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体育明星代品牌的受众效果调查与市场前景分析

摘要 我国的体育竞技水平整体在提高，体育产业化的进程在加快，体 育资源的利用率在增大，资源的整合也相对比较便利，体育产业和国 家经济的发展更是密切相关，这是体育运动发展的一大特点，我国运 动员在国际各类赛场取得优异成绩，倍受商家企业的关注与青睐，在 这样的社会背景下，便出现了体育明星代言品牌这个现象。 由于体育明星为企业做代言在我国发展不够迅速，代言的专业程 度较低，从事代言的体育明星运动涉及的运动项目面窄，体育明星代 言品牌在发展的过程中还有地方需要完善和改进。中国入世与北京奥 运会的圆满落幕，许多体育明星走向为品牌做代言之路。在这样的发 展环境中，认识体育明星代言品牌存在的问题，对受众进行调查研究， 对整个市场的前景进行分析，是很有必要性的。 本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、 个案分析法，根据目前体育结合经济发展状况，剖析体育明星代言品 牌的现状，以体育明星代言品牌的受众调查为研究对象，对体育明星 代言品牌的不足之处和整个市场的发展前景进行分析研究。 关键词：体育明星；受众调查；市场前景 Abstract Our in thelevelof of sportsraising overall，theprocess industrializationinthe resourcesintheutilization sports rate，the resourcesand of and integration relativelyconvenient，thesportsindustry thenationaleconomic is relatedto development closely sports ischaracteristicofchina’Sathletesintheinternational development，this courtofotherachievementsinabusiness careand enterpriseattention，In suchasocial starendorsementofthis background，a sports phenomenon． For todoafadinour sportsenterprises developmentspeed，and endorsementarenot are in stars enough professionalsengagedsports codeofthe of thenarrowbrandinthe sports stars，and sportvoicingby alsoneed to and localneeds． developmentprocess

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