是球星也是时尚宠儿，贝克汉姆、梅西如何打造个人品牌？

　　运动员推出个人品牌不是什么新鲜事，但他们如何赋予品牌不可替代的商业价值？

　　本届世界杯，多位知名球星含泪告别，但他们的故事没有就此谢幕。

　　作为全世界人气最高的运动之一，足球拥有巨大的社会和经济价值，这些运动员的附加价值也不可小觑。从运动服饰、3C产品到奢侈品牌，顶级球星代言接到手软，而借此破圈的球员也深知自己的商业价值。

　　从社交网络热度、代言数量与价格以及球衣销量三个指标综合来看，如今个人品牌价值最高的三位是C罗、内马尔和梅西。去年，梅西以1.3亿美元年收入成为全球收入最高的运动员，其Messi已于上月递交上市申请。

　　运动员推出个人品牌不是什么新鲜事，但他们如何赋予品牌不可替代的商业价值？

　　借势破圈

　　体育是一碗青春饭，绿茵场上这些意气风发的球员迟早迎来退役的一天。有人选择当教练，有人换个身份留在俱乐部，有人则涉足经商。

　　以上种种并非单项选择，比如巴萨球星皮克继承了祖辈的经商天赋，早在2018年就买下了安道尔俱乐部（FC Andorra），不知道上个月才退役的他距离成为巴萨俱乐部主席的梦想有没有更近一些。

　　世界杯1/4决赛，英格兰不敌法国被淘汰，英格兰名宿贝克汉姆发文，对球队表示了支持。作为最早进军时尚界与商界的球员，小贝的商业热度至今不减。凭借阳光活力和坚韧不拔的形象，他拿下了众多品牌代言，拥有自己的香水和洗护产品等。背后的品牌化和商业化，则由一家名为DB Ventures Limited的公司运营。

　　效力于巴萨俱乐部跟荷兰国家队的孟菲斯，也是一名嘻哈音乐人。2020年，他创立自己的潮牌Memphis Depay Clothing，成为一名当之无愧的斜杠青年，也是足球圈中数一数二的个性潮人。

　　奥地利球星富克斯在效力于莱斯特城期间，热衷于在社交平台发布队友的视频，与球迷线上交流互动。他创立的个人品牌则把自己的名字与俚语结合，取了个谐音，名为“No Fuchs Given”（意为“不在乎”），成功打造一个诙谐而混不吝的品牌形象。

　　未来，这份名单将越来越长，梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe；美国球星，经营个人品牌Rapinoe）、兹拉坦·伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimovic；瑞典球星，经营个人品牌A-Z）等，他们都将自己的个人品牌经营得有声有色。

　　如何打造个人品牌

　　运用自己的名气来创造商业价值，打造个人品牌在体育界正越发重要。

　　球星的商业价值与球场上的表现息息相关，这是他们走向成功的第一步。在社交网络，他们与粉丝直接对话，分享情真意切的文字、图片和视频，还有跨平台的叙事等，借此吸引和扩大自己的粉丝群。

　　比如英格兰球员林加德的个人时装品牌J Lingz和孟菲斯的Memphis Depay Clothing，都不约而同地选择以自己庆祝进球的招牌性姿势作为品牌logo。

　　在打造个人品牌方面，波兰国家队队长莱万多夫斯基做出了示范。他不仅令自己的名字与耐克、可口可乐等品牌挂钩，他的妻子安娜还创立了个人营养补剂品牌Levann Supplements与护肤品牌Phlov等。

　　除了球星妻子的身份，安娜本身也是一名优秀的空手道运动员。她通过出书、发行DVD、经营博客与个人社交平台账号等多种方式分享食谱和训练课程，成功使自己跻身波兰最富有的女性行列。

　　英格兰球星费迪南德则用自己的球衣号码命名个人品牌，创立平价时装品牌Five Supply。除此之外，他还在YouTube上创办了电子杂志《Five》。

　　与粉丝建立联结外，球星也通过独特的语言和行为模式，为自己的名字赋予独一无二的特性，从而打造不无可替代的商业价值。

　　孟菲斯品牌的logo是一个闭着眼睛、用手指堵住耳朵的小人，它的另一个含义是“不听不看”，象征着对他人观点浑不在意的态度；而德国球星厄齐尔的个人时尚品牌M 10 streetwear的口号则是“我穿它不是因为它时髦，而是它适合我”。

　　英格兰球员阿金芬瓦因身形壮硕而得名“怪兽”，他把这一花名用在个人运动品牌中，将其命名为“Beast Mode On”，他家的大码运动服十分受欢迎。

　　狂热的球迷对喜欢的球队十分忠实，也乐于支持自己喜欢的球员，购买他们代言或推出的产品。谁也不愿意错失这个最适合打造个人品牌的时代，以及时尚圈这块风水宝地。

　　就像“最时髦的足球明星”埃克托·贝列林（Hector Bellerin）所说的那样，时尚一开始在他的同行心中是“娘娘腔”的，“最初他们是嘲笑，后来态度变成无所谓，如今他们都想加入进来”。

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责任编辑：刘万里 SF014

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