明星化妆师春楠携手企业推出新品牌，主打“东方轻透美学”

近日，由上美股份与明星化妆师春楠联手打造的化妆师彩妆品牌NAN beauty，在上海举办了以《楠木之光·点睛之笔》的主题的品牌发布会。

发布会汇聚了众多业内人士和媒体代表，作为品牌的形象代言人与合伙人，明星化妆师春楠也来到现场，与大家共同见证了品牌的诞生。现场，NAN beauty首批底妆产品系列首次亮相，包括「黑咖啡妆前精华」、「CP 遮瑕盘」、「新手粉霜」、「贴贴粉底液」以及「智研蜜粉饼」等产品。

据悉，NAN beauty首批产品将于9月9日在抖音平台正式发售，春楠也计划于同日进行首场直播。

NAN beauty‌是上美股份旗下首个化妆师彩妆品牌，‌也是春楠从业25年来的首个彩妆品牌。春楠认为：“真正的美不是费力精致，而是展示原生的美，专业我来，你美就好。”因此，品牌以消费者对彩妆产品自然、真实的渴望，结合春楠25年化妆师生涯的经验，提出“用东方智慧解构现代美妆”的设计哲学，凝练出“东方轻透美学”概念。‌这既是对春楠作为“轻透美学践行者”个人风格与专业性的深度延展，更是对用户核心诉求的精准回应。

在产品层面，品牌秉承“美不费力·自信不藏”的理念，致力于通过创新产品与技术，帮助消费者打造轻透呼吸感底妆。该系列旨在让用户轻松展现自信、舒适、不费力的美感，打造契合日常需求的高效美学方案。

NAN beauty自筹备期便引发行业高度关注，其核心吸引力源自堪称“黄金组合”的创始团队——中国顶级化妆师春楠与零售界传奇操盘手古迈的强强联合。这一组合完美诠释了上美股份创始人兼CEO吕义雄的人才战略：“支撑上美股份的理念就是顶流顶配顶级人才，要么有科学背景，要么有资源，要么有流量，然后配上顶级人才，用合理化的风险结构展开项目。”春楠代表着专业领域的顶级审美力与产品力，古迈则具备将专业价值转化为商业成功的系统能力。

二者的协同效应为NAN beauty注入了独特竞争力：既保证了产品在化妆专业端的权威性，又确保了商业运营端的可持续性。这种“专业基因+商业智慧”的黄金配比，不仅为品牌奠定了差异化基础，更预示着中国美妆产业人才组合的新范式。

对春楠而言，NAN beauty不仅是其推出首个彩妆品牌，更是其从个人IP到品牌合伙人IP的转折点。事实上，因对专业技能与行业经验，以及个人影响力等有高要求，化妆师创始人IP在本土彩妆市场极具稀缺性和独特性，由此，NAN beauty拥有春楠这一化妆师IP做背书的意义也就不言而喻。

对古迈而言，中国化妆品市场已经进入百花齐放的时代。选择上美股份重回美妆赛道，是因为上美具有成熟的品牌孵化体系，且其精细化运营管理与古迈长期发展品牌的理念高度契合。其重要意义不言而喻。

随着这两大关键人物的加盟，以及NAN beauty从诞生便依托上美股份从供应链到中台再到流量运营的资源积淀，通过成熟的品牌孵化体系，得以快速完成从0到1的搭建。品牌集 “化妆师 IP专业背书+顶级操盘手经验+头部国货美妆企业资源” 三大优势于一身，进一步拓宽了发展想象空间，也让顶流顶配顶级人才的配置NAN beauty未来充满想象。

当前国货美妆行业正经历深度变革：国际彩妆品牌收缩战线，新兴国货品牌面临增长瓶颈，而具备专业化妆师IP背书的品牌正成为破局高端市场的生力军。正如吕义雄此前所讲：“做一家全世界优秀的化妆品公司有三大关键点，坚持长期主义、多品牌战略布局、持续性地投入科研。”在此背景下，NAN beauty作为上美旗下中高端彩妆品牌具有双重战略价值：一方面以化妆师IP的差异化定位，为国货彩妆突破高端市场提供新范式；另一方面依托上美独特的“从个性化发展走向共性化发展”品牌孵化体系和"坚持长期主义"的运营韧性，为中国美妆拓展出更可持续的发展路径。这既是对当前彩妆市场格局的主动破局，更是对中国美妆产业升级的前瞻性卡位。

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