立白洗衣液成功娱乐营销模式分析

发布时间：2026-02-23 01:20

立白洗衣液成功娱乐营销模式分析

随着新媒体的迅猛发展，产品营销手段也日新月异。经过20年的发展，立白产品营销模式也从传统的营销手段，向多元化发展。尤其是近年来的娱乐营销模式长袖善舞，创造出惊人的效应，引起了业界的广泛关注和讨论。

20xx年可谓是立白产品娱乐营销的丰收年。立白洗衣液与湖南卫视强强联手，以独具的眼光，独家冠名第一季《我是歌手》，节目一炮而红，立白洗衣液也因大胆“押宝”而赚得“钵盆满盈”。不仅是产品的知名度提升13%，美誉度提升11%；而且据AC尼尔森数据，20xx年1-7月销售额比去年同期增长了66%。立白洗衣液也凭借《我是歌手》的热播，完美地完成了立白洗衣液洗护合一产品定位升级。

进入20xx年，立白产品娱乐营销模式继续高歌猛进，再次以2.35亿独家冠名《我是歌手》第二季。赛事的精彩积累和观众的口碑传播也使得节目收视率节节攀升，最后，我是歌手第二季总决赛收视不负众望蝉联冠军、双网稳居第一，成为本年度当之无愧的综艺之王。而作为主赞助商的立白洗衣液通过成功的娱乐营销战役，再一次占据了消费者的视线。

据立白集团有关负责人介绍，为配合《我是歌手2》火爆的节目效应，立白集团加大了整合传播的力度。线下进行购买立白洗衣液参与“零距离参加我是歌手录制”促销抽奖活动，以及“城市歌王争霸赛”等终端活动；同时，在线上开通微博微信平台，通过明星签名照等奖品促进粉丝参与线上活动，使得品牌效应持续升温。值得一提的是，《我是歌手》席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群。而这个消费群体正是立白产品的潜在目标客户群。

立白产品娱乐营销的高明之处不仅仅只是搭载节目高收视带来的电视广告高传播率，同时借助其综艺节目的优势在视频网站上进行了二次传播。因此，立白产品在电视与网络的

整合传播中，既辐射到传统电视用户群体，又辐射到了网络的新兴用户群体。现在，业界将期待着立白产品娱乐营销爆发更多的精彩。

第二篇：立白洗衣液如何打好“娱乐营销”这张牌

立白洗衣液如何打好“娱乐营销”这张牌

从去年冠名《我是歌手I》，到深度植入《小爸爸》、《我们结婚吧》、《爸爸去哪儿》，再到继续冠名《我是歌手II》，重金投入《嗨！ 2014》等优质娱乐节目，立白广告营销策略一路“搭乘”娱乐顺风车，马不停蹄。而在这一路的“旅程”中，又产生了什么“粘娱”效应？

无娱乐，不营销，日化行业也不例外。随着《我是歌手》、《中国好声音》、《嗨! 2014》等节目不断刷新收视率，娱乐化也越来越成为日化企业下注的新宠。而何为“娱乐”？在立白广告营销策略中，“娱乐”并非只是黄金档的视听盛宴，它本质上是消费者个体的快乐需求。更精准地说，它是人们在摆脱基本物质生活需求之后，一种精神层面上，基于消费者个体的快乐生活方式。而立白广告营销思路就认为，品牌的营销应该融入这种生活方式。

正是基于对“娱乐”深入的理解，立白集团广告团队才在令人眼花缭乱的各色综艺节目中，眼光独到地选择搭乘了最能制造“快乐”的娱乐顺风车——与自身品牌理念最为匹配的中国首档实力歌手巅峰对决的《我是歌手》，借助这档栏目，让观众在淋漓快乐的音乐享受中，潜移默化地感受到立白的品牌实力。百度指数也显示，从今年1月截止到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加：其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，一路攀升。据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升至第二位。而在被立白集团重组后的第八年，六必治这个专业口腔护理品牌也成为了娱乐营销中的新晋主角，以独家冠名《嗨！2014》的方式精准锁定脱口秀，

背靠天娱集团及央视，凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平台，加上谢娜+庾澄庆的黄金组合，进行华丽转身，以此获得与立白洗衣液一样的成功。

立白集团相关负责人表示：立白2.35亿巨资独家冠名《我是歌手II》，六必治3088万独家冠名脱口秀《嗨！2014》，其实都是20xx年立白广告营销策略中“大传播”战略的实施步骤之一。今年，立白集团还将继续通过与企业实力、品牌形象相匹配的优质娱乐节目，实现传播策略从瞄准到“精准”的跃升。

网址：立白洗衣液成功娱乐营销模式分析 https://mxgxt.com/news/view/2009326

⬅️上一篇：欧莱雅营销战略分析

➡️下一篇：奥佳华涨2.85%，成交额4.9

立白洗衣液成功娱乐营销模式分析

第二篇：立白洗衣液如何打好“娱乐营销”这张牌

相关内容

随便看看

最新实时动态

热点实时动态

专题

推荐实时动态