《云上的小店》湖南卫视首播，从明星到市井，综艺终于找对了路子

10月29日夜间，湖南卫视播出了《云上的小店》综艺节目的首期内容。从首期内容来看，这是一档杨迪、汪涵、沈梦辰等明星到乡野当中开超市的综艺节目。这档综艺的创意感，应该和《亲爱的客栈》、《中餐厅》等“开店类”的综艺相同。不过，《云上的小店》显然更加市井，更加接近生活真相，远比看着高大上的“客栈”与“中餐厅”接地气。

我个人不太喜欢《中餐厅》这档综艺节目，主要原因在于，它是典型的明星视角，把自己的节目重点放在了明星们开中餐厅的过程当中。而《中餐厅》当中展现出来的明星技能，却真的不能和普通餐厅工作者相提并论——尤其是他们只不过制作几桌子菜，便大呼很累的做派。就是闹着玩儿的、就是来体验生活的等等态度，是最不容易出好综艺的。

反倒是目前这个《云上的小店》，至少在创意上，是更为可取的。这档综艺，一下子就把“开店”的内容做到了最乡野的程度。这个做法，实际上已经比湖南卫视的另一档所谓的乡野节目《向往的生活》高级太多。我对《向往的生活》也不喜欢，主要原因便是，明星们真的是吃吃喝喝就能搞一期节目，参加农业劳动，都跟应付事儿一样。另外的原因，则是《向往的生活》当中，只有乡野环境，却没有乡野百姓，焦点，依旧是明星们的私生活，尤其是田园享受的私生活。

《云上的小店》把超市开到了真正的村庄当中，不仅仅是对乡野自然环境的回归，更是对真正乡野百姓生活的回归，因为开超市，不同于“向往的生活”自娱自乐，它需要面对真正的乡野消费者了。尤其是《云上的小店》当中，那些未经设计的“实况内容”，能够体现出真实的乡野生活状态来，反倒是这种真实感，才是这档综艺最大的价值所在。

所以，我个人对于《云上的小店》的关注点，不在什么汪涵写对联（他那两笔毛笔字，还没我写的好呢，真不宜出来展示），更不在什么杨迪学开三轮摩托车，亦不在什么沈梦辰感慨自己零食自由、数学不好等等。这些内容，依旧是明星视角的，没有多大意思的。你写字，你开车，你数学不好，那是你明星的私生活，跟老百姓的关系没那么大。反倒是这三位明星之外，出现的多位老百姓的内容，容易引发观众们的共鸣。

首期节目当中，我比较喜欢的几位角色。其中一位，便是超市开张第一天，有个女孩子悄悄过来帮着收银。那才是真正的收银员，咋咋呼呼的沈梦辰，反倒是显得像一个摆设。对于沈梦辰而言，其实应该虚心向身边的那个收银员女孩子学习，接受那位女孩子的“再教育”——这其实是对一个行业的尊重，作为文艺工作者，正是要向这样的劳动者们学习，并且汲取力量，这不是一句空话，而是非常值得思考的话，文艺工作者如此，我们搞文艺创作的，更应如此。

其中第二位，便是“套圈黄牛”。这位小姐姐才是真的有意思，超市开业当天组织套圈活动，这位小姐姐简直就是一位套圈高手，自己套圈成功之后，更是帮助别人套圈，结果拿走了超市里边的不少饮品。小姐姐这种乐在其中的状态，给《云上的小店》增添了真正的看点。这才是乐于参与的一种乡野状态，是无拘无束的洒脱人生。希望这位小姐姐能够每期都出现在节目当中，蹭吃蹭喝才好。

其中第三位，则是老村支书。这位老同志买东西，消费了大几十元，直接拿出一百元，让沈梦辰不要找了。这是一种非常有趣的乡野状态，闲云野鹤式的大方。我看那位年轻的“村支书”（现在好像不这么叫了），好像上了不少平台的所谓的热度搜索的榜单。年轻的那位，和我们既定印象当中的同志，没什么区别，反倒是乡野感不足。这位老村支书，这家超市应该请过去，每期都坐超市门口，遇到来买东西的，大家伙彼此打招呼、闲聊的内容，反倒是最出彩的。

开店类的综艺节目，要想好看，有两个重要方式。一个，就是编剧功底好，敢于制造真人秀的矛盾冲突，让明星们使劲演起来，反正是假的，好看就行了。这也就是我们说的商业剧的属性。另一个，则是求取最大的真实感、烟火气，让综艺逃离所谓的真人秀的明星属性，让鲜活真实的生活人物们出现，并且成为真正的综艺主角，要综艺内容展示大家的生活本真状态。这也是我们很多文艺属性明确的影视剧的追求方向之一。

论述至此，我认为，综艺节目《云上的小店》成功与否的关键在于，这家超市，到底能够多深地融入到乡野的生活当中去。它能否成为当地老百姓生活的一部分？它的节目内容当中，能否找到最真实的乡野百姓的生活方式、生活态度？它能否把镜头对准真正的劳动者，而不是明星个体？它能否让明星摆脱自认为的高高在上，能否让明星们虚心学习，虚心接受劳动者们的“再教育”？等等。（文/马庆云）

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