美容营销步入“后明星代言时代”

美容营销步入“后明星代言时代”

http://www.100md.com 2013年12月1日 《医学美学美容·财智》 2013年第12期

关键词：明星代言，企业须量力而行,代言形式多样，非明星首选,体验互动，超越“明星光环”,《财智》观点

     与大多数化妆品品牌企业一样，为了利用明星在产品销售过程中带来的时尚感，一些美容整形行业也纷纷效仿化妆品等企业，期望通过明星的闪光形象，来达到吸引消费者选购和消费的目的。

    殊不知，明星昂贵的代言费用是多数美容整形企业难以承担的。特别是在行业竞争日趋激烈的环境下，找一个明星代言，其巨额的代言费用可能直接耗尽企业的净利润，甚至相当于企业在给明星打工，而企业自身仅是花钱赚吆喝，这样的结局，相信也是多数企业不愿接受的。为此，一些企业打起了冒用明星代言的主意，走上虚假、欺诈性宣传的道路，最终身败名裂。

    明星代言，企业须量力而行

    正常的明星代言渠道下，企业需要获得明星的授权许可，请其进行有关企业品牌形象和产品形象的代言。通过常规的“明星效应”，或许会吸引明星的粉丝及其他爱美人士对企业和产品产生关注度，进而在“明星效应”刺激下，促进企业产品或服务的消费，实现促进企业经营销售的目的。

    但是，前文已经提及，企业在采用明星代言时 ......

    百拇医药网 http://www.100md.com/html/paper/1004-4949C/2013/12/06.htm

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