2026开年企业形象营销塑造：6个有效办法，低成本引爆品牌声量

012026开年企业形象营销塑造：6个有效办法，低成本引爆品牌声量

2026丙午马年开年，春节的喜庆氛围尚未褪去，企业之间的形象营销大战已悄然打响。对于企业而言，开年不仅是业绩冲刺的起点，更是重塑品牌形象、抢占用户心智的黄金窗口期——经历了年底的流量狂欢，消费者对品牌的认知正处于“刷新期”，此时精准发力形象营销，既能摆脱过去的刻板印象，也能为一整年的品牌传播奠定坚实基础。

不同于往年“铺广告、刷存在感”的粗放式营销，2026年开年的企业形象营销，更注重“情绪共鸣、用户共创、场景赋能”。艺恩发布的《情绪驱动.符号新生:2026“马”元素营销趋势报告》显示，今年的消费者，尤其是年轻群体，不再被动接受品牌输出，而是更愿意为“有温度、有态度、有参与感”的品牌买单。无论是大企业的品牌升级，还是中小企业的形象破圈，都需要跳出“自嗨式”宣传，找准核心逻辑、用对方法，才能实现“花小钱办大事”。

结合2026年马年消费趋势、最新企业营销案例，以及百家号博主多年深耕品牌领域的经验，今天就给大家拆解6个开年企业形象营销的有效办法，覆盖从定位、内容、场景到用户运营的全流程，无论是初创企业、中小企业，还是成熟品牌，都能直接落地套用，快速塑造有记忆点、有好感度的企业形象。

办法一：精准定位——锚定马年元素+核心价值，拒绝“泛形象”陷阱

开年形象营销的第一步，不是急着做内容、投广告，而是先明确“企业想传递什么形象”“目标用户想看到什么形象”。很多企业之所以开年营销效果不佳，核心问题就是“定位模糊”——要么盲目跟风马年元素，堆砌“马上有钱”“一马当先”的口号，却与自身品牌调性脱节；要么贪多求全，既想打造“高端专业”的形象，又想走“接地气亲民”路线，最终让消费者记不住、没好感。

2026年开年，精准定位的核心的是“马年文化内核+企业核心价值”的深度绑定，而非简单的元素堆砌。马在传统文化中，既有“奔腾向上、奋勇争先”的精神，也有“治愈陪伴、温暖向阳”的情感意象，更有六十年一遇的丙午“赤马”所象征的活力与热情。企业需要结合自身的行业属性、核心优势，挑选最契合的马年意象，与品牌价值深度融合，打造差异化形象定位。

这里给大家两个定位思路，简单好落地：

思路一：高端品牌走“文化赋能”路线，凸显质感与底蕴。对于高端服饰、美妆、奢侈品等品牌，可挖掘马年的传统文化内核，将其与品牌的高端调性结合，避免低俗化跟风。比如2026年Prada的开年形象营销，就没有简单使用马的图案，而是深入挖掘“赤马”象征活力、热情的精神内核，将其与品牌经典三角徽标融合，创造出专属的“三角赤马”视觉符号，再通过上海荣宅、成都地标等线下场景的沉浸式呈现，传递“传统与摩登共生”的品牌形象，既满足了消费者对文化自信的追求，又强化了自身的高端定位，被网友评价“这才是高端国潮该有的样子”。

思路二：大众品牌走“情绪共鸣”路线，贴近用户生活。对于快消、餐饮、日用品等大众品牌，可聚焦马年的“治愈、陪伴”等情感意象，结合自身产品的功能优势，打造“有温度”的形象。比如今年很多食饮品牌，将马元素与“家庭团聚、新年祈福”的场景结合，在年货礼盒包装上融入马年图腾，赋予产品“马上有口福”“平安顺遂”的美好寓意，既契合开年的节日氛围，又传递了“贴近生活、守护美好”的企业形象，成功抢占年货市场。

此外，定位还要“聚焦单一核心”，拒绝贪多求全。比如中小企业，不用追求“全行业领先”，可聚焦一个细分亮点——比如“开年专注品质升级”“深耕服务、温暖相伴”，结合马年“精益求精、全力以赴”的意象，打造“小而美、专而精”的形象，反而更容易让消费者记住。

办法二：内容营销——打造马年专属内容，线上线下联动破圈

定位明确后，接下来就是通过内容，将企业形象传递给目标用户。2026年开年的内容营销，核心是“差异化、有记忆点、可传播”，既要结合马年热点，又要避免同质化，同时实现“线上引流、线下沉淀”的双向联动，让企业形象真正走进用户心里。

结合今年的营销趋势，给大家拆解3类高性价比、易落地的内容形式，覆盖不同渠道，适合各类企业：

1. 短视频内容：主打“情绪共鸣+轻量化”，抢占流量风口

开年期间，用户刷短视频的时间大幅增加，短视频成为企业形象传播的核心渠道。不同于年底的“硬广式”短视频，开年的短视频要“软”，主打情绪共鸣，时长控制在15-60秒，突出马年元素与企业形象的结合，让用户在碎片化时间里记住品牌。

推荐3个易落地的短视频选题，可直接套用：

选题一：马年温情短片，传递企业温度。聚焦“开年团圆、奋斗、陪伴”等场景，结合马年的美好寓意，拍摄短片，植入企业的核心价值。比如伊利在2026开年，上线由李现、马思纯主演的预热短片《寻找马伊琍》，把网友玩梗的过程拍成电影感剧情，片尾特意滚动字幕致谢“野生创意提供者”，既接住了马年的谐音梗热点，又传递了“接地气、懂用户”的企业形象，短片上线后，两小时播放量达1200万，成功引爆流量。

选题二：马年创意梗视频，提升传播度。结合马年的谐音梗（如“马到成功”“彪足马力”“马年搭子”），拍摄轻松有趣的创意视频，贴合年轻用户的喜好，植入企业产品或服务，实现“娱乐化传播”。比如彪马在开年推出“彪足马力”系列短视频，将马的历史意象与潮流设计结合，用轻松的语气传递“运动向上”的品牌理念，同时植入新品，既提升了品牌曝光，又带动了产品转化。

选题三：企业员工视角短片，凸显企业凝聚力。拍摄员工开年复工的场景，结合马年“奋斗、奋进”的精神，展现员工的风貌，传递“企业重视员工、携手共进”的形象。比如很多中小企业，拍摄员工开年复工的vlog，配上“马年一起发力，共赴新征程”的文案，既展现了企业的凝聚力，又拉近了与用户的距离，成本低、效果好。

渠道方面，优先布局抖音、视频号、快手——抖音主打年轻用户，适合大众品牌、潮流品牌；视频号主打私域引流，适合需要沉淀客户的中小企业；快手主打下沉市场，适合接地气的大众品牌。发布时，带上#2026马年开年 #企业形象 #马到成功 等相关话题，提升曝光量。

2. 图文内容：主打“干货+价值输出”，沉淀品牌信任

对于需要打造“专业形象”的企业（如科技、咨询、教育、实业等），图文内容是不可或缺的——开年期间，用户更愿意接收“有价值、有干货”的内容，通过图文输出行业见解、实用技巧，既能传递企业的专业实力，又能沉淀品牌信任，为后续的转化奠定基础。

图文内容的核心是“价值优先、形象为辅”，避免硬广堆砌。推荐2个适合开年的图文选题：

选题一：行业干货+马年趋势，凸显专业度。比如科技企业，可发布《2026马年科技行业趋势：企业如何乘势而上，实现突破》；咨询企业，可发布《开年企业管理干货：借鉴马年奋进精神，提升团队效率》，在干货内容中，自然融入企业的核心优势、服务理念，传递“专业、靠谱”的企业形象。

选题二：企业开年规划+社会责任，传递企业担当。发布企业开年的发展规划、公益举措，结合马年“向善、奋进”的理念，传递企业的社会责任感。比如很多企业在开年发布“马年公益计划”，助力乡村振兴、帮扶困难群体，同时发布图文内容，详细介绍公益举措，既提升了品牌好感度，又传递了“有担当、有温度”的企业形象。

渠道方面，优先布局百家号、微信公众号、行业媒体——百家号的流量扶持力度大，适合提升品牌曝光；微信公众号适合私域沉淀，触达精准客户；行业媒体适合打造专业形象，吸引B端客户。

3. 线下场景内容：深耕中心化场景，强化心智渗透

线上内容负责引流、曝光，线下场景负责落地、沉淀，两者结合，才能让企业形象真正“扎根”用户心智。2026年开年，线下营销的核心是“聚焦中心化场景”，避开粗放式投放，选择离用户生活最近、触达效率最高的场景，实现“高频触达、无干扰传播”。

重点推荐2个高性价比的线下场景，适合各类企业：

场景一：电梯智能屏，精准触达核心人群。电梯空间具有封闭抗扰、高频触达的独特优势，是马年开年营销的核心落地场景。品牌可将马年创意内容（如情绪马形象、IP联名产品、美好寓意标语）搬上电梯屏，结合动态画面与音效，在狭小空间内形成强烈的视觉冲击，让马元素与企业形象反复渗透。比如很多服饰、美妆品牌，将马年限定产品的海报、短视频投放在都市白领集中的写字楼电梯屏，既精准触达核心消费人群，又强化了品牌形象，同时引导用户线上搜索、线下购买，构建“线下心智预售+线上流量收割”的营销闭环。

场景二：文旅打卡场景，借势流量破圈。2025-2026冰雪季，“尔滨”成为顶流，文旅热持续升温，企业可借势文旅流量，打造线下打卡场景，实现“场景赋能+形象传播”。比如蜜雪冰城在哈尔滨中央大街打造18米高的“雪王”雪雕和冰雕城堡，正新鸡排紧随其后推出4米高的“鸡王”雪雕，两大国民品牌“贴脸”同框，被网友戏称为“哈滨绝代双骄”，相关话题播放量破10亿。它们没有硬推产品，而是将品牌IP与城市景观深度结合，满足用户“打卡社交”的需求，既提升了品牌曝光，又传递了“接地气、懂潮流”的企业形象，堪称低成本线下营销的典范。

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办法三：用户共创——践行“听劝式”营销，实现双向奔赴

2026年开年，企业形象营销的最大变化的是：从“品牌单向输出”转向“品牌与用户双向共创”。往年，很多企业的形象营销，都是品牌自导自演，用户被动接受，导致营销内容脱节、效果不佳；而今年，“听劝”成为品牌营销的核心底色，那些愿意放下身段、倾听用户声音、邀请用户参与共创的企业，更容易获得用户的认可和好感，快速塑造亲民、靠谱的企业形象。

结合2026年的顶流营销案例，给大家拆解3种易落地的用户共创方式，无论是大企业还是中小企业，都能轻松套用：

1. 倾听用户创意，让用户成为“品牌策划”

用户的创意往往更贴近市场、更具传播性，企业可主动发起话题、征集用户创意，将用户的金点子落地为营销内容，让用户产生“归属感”，同时传递“接地气、懂用户”的企业形象。这也是2026年开年最火的共创方式，成本低、效果好。

最典型的案例就是伊利的开年营销：2025年底，有网友发现2026丙午马年、伊利品牌、演员马伊琍三者的奇妙关联，一句“马年喝伊利，就找马伊琍”的谐音梗在社交平台悄然走红，网友还主动@伊利官方，花式续写洗脑广告语、挖掘同框剧照。面对全网“催婚式”玩梗，伊利没有视而不见，反而快速响应，仅用14天，就将网友的创意落地——官宣马思纯、马伊琍、李现组成三维代言矩阵，拍摄短片致谢“野生创意提供者”，相关话题阅读量突破1.3亿。伊利这波操作，不仅以极低成本撬动了全民传播，更把“接地气、懂用户”的品牌人设焊得死死的，成为“用户共创”的教科书。

中小企业可简化操作：比如在微信公众号、抖音发起“马年企业口号征集”“品牌海报创意征集”活动，设置小额奖品（如马年周边、产品优惠券），邀请用户参与，然后将优秀作品落地为开年的营销内容，同时标注用户姓名，让用户感受到被重视，既提升了用户粘性，又打造了亲民的企业形象。

2. 正视用户反馈，将“失误”转化为信任加分项

“听劝”的高阶境界，不仅是接纳用户的赞美，更是敢于正视用户的批评、及时修正自身的不足。开年期间，企业的营销活动、产品服务难免出现疏漏，此时如何应对用户的反馈，直接影响企业形象——推诿扯皮只会毁掉品牌口碑，而真诚回应、积极整改，反而能赢得用户的信任，提升品牌好感度。

茅台在2026马年生肖酒营销中的操作，就是最好的案例：1月6日，i茅台上线丙午马年生肖酒，包装印有二十八星宿纹样，一经推出便引发抢购热潮，但有细心消费者发现，包装盒上“昴宿”的“昴”字少写了一撇，误作“昂”字。面对用户的善意提醒，茅台没有沉默、没有推诿，而是迅速做出回应：第一时间发布公告，向消费者诚恳致歉，感谢大家的细心监督；紧急修正生产模具，确保后续产品无差错；同时为已提货的用户提供两种暖心选择：要么免费调换正确版本，要么领取DIY补笔模具，将“错版”转化为专属纪念藏品。

这场“一撇之差”的风波，最终没有演变成负面舆情，反而让网友纷纷点赞：“认错快、方案暖，这才是大国品牌该有的样子”。茅台的“听劝”，不是被动妥协，而是主动将用户反馈转化为优化品牌的契机，既普及了传统文化知识，又用坦诚赢得了消费者的深度信任，进一步强化了自身的高端、负责任的企业形象。

3. 捕捉用户需求，借势趋势打造专属体验

“听劝”也意味着敏锐捕捉市场趋势中的用户需求，不盲目跟风，而是结合自身品牌调性，打造贴合用户需求的营销活动，让用户感受到品牌的“用心”。2026年开年，文旅热、情绪消费热持续升温，用户对“新鲜、有趣、可分享”的场景需求旺盛，企业可借势这一趋势，打造专属的用户体验活动。

比如蜜雪冰城和正新鸡排，精准“听”到了用户对文旅打卡的需求，在哈尔滨中央大街打造免费的公共打卡点，将品牌IP与城市景观深度结合，游客们自发拍照传播，短视频平台相关话题播放量破10亿，而“冰饮+炸鸡”的场景组合，又精准承接了游客的冬日消费需求，让文旅流量无缝转化为线下销量。这种“听劝式”地域营销，既为城市文旅添砖加瓦，又让品牌收获了超高曝光和好感度，堪称“双赢典范”。

办法四：口碑沉淀——以真诚破局，兼顾老客维护与社会责任

企业形象的塑造，不是一蹴而就的，而是长期沉淀的过程；开年的形象营销，不仅要吸引新用户，更要维护老用户、传递企业担当，通过口碑传播，让企业形象更有说服力、更具生命力。很多企业忽略了老客维护和社会责任，一味追求新用户流量，最终导致“流量来了又走”，无法形成长期的品牌资产。

2026年开年，口碑沉淀的核心是“真诚”——对老客真诚、对社会真诚，用实际行动替代空洞的口号，让用户真正认可品牌的价值，从而主动传播，形成“口碑裂变”。具体可从两个方面入手：

1. 老客专属回馈：传递“重视与感恩”，激活口碑裂变

老客是企业最宝贵的资产，也是品牌口碑传播的核心力量。开年期间，针对老客推出专属回馈活动，不仅能提升老客粘性，还能引导老客主动分享，带动新客增长，同时传递“重视用户、懂得感恩”的企业形象。

推荐3个易落地、高性价比的老客回馈方式，适合各类企业：

方式一：老客专属福利，提升好感度。比如推出老客专属优惠券、马年周边礼品（如情绪马玩偶、定制钥匙扣），无需消费门槛，直接赠送给老客，让老客感受到企业的诚意。比如很多美妆品牌，在开年给老客赠送马年限定小样礼盒，附上手写感谢信，既提升了老客粘性，又传递了“温暖、贴心”的企业形象。

方式二：老客推荐有礼，激活口碑裂变。发起“老客带新客”活动，老客推荐新客成功，双方均可获得福利（如产品优惠券、免费体验服务），引导老客主动分享，带动新客增长。比如中小企业，可推出“老客带新客，双方各得50元优惠券”的活动，成本低、效果好，同时传递“乐于分享、互利共赢”的企业形象。

方式三：老客回访互动，倾听需求反馈。安排员工对老客进行回访（微信、电话均可），询问老客对企业产品、服务的意见和建议，了解老客的需求，同时送上开年祝福，让老客感受到被重视。比如很多咨询、服务类企业，开年期间对老客进行一对一回访，了解客户的开年需求，提供免费的咨询建议，既提升了老客满意度，又传递了“专业、负责”的企业形象。

2. 践行社会责任：传递“担当与温度”，提升品牌高度

2026年，消费者对企业的要求越来越高，不仅关注产品和服务的质量，更关注企业的社会责任感。开年期间，企业结合马年“向善、奋进”的理念，践行社会责任，开展公益活动，既能提升品牌的社会形象，又能获得用户的认可和支持，为企业形象加分。

中小企业无需追求“大投入、大场面”，可结合自身的行业属性，开展“小而美”的公益活动，重点是“真实、落地”，避免“作秀式”公益。推荐3个易落地的公益方向：

方向一：公益帮扶，传递温暖。比如助力乡村振兴，采购乡村特色产品，用于企业员工福利或开年活动；帮扶困难群体（如留守儿童、孤寡老人），开展捐赠、慰问活动，结合马年“陪伴、守护”的意象，传递企业温度。比如很多食饮企业，开年期间采购乡村农产品，打造“公益年货礼盒”， proceeds的一部分用于乡村帮扶，既传递了公益理念，又提升了品牌好感度。

方向二：环保公益，践行责任。结合“绿色发展”理念，开展环保公益活动，比如推出“低碳出行、绿色办公”倡议，组织员工参与垃圾分类、植树等活动，同时通过图文、短视频，向用户传递企业的环保理念，塑造“绿色、负责任”的企业形象。比如科技企业，开年期间推出“绿色办公计划”，优化产品的能耗，减少碳排放，同时组织员工参与植树活动，传递“科技向善、绿色发展”的形象。

方向三：行业公益，凸显担当。结合自身的行业属性，开展行业相关的公益活动，比如教育企业，开展“开年助学”活动，为贫困学生赠送学习用品、提供免费课程；医疗企业，开展“公益义诊”活动，为社区居民提供免费体检、健康咨询服务，既传递了公益理念，又凸显了企业的行业担当，提升品牌高度。

办法五：IP联动——借势IP影响力，快速提升品牌辨识度

对于中小企业而言，开年期间自身的品牌影响力有限，单独做形象营销，曝光量有限、效果不佳；而对于成熟品牌而言，需要通过新鲜的联动，打破刻板印象，提升品牌活力。此时，IP联动就成为一种高性价比的形象营销方式——通过与热门IP、行业IP联动，借势IP的影响力，快速提升企业的曝光量，同时结合IP的调性，丰富企业形象，让消费者快速记住品牌。

2026年开年，IP联动的核心是“贴合马年调性、契合品牌形象”，避免盲目联动，否则会导致“IP与品牌脱节”，反而影响企业形象。结合今年的IP趋势，给大家推荐3类适合联动的IP类型，以及具体的联动方式：

1. 文化IP联动：提升品牌底蕴，贴合马年氛围

2026年马年，文化IP的热度持续攀升，尤其是与马相关的文化IP（如徐悲鸿《奔马图》、传统生肖文化IP），深受消费者喜爱。企业与文化IP联动，可挖掘文化IP的内涵，结合自身的产品或服务，打造联名内容或产品，既提升品牌的文化底蕴，又贴合马年的节日氛围。

比如安踏在2026开年，携手徐悲鸿《奔马图》打造“天马行空”联名系列，将国画风骨与运动美学融合，推出联名服饰、运动鞋，同时拍摄联名短片，传递“奔腾向上、奋勇争先”的品牌精神，既借势了文化IP的影响力，又贴合了马年的调性，成功提升了品牌的文化底蕴和曝光量。中小企业可简化操作：比如与本地的文化IP、非遗IP联动，推出联名周边、举办小型联名活动，成本低、效果好，同时传递“传承文化、贴近本地”的企业形象。

2. 潮流IP联动：吸引年轻用户，提升品牌活力

年轻用户是开年形象营销的核心受众之一，而潮流IP（如潮玩IP、网红IP）深受年轻用户的喜爱。企业与潮流IP联动，可打造年轻化、个性化的营销内容或产品，吸引年轻用户的关注，同时传递“潮流、有活力”的企业形象，打破刻板印象。

比如泡泡玛特在2026开年，推出“马力全开”系列，联动七大热门潮玩IP，打造马年专属毛绒玩具、盲盒，同时在抖音、小红书发起联名话题挑战，吸引年轻用户参与，既提升了曝光量，又传递了“潮流、有趣”的品牌形象。中小企业可选择与本地的网红IP、小众潮玩IP联动，比如邀请本地网红拍摄联名短视频、举办小型联名打卡活动，吸引本地年轻用户的关注，快速提升品牌的本地曝光和好感度。

3. 同行IP联动：资源互补，提升行业影响力

对于B端企业、行业细分领域的企业，可与同行的优质IP、行业专家IP联动，实现“资源互补、互利共赢”，同时提升企业在行业内的影响力，塑造“专业、靠谱”的企业形象。

比如咨询类企业，可与行业内的专家IP联动，举办开年行业分享会、直播答疑活动，结合马年的行业趋势，分享干货内容，同时植入企业的服务优势，既提升了企业的行业影响力，又传递了“专业、靠谱”的形象；科技类企业，可与同行的优质企业联动，推出联名技术方案、举办联合发布会，实现资源互补，同时提升品牌的行业认可度。

办法六：避坑指南——避开4个开年营销误区，少走弯路

最后，给大家梳理4个2026年开年企业形象营销的常见误区，很多企业之所以营销效果不佳，甚至损害品牌形象，都是因为踩了这些坑，大家一定要避开：

误区一：盲目跟风马年元素，忽视品牌调性。很多企业为了贴合马年，盲目堆砌马年口号、马年图案，却与自身的品牌调性脱节——比如高端品牌跟风拍摄低俗的谐音梗视频，中小企业盲目推出高端联名产品，导致用户认知混乱，反而损害企业形象。记住：马年元素只是“辅助”，核心还是要贴合企业自身的定位和调性，避免“为了跟风而跟风”。

误区二：只追求流量，忽视内容质量和用户体验。很多企业开年营销，一味追求曝光量，投放大量硬广、拍摄低俗内容，忽视了内容质量和用户体验，导致用户反感，不仅无法塑造良好的企业形象，还会毁掉品牌口碑。记住：流量只是手段，口碑才是目的，开年营销要“重质量、轻数量”，用优质的内容、良好的体验，赢得用户的认可。

误区三：忽视内部员工形象，导致“内外不一”。企业形象的塑造，不仅体现在对外的营销内容上，还体现在员工的言行举止上。很多企业对外打造“专业、贴心”的形象，却忽视了内部员工的培训，员工服务态度差、言行不一，导致用户的实际体验与品牌形象不符，反而降低用户的好感度。开年期间，一定要加强员工培训，规范员工的言行举止，让员工成为企业形象的“代言人”，实现“内外一致”。

误区四：传播渠道太杂，忽视精准触达。很多企业开年营销，盲目布局所有渠道，抖音、视频号、小红书、微博、线下广告全部投放，却没有结合自身的目标用户，导致投入大量成本，却无法触达精准用户，营销效果不佳。记住：开年营销要“重精准、轻全面”，结合自身的目标用户，选择1-2个核心渠道，深耕细作，实现精准触达，才能提升营销效率、降低营销成本。

02结尾：2026开年，形象先行，方能行稳致远

#AI中国年我的春节故事#2026丙午马年开年，既是新的起点，也是企业形象重塑的黄金窗口期。不同于往年的粗放式营销，今年的企业形象营销，核心是“真诚、精准、共鸣”——以马年文化为纽带，以用户需求为核心，通过精准定位、优质内容、用户共创、口碑沉淀、IP联动，打造有温度、有态度、有记忆点的企业形象，才能在激烈的竞争中脱颖而出，为一整年的品牌传播和业绩增长奠定坚实基础。

无论是大企业还是中小企业，都无需追求“大投入、大场面”，关键是要找准适合自己的方法，落地执行、持续优化。记住：企业形象的塑造，不是一蹴而就的，而是长期坚持、不断沉淀的过程。开年发力，找准方向、用对方法，才能让品牌形象深入人心，实现“马到成功、一路长虹”。

作者声明：作品含AI生成内容

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