新东方在线拟更名为东方甄选，在线教育公司彻底转型后胜算几何？

　　上证报中国证券网讯（记者 盛波）1月5日，新东方在线公告，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

　　除新东方在线外，多家昔日辉煌的在线教育公司纷纷入局直播电商。业内人士认为，新东方在线之所以能转型成功，目前很大程度上取决于其强大的国民品牌力。

　　对于更名理由，新东方在线在公告中表示，作为董事会重新评估我们的业务重点及策略方向的一部分，我们认识到我们的重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力。

　　在公告中，公司表达了更名是原因是，业务重心将从在线教育彻底转型为直播带货。“我们目前的名称并未完全涵盖我们目前所有的业务线及我们在主要营运地点（即中国内地）为客户所熟知的品牌。我们相信，新英文名称及双重外文名称更能反映我们现有业务的发展方向及未来前景。”

　　董事会认为，建议更改公司名称符合本公司及股东的整体最佳利益。“因此，建议更改公司名称将更好地配合本公司目前及未来的业务方向，使我们更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进本集团的长期品牌建设，从而使我们能够更好地为股东创造长期价值。”

　　新东方在线是新东方旗下的在线教育平台，主要提供在线教育服务，为成年学生和职业学生提供在线培训服务，“东方甄选”则是新东方在线成立的电商平台。2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播。目前，东方甄选已开设6个直播账号，销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。

　　公开资料显示，目前，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万。

　　天风证券数据显示，2022年6月1日-2023年1月4日，东方甄选抖音全账号年累日均GMV3028万，其中自营品日均719万，持续向上。

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