赵露思是如何打造个人IP的？9 岁靠 QQ 空间攒粉，2025 年弃明星做网红，每一步都踩中爆款流量密码

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还有谁没刷到过赵露思？从QQ空间里穿校服的小姑娘，到霸屏的顶流演员，今年又突然注销3000万粉微博去当网红——她每一步都走得让人“看不懂”，却每次都能踩中流量密码。

其实她的路不是靠运气，而是把“个人IP打造”玩透了。今天就拆透她的方法，不管你是想做自媒体、搞副业，还是单纯想打造个人标签，都能直接抄作业。

1. 早期网络积累：别等“完美”再开始，小特点就是流量密码

赵露思的IP起点，其实和我们普通人没差——2007年，9岁的她在QQ空间随手发了几张校服自拍，没想到被网友疯转当头像。那时候非主流文化正火，她的“露思笑”（眼睛弯成月牙，带点憨甜）成了当时的“社交货币”，不知不觉攒了第一波路人缘。

但她没像很多人那样“等火了再说”，反而主动把自己变成“能传播的梗”：

自黑表情包刷屏：她自己做了“吃汉堡脸崩”“眯眼搞怪”的表情包，往贴吧、微博一扔——那时候明星还都端着“完美人设”，她这套“不装”的操作，一下就让人记住了。
方言反差吸粉：拍“台湾腔东北话”视频，前一秒说“人家超怕的啦”，下一秒蹦出“这玩意儿整挺好”，精准戳中大家对“地域反差”的兴趣，很快圈了第一批死忠粉；
早早攒私域：还给粉丝起了“露珠”的名字，不是只等着粉丝追，而是主动把路人缘变成“自己人”。

你有没有过这种纠结：“我得先学完剪辑/写完文案，再开始做IP”？其实赵露思9岁发照片时，也没想过会成“空间女神”。

普通人做IP的第一步，不是等完美，而是把自己的小特点（比如会做家常菜、能唠方言、爱拍vlog）放大，先攒住第一批愿意看你的人。

2. 赛道选择：别在扎堆的地方挤，小缺口里藏着大机会

网红转演员的人太多了，但大部分都糊了——赵露思能成，关键是选对了“没人挤的赛道”，还玩出了自己的花样。

2018年她演《哦！我的皇帝陛下》，没走“仙气古装女主”的老路，反而把网络热梗搬进剧里：对着男主说“小心卡秃噜皮”，生气了就叉腰瞪眼睛，活脱脱一个“从网上穿越过去的姑娘”。这种“次元壁破裂”的演法，观众从没见过，剧集播放量直接破20亿。

2020年《传闻中的陈芊芊》更绝，她跟导演提议加“编剧穿越到自己写的剧里”的设定，一下让甜宠剧有了“反套路”的新鲜感。最拼的是红衣策马那场戏，40度高温下，她坚持不用替身，从马上摔了7次，最后镜头里的飒爽，全是实打实摔出来的——这才有了让她封神的名场面。

你有没有试过跟风做热门领域？比如大家都拍“美妆教程”，你也跟着拍，结果做了半年没动静。其实像赵露思这样，找个别人没注意到的小缺口（比如甜宠剧里加梗、职场号里讲“00后打工技巧”），把自己的特长装进去，反而更容易立住脚。

3. 人设进化：真实比完美更有力量，脆弱也是加分项

火了之后，赵露思很快遇到难题：总演甜宠剧，观众会看腻。她没硬着头皮接同类角色，反而主动“破圈”：

演《长歌行》里的柔弱公主李乐嫣，她专门查唐代女性历史，自己设计细节：说话时把帕子藏在袖子里，走路步子小而碎，连哭都带着“公主的克制”——就这几个小设计，让角色有了历史感，也让观众看到“她不只会傻乐”；
后来《偷偷藏不住》里，她把少女暗恋的小心思演得特别真：会因为男主一句话脸红，也会因为误会偷偷掉眼泪，彻底撕了“傻白甜”的标签。

更让人佩服的是，她在流量最巅峰时，公开说自己得了抑郁症。那时候好多人猜她要“卖惨”，结果她拄着拐复出时，用四川方言自嘲“我这算医学奇迹吧，这么快就能蹦跶了”，还直接说“别追求瘦到80斤，健康才是最美的”。

没有卖惨，没有回避，反而把自己的困境变成了给别人的鼓励——现在大家看够了“完美偶像”，敢于展示脆弱和真实，反而能让别人觉得“她和我一样”，建立更深的连接。你做IP时，是不是也总想着“要把最好的一面露出来”？其实偶尔分享“我今天没做好”“我踩过的坑”，反而更拉近距离。

4. 2025大转型：弃微博当网红，她看透了流量的新玩法

今年8月，赵露思干了件大事：跟经纪公司解约，晒出抑郁症诊断书说“公司划走205万收益，还搞冷暴力”，接着直接注销了有3119万粉丝的微博账号——要知道，微博可是明星的“流量基本盘”，她居然说扔就扔。

更绝的是，她转头去小红书开直播，还直言“现在觉得当网红挺好的，好多网红拍的东西比明星有意思多了”。一开始大家以为她是冲动，结果看了直播才发现：这哪是冲动，是她又踩中了新趋势。

下面这张表，我整理了她转型前后的改变，给各位一个内容运营参考：

她的直播特别“反明星”：素颜出镜，穿睡衣拖拖鞋，镜头里还能看到没吃完的馒头，拿起就啃。推荐产品也不按剧本走，聊到竹荪就说“这玩意儿煮鸡汤超鲜，我妈每次都让我多囤点”，说到葛根茶就吐槽“一开始以为是苦的，结果喝着像甜水”。

她还搞了个“无目的分享”——不主动推销，关了打赏功能，就跟粉丝唠日常。结果呢？四川青川县的积压竹荪全卖光了，葛根茶订单涨了100倍，京东超市这款茶的销售额直接翻了2倍。单场直播2557万人围观，比同期杨幂、杨颖这些一线明星的带货观看量还高2倍多，4天就涨了200万粉，粉丝都喊她“电子女友”。

这给普通人的启发是：别死磕一个平台，哪个平台能让你“真实表达”，能攒住自己的粉丝，就往哪去。比如你写公众号没流量，说不定拍抖音“唠家常式分享”反而能火。

5. 争议应对：不回避、不卖惨，把麻烦变成加分项

赵露思的转型路上，争议从没断过，但她的应对方式，大家遇到麻烦时也能学：

“假助农”风波：她带过一款10块钱一罐的苹果汁，有人说“这是割韭菜，不是助农”，还引来了市场监管调查。后来品牌方晒出农业局的“助农大使”证书，证明苹果汁用的是高原有机果，成本确实高——这事不仅没翻车，反而让更多人知道了“高原苹果汁”，相当于免费做了宣传；
被说“消费抑郁症”：有人骂她“借病博关注”，她在直播里被问到这事，就笑着说“没疯，谢谢关心啊！”——不辩解，不委屈，反而让那些质疑的声音没了底气；
解约纠纷：她没藏着掖着，直接晒证据说公司的问题，反而让大家觉得“她敢说真话”，收获了一波同情分。

她的逻辑很简单：不回避争议，不卖惨博同情，用轻松的态度化解。你做IP时，是不是也怕遇到差评、质疑？其实不用慌，像她这样，该解释的解释，不该理的不理，反而能让你的IP更“有血有肉”。

6. 普通人能直接抄的5个IP打造策略

赵露思的资源我们没有，但她的方法，普通人完全能学：

① 精准定位：找“你擅长+别人需要”的交叉点

别想着“我要做全能博主”，先盘点自己的技能（比如会做减脂餐、能修图、爱唠职场嗑），再看看大家需要什么（比如“上班族怎么快速做早餐”“新手怎么修出自然的图”），找两者的交叉点。比如你会做减脂餐，就专门拍“30分钟搞定的上班族减脂餐”，比泛泛的“美食博主”好记多了。

② 内容产出：固定流程，别瞎琢磨

不用每次都想“今天写什么”，可以建个“内容流程表”（比如我每周一收集热点、周三写初稿、周五发），还可以用“一鱼多吃”的办法：一篇讲“怎么选IP赛道”的长文，能拆成3条短视频——“别扎堆的3个小赛道”“找赛道的2个小工具”“我踩过的赛道坑”，一篇内容变多篇，省时间还能覆盖更多人。

③ 流量矩阵：哪里能攒粉，就往哪里去

不用死磕一个平台：公众号/知乎用来写深度内容（比如“做IP的3个避坑指南”），沉淀粉丝；抖音/B站用来拍短视频（比如“1分钟教你找赛道”），吸引新流量；最后把粉丝拉到企业微信/社群，变成自己的私域——这样就算一个平台没流量，还有其他地方能留住人。

④ 真实感营销：七分真，三分演

别总想着“要装得很专业”，比如你分享“做IP的经验”，可以说“我刚开始也走了弯路，浪费了3个月时间”，比只说“你要这么做”更打动人。偶尔展示不完美，比如“今天的视频拍砸了，但还是想跟大家聊聊”，反而能让粉丝觉得“你是活人，不是机器人”。

⑤ 危机转化：把麻烦变成“人设加分项”

遇到差评、质疑，别慌：如果是自己的问题，就坦诚道歉（比如“这次推荐的产品没选好，以后会更注意”）；如果是误会，就简单解释，别长篇大论；如果是恶意攻击，就直接无视——像赵露思那样，不回避、不卖惨，反而能让大家觉得“你靠谱、大气”。

7. 未来IP的3个新趋势，早知道早受益

赵露思的转型，其实藏着未来个人IP的新方向，普通人看懂了，能少走很多弯路：

“去明星化”：以后大家追的，不是“完美偶像”，而是“真实的人”——不管你是分享家常菜，还是唠职场嗑，只要够真实，就能吸引到喜欢你的人；
用户共建IP：别自己闷头做内容，比如赵露思的粉丝叫“露珠”，还会主动帮她维护形象——你也可以让粉丝参与进来，比如“大家想看我拍什么内容，评论区告诉我”，甚至让粉丝帮你起昵称，这样粉丝会更有归属感；
有社会价值

最后：你的IP，不用等“准备好了”再开始

赵露思从QQ空间素人到顶流，再到转型网红，其实没什么“惊天秘诀”，无非是：找准自己的小特点，选对没人挤的赛道，用真实留住人，还能跟着趋势调整方向。

你可能会说“我没她的运气”“我没资源”，但其实她9岁发照片时，也没想过会火；她刚开始演网剧时，也不是科班出身。普通人做IP，最缺的不是资源，而是“先开始”的勇气。

最后想跟你聊聊：看完这些，你最想先试哪个方法？是“把自己的小特点放大”，还是“找一个没人挤的小赛道”？或者你已经在做IP了，遇到了“不知道怎么攒粉”“怕遇到争议”的问题？评论区互动。

其实做IP就像赵露思那样，不用等“完美”，先开始，再慢慢调整——你迈出的第一步，可能就是未来的“流量密码”。

作者：李梓赫，卓见教育创始人；短视频营销实战导师；AI营销实战导师；巨量创意认证讲师；抖音数字学堂签约讲师；小红书官方合作讲师。服务项目：培训、咨询、陪跑、操盘。

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