新国货

发布时间：2026-02-27 08:56

本土美妆品牌崛起

播报

编辑

2022年，国货美妆在抖音电商的销量同比上涨696%，故宫联名彩妆系列单月搜索量突破百万次。上海家化推出了东方美学设计产品线。在疫情期间，林清轩的业绩增长了230% [2]。完美日记在2019年的一项调查中，位列00后喜爱的国货品牌第二名。到2025年，消费者对国货美妆的评估标准更侧重于价值。例如，珀莱雅研发了针对亚洲肌肤衰老特点的“红宝石面霜”，宣称具有抗皱紧致功能；彩妆品牌橘朵推出的“玩趣七色盘”设计为一盘眼影可适配多场景妆容。这一转变在年轻消费群体中尤为明显。成长于中国经济崛起时期的95后、00后，因国产品牌更贴近本土需求而对其有较高接受度，并常借助社交媒体和成分分析进行购买决策 [6]。

科技创新推动产业升级：凌博士品牌注重成分研发，部分企业引入了柔性制造系统 [2]。2025年，国货美妆在跨境电商渠道的占比提升至42%，较2020年增长18个百分点 [5]。2025年前三季度，单价300元以上的国产美妆产品销售额同比增长28% [6]。

科技创新与产业升级

播报

编辑

小米生态链企业通过谷仓爆品学院输出方法论，累计孵化7家上市企业，辅导超100家创业公司。典型案例包括贝医生牙刷（年销量破50万支）、芯迈鞋垫（复购率达37%）等 [3]。2025年京东618数据显示，新国货联盟机油成交额暴增20倍，汽车玻璃膜品类增长36倍。

材料研发取得突破：匹克"态极"自适应鞋底材料实现300%回弹效率，相关产品全球销量突破1500万双 [4]。截至2024年，中国企业在消费电子领域持有有效专利23.6万件，较2019年增长84% [5]。

老字号转型路径

播报

编辑

大白兔奶糖通过联名美妆、服饰等跨品类合作，实现品牌年轻化改造，2019年跨界系列产品贡献35%年营收。飞鹤奶粉2019年超越外资品牌成为中国市场占有率第一，其母乳化配方专利技术达国际领先水平。北京景泰蓝2024年推出轻奢首饰系列，单件产品溢价能力提升至传统产品的4.2倍 [5]。

老字号月盛斋将传统肉产品开发为现烤现炸的休闲食品，以亲民定价吸引消费者尝鲜；同时积极开拓新消费场景，推出适配生鲜烧烤与居家火锅的肉类拼盘，让传统美味更便捷地融入现代生活 [6]。

数字化转型方面，内联升搭建私域流量池实现线上销售增长，吴裕泰通过智慧茶饮系统开拓年轻消费群体 [3]。2025年老字号创新指数显示，78%的传统品牌完成数字化改造升级。

文化创新与设计

播报

编辑

文化层面上，不少服装品牌开始进行更深入的传统挖掘与现代表达。某服装品牌的“东方美学”系列，没有简单地在衣服上印山水画，而是将宋代美学中的“留白”“气韵”等概念转化为服装的剪裁逻辑与色彩搭配 [6]。

面向未来，文化体验与产品消费深度融合。单纯的商品销售将向“产品+体验”转型。如茶饮品牌开设茶文化空间，消费者在购买产品的同时可参与制茶、品茶活动，获得更丰富的文化体验 [6]。

挑战与未来趋势

播报

编辑

在国潮蓬勃发展的同时，挑战与机遇并存。最突出的问题是产品同质化——某个元素流行，众多品牌便一拥而上，缺乏真正的创新。设计上的跟风现象仍然存在，这导致消费者很快产生审美疲劳，也阻碍了国产品牌形成真正的差异化优势。另一个挑战是快速扩张中的品质把控，随着市场规模的扩大，一些品牌在品控上出现问题，影响了消费者信任 [6]。

面向未来，国潮消费可能呈现三大趋势。个性化定制将更为普及，随着技术进步，提供个性化选项的品牌将获得竞争优势。文化体验与产品消费深度融合，单纯的商品销售将向“产品+体验”转型。可持续理念成为标配，环保不再只是营销概念，而将成为产品开发的基本要求 [6]。