明星又“翻车”，品牌代言风向会改吗

发布时间：2026-02-24 07:51

　　这几天，蔡徐坤的“翻车”事件还在持续发酵

　　除了Prada因为代言人翻车概率过高，引起广泛关注外。

　　燕京啤酒（000729）也被打了个措手不及。

　　2021年旗下产品雪鹿啤酒代言人张哲瀚出事，现在狮王精酿的代言人蔡徐坤人设又崩塌。

　　而燕京啤酒是一家上市公司，股价已经连跌三天。

　　股民表达不满，燕京啤酒董秘办只好劝股民“理智一点”。

　　请流量明星代言快销品，是近几年快销品行业的主要策略。

　　但是随着流量明星“翻车”案例不断增加，说明高回报确实伴随着高风险。

　　“顶流”虽然有粉丝影响力，也有不可预测的高风险。

　　作为代言人一旦出事，企业的经济损失还是小事，品牌形象损失和市场发展才是大事。

　　所以金主爸爸们，现在对艺人的“事前背调”和“投后管理”越来越重视了。

　　但即便这样，生活在互联网时代，流量明星的负面事件曝光几率还是比以往高很多。

　　现在看来，“流量明星”的黄金时代已经落幕了。

　　有网友开玩笑说，以后找代言人还是用数字人或者二次元吧，不仅可以突破时空，低成本出圈，最关键的是人设稳定，没有“翻车”风险。

　　要想拉近与年轻人的距离，不如考虑一下其他领域的优质偶像吧。