千问APP的代言人选择标准与品牌策略探讨

01代言人选标准与争议

◇ 标准的提出与反响

千问回应：我们确实在寻找代言人，但我们的首要考量是代言人与品牌调性是否契合。这一回应在11月26日经媒体披露后，迅速引起了公众的广泛关注。

事情的起因源于一张网络截图，其中清晰地列出了千问品牌对于代言人的期望条件：他们寻求的是“S级明星”，并要求这些代言人具备“Global、Smart、三观正”的特质。这一标准引发了广泛的热议。一些网友认为这些要求过于严苛，质疑其是否与当前的市场环境相契合；然而，也有人认为品牌有权选择符合自身调性的代言人，对此并无异议。总体而言，公众舆论主要将此事视为“门槛过高”的例子。但千问官方则表示，他们确实在寻找代言人，但更看重的是代言人与产品和品牌气质的契合度，而非仅仅追求名气。

◇ 代言人重要性与产品结合

再往前回顾，千问APP自11月开始公测以来，便以其“一站式个人AI助理”的定位吸引了众多关注。该产品不仅功能全面，还能在多种场景下为用户提供AI服务，如日常安排、问答、办公文档处理等。其多模态服务特性更是让用户能在手机和PC端随时调用AI对话功能，无需在多个工具间切换。

上线后，千问的市场反应迅速体现在数据上。据报道，其首周下载量便突破了1000万次，这在AI类应用中无疑是一个令人瞩目的开局。同时，阿里巴巴也公布了千问的日活数据：日活用户超过百万，日均对话次数更是高达300万以上。这样的增长势头显示出千问在市场上受到了广泛的关注和尝试。

◇ 品牌策略的效果与质疑

从产品生态的角度来看，千问与夸克AI浏览器的深度融合进一步丰富了其功能。用户可以在夸克的首页搜索框和侧边栏直接唤起千问，实现“边看边聊、边看边总结、即问即答”的便捷体验。此外，千问还常驻桌面，提供六项“智能套件”能力，如读屏、快捷框等，旨在减少用户切换应用的成本，将AI助手的入口融入日常使用的各个角落。

关于代言人的话题，媒体和网友的看法不一。有人认为大牌代言有助于提升曝光度和可信度，而另一些人则从成本和公众接受度的角度提出质疑，认为“S级”标准加上“Global”“三观正”等要求可能过于苛刻。特别是“三观正”这一概念，其具体评估标准尚不明确，从而引发了广泛的讨论和想象空间。

千问官方在回应中强调了“重视品牌调性”的原则，既确认了寻找代言人的事实，又试图将话题焦点从单纯的名气转向形象契合。然而，对于外界关于“标准过高”的质疑，官方并未提供更具体的评判体系或候选名单。因此，尽管质疑声仍存，但千问如何具体筛选并最终确定代言人，无疑成为了外界关注的后续焦点。

02千问的品牌策略与市场反响

◇ 产品功能与市场表现

在舆论持续发酵的背景下，千问的产品推广并未停歇。将千问深度融入夸克浏览器，这一策略不仅实用，更巧妙地避开了明星代言的高成本。通过读屏和划词等特色功能，千问成功吸引了重度信息消费人群的注意；而快捷框与悬浮球的结合，更是降低了AI的调用门槛，让用户在浏览和办公时能更流畅地使用AI助手。这种以产品力为核心的推广逻辑，与单纯依赖名人效应的品牌策略显然大相径庭。

◇ 代言人选择的复杂性

社交平台上，对此事的讨论持续发酵。有人回顾过往的代言案例，认为寻找大牌代言司空见惯；然而，也有人从成本透明度和价值观公示的角度出发，希望品牌能更清晰地阐述选拔标准。甚至有人提出，如果代言人能真正传达产品理念，而非仅仅追求流量，那倒不失为一件好事。总体来看，讨论的焦点主要集中在“如何制定标准”、“是否有公开透明的选拔流程”，以及“如何平衡名气和契合度”等方面。

值得注意的是，关于千问选拔代言人的具体细节，如内部文件、公关草案等，都未向公众公开。这使得后续的核实工作变得困难重重。面对媒体引用千问负责人的回应却无法获取原始文档的情况，一些观察者提出了质疑，担心可能是被断章取义或是未经证实的草稿被泄露。

03未来展望与品牌影响力

◇ 品牌发展战略与舆论格局

在面临此类争议时，企业通常有两种选择：一是公布更完整的招聘或代言标准以回应公众关切；二是采取更谨慎的态度，如千问当前所做的那样，承认正在寻找代言人，但并不披露具体的筛选细则。无论是哪种选择，都无疑会对品牌的形象和推广效果产生深远影响。

◇ 产品力为核心的品牌推广

从更宏观的视角来看，这类关于品牌代言人的争议在科技公司中并不罕见。在品牌建设的初期，科技公司常常需要借助外部影响力来加速市场认知。然而，随着公众对“谁能代表品牌”这一问题的期待日益复杂化，仅仅追求名气显然已不足以满足期望。千问在这次事件中的回应策略——强调“调性匹配”——实际上是把讨论引向了一个更抽象的层面。这种两股力量同时作用的情况无疑增加了事件的复杂性：一方面是产品功能的快速推进，另一方面则是品牌包装的试图跟上。

无论如何，随着代言人名单的悬念日益加深，产品功能已经上线并在用户端形成了实质性的触点——用户可以在夸克里直接调出千问，享受读屏、划词、截屏等便捷功能带来的日常浏览体验的提升。

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