文化经纪理论与实务13专题：明星研究

专题:明星研究
主讲人:胡晓明
主要内容:
一、明星研究的必要性;
二、明星研究的内容;
三、明星研究在中国;
四、中国明星研究特点;
五、基本结论;
六、参考文献。
第一部分:
明星研究的必要性
明星研究的必要性
1926年,上海《新世界》杂志社举行中国第一届“电影皇后”评选,“电影明星”成为早期中国电影商业价值考量中不可或缺的因素。
在以后八十余年的发展过程中,中国电影的体制和制作模式都发生了一系列的变化。
直到中国电影产业化改革的提出,“明星”对电影制作、宣传、发行等各个环节的重要性也再次凸显出来。
明星研究的必要性
巩俐、章子怡等表演明星的国际化姿态,张艺谋、陈凯歌等导演明星的票房号召力,都成为中国电影产业化过程中不可被忽视的重要元素。
但是,关于“明星研究”的理论体系在电影学术界却迟迟没有建立起来。
中国建立明星研究理论体系的必要性如何?相比好莱坞成熟完善的“明星研究”体系,中国体系建构又有哪些可以介入的方式?
第二部分:
明星研究的主要内容
明星研究的主要内容
明星制首先出现在最早把电影这一“新奇的玩意”产业化的美国。早在1910年,美国的一些电影公司就已经开始为了投合观众的需求,利用他们手中广受欢迎的电影明星来做宣传。
1911年,第一本影迷杂志《电影故事杂志》出版发行。也就是在这一年,一家电影公司开始销售电影明星的剧照明信片。明星的名字出现在主要面向放映商的宣传广告上。这可以被认为是明星制的雏形。
明星研究的主要内容
随着美国电影工业的进一步发展完善,商业化在美国电影产业中心地位的确立,明星制也在好莱坞进一步的确立起来,并一直延续至今。
中国的一位研究者指出:“所谓明星制就是以明星为台柱子,希望以明星的影响力来吸引更多观众的制度。”
更准确的说,明星制就是与媒介工业流水线标准化生产相应的一整套围绕明星运作影片的机制,包括导演依据明星确定影片类型,摄影师精心营造明星形象,制片人则通过传媒炒作等包装机制、大众民意调查等评估机制,重点以宣传明星来吸引观众。
明星研究的主要内容
随着明星在电影生产过程中作用的突显,各国学者也纷纷把目光投向了相关的明星研究领域。
概括地说,关于电影的明星研究发展至今主要有三个不同方面的内容,它也可以被看成介入明星研究的三种不同方向。
明星研究的主要内容
第一种方法是把明星放入电影生产和市场营销的经济背景中,将明星看成提高电影商业利益的一件“商品”(Commodity)。
在这种方向的研究中,电影学者们关注的主要是明星市场效应,如某一明星出现可以让观众相信,他们能看到自己喜欢的特定类型的电影,这样就保证了电影在上映前就可以锁定特定的观众群以保证一部分票房收入。

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