
王一博的海外号召力
角色沉淀国民度：王一博因《陈情令》"蓝忘机"一角在韩积累广泛认知，韩国网友戏称饼干包装形象为"南妄起先生"（蓝忘机韩语音译）。
舞台引爆新关注：2026年央视春晚舞蹈《闪耀动起来》单视频播放量破1.3亿，非洲、韩国等地掀起模仿潮，强化其全球曝光度。海外粉丝评价其"业务能力是黑子都不敢黑的水平"，形成"慕强式"圈粉效应。
传播策略精准适配
品牌在韩国本土化命名为"달곰프씨"（Dalgom Franzzi），降低语言门槛；社交平台用户自发翻译产品信息、分享口味测评，形成"视觉符号（王一博肖像）+味觉记忆（酥脆口感）"的传播闭环。话题#王一博饼干在韩国火了#单日阅读量飙升至28亿，登顶多国趋势榜单。
三、文化意义：国货出海与粉丝经济的范式革新
明星IP赋能品牌国际化
法丽兹通过王一博代言实现"零广告投入的海外曝光"，网友调侃"请王一博等于自带全球宣传团队"。这种"人带货，货带人，最终货成为人皮肤"的深度绑定，为中国品牌出海提供了"品销合一"的新路径。
消费行为的情感投射
消费者购买的不只是零食，更是对偶像专业态度的认同。王一博以舞台实力、商业口碑建立的"严选"标签，使粉丝经济从"为爱付费"升级为"因信消费"。其手握31个行业头部代言、商务续签率100%的纪录，佐证了市场对其影响力的长期信心。
四、现象反思：热潮背后的理性视角
明星效应需产品力托底
尽管"王一博什么都火"成为网络流行语，但部分消费者指出，饼干持续走红的关键仍在于"本身好吃"。若产品体验未达预期，短期流量可能反噬口碑。
文化输出的可持续挑战
韩国市场对"王一博饼干"的热衷，本质是艺人个人符号的胜利。如何将"明星同款"转化为对中国品牌的长久认知，仍需供应链、渠道等系统性布局支撑。
结语：
"王一博饼干"的走红是一场偶像价值与国货实力的共谋。它既印证了顶尖艺人的全球辐射力——名字即流量、肖像即品牌；也为中国零食打破文化壁垒提供新思路：以明星为舟、以品质为桨，方能真正驶向国际市场的深水区。
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